打造“文创集市” 可以多一些新视角 文化产品也应该追求个性化。换言之，可从“小众化”的趣味视角出发。

◎ 川江评论员 汤骏

近日，在泸州市文化创意产业孵化园二楼，来自泸州市各地的文创产品集中展示。这是由四川天赐文化产业发展有限公司牵头，在泸州市文化创意产业孵化园搭建的一个文化创意平台——泸州文创集市。据了解，泸州文创集市已经筹备了一年多的时间，目前正处于试开市阶段，将于11月中旬正式开市。

既然是“文创集市”，首先应该符合“集市”二字——定期聚集进行商品交易活动形式，其次应该符合“文创”二字——基础在“文”，即文化；关键在“创”，即创新创造。而“文创集市”的核心在于其理念，这种理念既应该强调利用新创意、新媒介、新技术手段，进行文化产品的创新创造，还应该主张对传统文化，特别是对泸州本土文化，进行符合时代要求的创造性转化。若两者兼而有之，那么便可以为文化产业发展提供一个全新的创意视角。

文创集市，根据产品类型分了六大展馆，包括历史文创馆、长江文创馆、酒文创馆、红色文创馆、生态文创馆和创意文创馆。其视角都很符合“文以载道”，体现了文化产品的寓教于乐。

文化产品的创新，除了注重寓教于乐外，“文质兼美”也同样重要，意思是形式和内容都要好。一方面文化内容需要体现酒城特色，另一方面文化形式也是必须要做的探索。个人认为，好的文化产品应该是充满内涵的文化内容与喜闻乐见的文化形式并行，富含深意的文化内容与雅俗共赏的文化形式共存，这就需要在打造文化产品时，充分考虑人们的日常生活体验，将文化元素融入到生活细节中，实现日用品功能性与文化性的结合；换言之，多从大家的生活视角出发。

当然，文化产品也应该追求个性化。现如今，小众趋势越来越突出，基于个体创意、面向小众的文化产品形式，更加具有吸引力和感染力。那么，一些宏大的文化主题完全可以尝试通过个性化、趣味化的引导，来吸引一批“小众群体”，特别是中青年受众。如此，能有效保持文化产品的新鲜性，让其显得更有生命力；换言之，可从“小众化”的趣味视角出发。

文化产品现已成为市民的“日用品”，这并非是一句泛泛而谈的话，“文创+”模式已经成为新型文化业态发展的主流，那些包涵“生活元素”“情感元素”“价值元素”的文创产品，只能是越来越打动人心。

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