中国白酒或将开启“白银十年” 花冠集团荣获改革开放40 年功勋企业奖

改革开放40年变化翻天覆地。对中国酒业来说更是辉煌灿烂的篇章。5月2 1日，由酒业家主办的“致敬改革开放4 0年——— 中国酒业功勋企业、功勋人物颁奖盛典暨重大成果展”在北京国际大饭店隆重召开。花冠集团酿酒有限公司、董事长刘念波分获功勋企业、功勋人物奖。这也是鲁酒唯一获奖单位（个人）。

本报记者 陈晓波通讯员 王丛 万家成

会上，业界大咖普遍对中国白酒行业发展持乐观态度。有专家认为：白酒行业正在由高速发展向高质量发展转变，由大生产大消费到个体化消费，由物质追求到精神满足，白酒发展“白银十年”已经到来。

中国副食流通协会会长何继红、中国食品工业协会副秘书长白酒专业委员会常务副会长马勇、酒业家传媒创始人林向、宏观经济学家樊纲先后致辞并讲话。洋河股份党委书记董事长王耀、泸州老窖股份有限公司党委书记董事长刘淼、安徽迎驾集团董事长倪永培、青岛啤酒原董事长孙明波、茅台集团名誉董事长季克良等上榜中国酒业功勋人物。

激荡40年 “老兵”有话说

中国副食流通协会会长何继红表示，与其说表彰不如说这是里程新的开始。综合酒业上市公司2017年的年报和2018年一季度报的数据，有理由相信，进入到2018年，中国酒业的新黄金十年已经开启，中国酒业未来的发展将更加辉煌。

洋河股份党委书记、董事长王耀介绍，我们要以白酒为媒，把中国文化带到全球，让世界爱上中国，让世界爱上中国文化。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，新的时代，新的征程，乘着国家进一步深化改革和扩大开放的东风，全力推动中国白酒走向世界，屹立于世界一流品牌之林。从基层一线干起，如今身为花冠集团董事长刘念波则表示，未来十年未来中国白酒版图上，一个是川贵板块，另一个则是黄淮板块。随着消费升级，产区概念、酒庄酒概念将深入人心。

花冠争做改革先行者与排头兵

从年初的高端鲁酒联盟，到上个月的第二届中国白酒大师峰会，再到此次颁奖盛典，花冠集团的身影似乎一直没有离开聚光灯。

业界公认，花冠集团是鲁酒阵营发展最快、势头最猛、后劲最强的企业；战略领先、执行有力、系统推进是花冠留给业界的深刻印象。

而花冠董事长刘念波在上任后曾对记者感慨道，“现在更多的是要考虑五年、十年之后企业发展的问题。”可见，“黑马”背后是“改革先行者”思维在引导企业发展。

从现代化营销来看，花冠制定了“边布局、边发展、边突破”的“三边”战略，“战略型、战术型、进攻型”三型合一是花冠营销的典型特征。到2018年的20年时间，花冠依靠“战略领先+销售驱动+卓越行动”，精准细分、稳扎稳打、步步为营，由点到线再到面战略布局，取得了超常规发展。

从高端站位的角度来看，2017年，花冠开始引领鲁酒次高端升级之路，成功抢占100元至300元的“省酒”黄金价格带，并向300元至600元价格带挺进，对于长期受困于产品结构低下的鲁酒，迈出具有战略标志意义的一大步。

从实施品牌和品类驱动战略上来看，花冠集团的品牌金字塔上，产品结构相对清晰合理。2017年，花冠推出高端产品冠群芳·甲天下，并希望以这样一瓶好酒来代言山东。鲁雅香、天赐鲁雅、经年陈香，这一新品类，不仅有着突出的陈年香味和地道的山东口感，也代表着山东地域与齐鲁文化。

对鲁酒的褒奖

齐鲁大地需要一瓶好酒。在改革开放四十周年企业成果展区，花冠集团背景板十分醒目。作为鲁酒白酒企业唯一上榜的改革开放四十周年中国酒业功勋人物———花冠集团酿酒有限公司董事长刘念波，主办方在颁奖词中对刘念波这样评价：“一九九八，投身花冠，历二十载，兢兢业业。他逆风而行，以产品为支点，立市场方圆，十年磨一剑。‘三边政策\’布局一省，‘绽放计划\’征战全国。从濒临破产到鲁酒第一梯队，他为花冠倾注青春与热血。他是齐鲁骄子，他是花冠之魂，他以激荡人生，铸就白酒名牌。”

刘念波在接收采访时表示，这个奖不应该属于他个人，这是对几代花冠人的褒奖，也是行业对鲁酒振兴的认可。

火车跑的快需要车头带。作为一个有思想、有魄力的企业家，他除了考虑花冠自身发展，他还想到了整个鲁酒乃至于整个白酒行业的发展：那就是为齐鲁大地贡献一瓶好酒，在世界葡萄酒领域发出中国酿酒人的时代强音。

但是高铁比火车跑的更快，为什么？因为高铁的每一节车厢都是动力源。花冠集团不止董事长刘念波一人在努力付出，花冠的每一名员工都为花冠的快速腾飞付出了汗水和心血。

事为先、人为重，一个企业的兴衰成败，担任一把手的领军人物企业家是起到决定性作用的。企业家是企业的灵魂，成功的企业之所以成功，是因为拥有优秀的领导者。花冠集团董事长刘念波超前的企业家思维和眼光，成就了花冠集团的快速腾飞。

从1958年建厂至今，花冠已经走过60个春秋。今年花冠集团成立60周年。60 一个甲子、60磨一剑。花冠之美必能花开富贵、万世流芳。

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