世界杯来了，泸州人如何蹭热点找商机？

■本报记者 周雪梅 实习记者 李独懿

2018年俄罗斯世界杯已经到来，全世界的目光聚焦在火热的足球赛事上。世界杯不仅是一场足球迷的狂欢盛宴，也是一场最“吸金”的体育赛事之一，带来的商机也不仅仅局限在体育范畴。不少泸州人紧跟世界杯这个“大IP”，纷纷找寻商机，角逐其带来的巨大市场。

餐饮人挖掘大热“夜宵”商机

餐饮人蹭世界杯热点，早就是一种常态。6月世界杯开战，泸州市不少商家对此次世界杯也是诚意十足，各出奇招，分食世界杯“经济蛋糕”。

世界杯赛场激战正酣，泸州市不少酒吧早在世界杯开赛前就已推出与世界杯相关的主题活动，纷纷在室内悬挂电视或投影，推出世界杯套餐等。龙门阵酒吧老板阿超说，世界杯期间人流量比平时大一些，除了平时常来的客人外，其他很多都是过来看球的。除了酒吧等常见的球迷聚居地外，泸州市大型商业综合体和美食广场也纷纷“想法子”招揽顾客。记者看到，步步高、万象汇、万达等商业综合体，以及夜知味等美食广场都设置了围绕世界杯主题的展台。白天，商场大屏幕上播放世界杯的赛事重播；晚上，桌子椅子拉开，广场就成为球迷喝啤酒、吃烧烤、看直播的绝佳之地。夜知味美食广场美食城负责人易先生告诉记者，广场专门为世界杯搭建活动舞台，整个广场也融入了足球元素。世界杯开始后，生意明显比平时好，17日那天特别火爆，广场能容纳50桌客人的活动区爆满。中场休息和比赛间隙广场还为顾客安排丰富的活动，如：喝啤酒比赛。美食广场还延长营业时间，像这届世界杯有凌晨2点的比赛，只要有客人在看球就会一直营业，设置有200多个停车位，方便球迷到广场看球。

啤酒、龙虾、烧烤是世界杯期间食品界的网红。记者在水井沟、宝来桥等地发现，不少夜宵店专门设置了大屏幕电视或投影等，方便球迷晚上观看球赛直播。江阳区春景上路的海天河鲜餐馆提供看球赛的服务。记者看到，店铺里挂上了不少足球元素做装饰。海天河鲜老板余美勋告诉记者，世界杯期间，最大的不同就是消费人群有了变化，平时都是朋友聚会等，消费水平偏向中高档，现在很多年轻人约在一起看球，消费水平低一些。平时以正餐为主，世界杯期间增加了夜宵菜品，这样能满足客人聊天、喝酒、看球需要；还推出了啤酒买一赠一活动，同时延长营业时间，满足球迷的看球需求。世界杯期间的客流量增加不少，要比平时多一倍。

出门喝酒吃夜宵看球，在家也可喝酒吃夜宵看球。外卖订单量的明显增长，可以从侧面感受到泸州人看球的热情。美团外卖送餐员黄鑫告诉记者，近几天的外卖订单量呈直线上涨趋势，尤其是晚上8点到11点之间，烧烤、串串香等订单量特别高。

各大品牌推出世界杯最新商品

近几天，各大品牌纷纷推出各式各样的世界杯最新商品。市内的Adidas、nike、PUMA、Umbro等专卖店里也相继布展出了足球专柜，商品包括限量版的参赛球衣、足球、著名球星同款或联名球鞋等，四年一度的世界杯又将成为Nike和adidas等运动巨头的营销争夺战。记者在万象汇、步步高、摩尔国际等大型商业综合体的运动品牌专区看到，足球类相关产品在种类、数量上明显比平时更多，且摆在显眼位置，吸引不少球迷驻足挑选。

不仅运动品牌强势推出与世界杯相关的产品，许多休闲品牌也注入了世界杯主题元素。万象汇的杰克琼斯专卖店内，印有巴西、阿根廷等球队标志的T恤、polo衫占据整个店铺大门口位置，女性店员统一穿上足球宝贝服装。店员告诉记者，该品牌推出的世界杯系列服装销量非常好，不仅吸引男性顾客前来购买，而且不少女性顾客也前来购买小号或加小号服装。

消费战火蔓延，记者浏览淘宝上的一家专卖足球、篮球等球衣的旗舰店，通过网店的销售记录看到，6月就有159人购买了2018世界杯主客场短长袖球衣。据该店客服介绍，5月、6月，世界杯主客场短长袖球衣的销量是球衣的3至4倍，已成为该店最畅销的主打产品。

世界杯周边衍生商品畅销市场

世界杯相关商品的爆量需求已成固定态式。记者调查发现，世界杯周边衍生商品早已进入泸州的小商品市场，开始热卖。

世界杯系列贴纸是世界杯期间街头随处可见的元素之一，无论店家或者个人用到此类商品的需求也十分大。记者在市内不少卖小商品的精品店看到，国家队系列纸贴、钥匙扣、手链手环、冰箱贴、吉祥物毛绒玩具、球星公仔、房屋装饰品、假发、喇叭、球迷服装等商品在店内一应俱全，让人眼花缭乱，其中热门球队的周边衍生商品则是商家促销的重头戏。“在世界杯的带动下，像挂有大力神杯的钥匙扣、球星海报等商品卖得很好。”水井沟附近的一家饰品店销售人员王艳介绍，最多时一天能卖几十件相关商品。

近期，泸州市各大家电卖场的电视机专区也人头攒动，尤其是大屏幕高清电视区吸引了不少消费者的目光，不少专柜还推出买彩电送足球、送球衣等促销活动。一些消费者更倾向于选购带有智能功能的电视机。6月19日，在汇通选购电视的顾客周荣芳说：“世界杯四年才一次，看球赛一定要用高清电视。”

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