世界杯来了 运动品牌火了 球衣、足球、运动包、运动鞋销量水涨船高

世界杯来了，球迷疯狂了。各路男女装、运动装品牌专柜纷纷“贴”上世界杯，推出了很多世界杯元素的时尚服装，除了男装、运动服，甚至还有亲子装、情侣装，对于正在努力寻找新突破点的商家来说，也许“玩转”世界杯才能在6-7月的“营销战”中脱颖而出。◎ 川江都市报记者 李莉 摄影报道

“世界杯”占领商场

沾世界杯的光，运动品牌这段时间开始扬眉吐气，销量猛增。

世界杯开战的前夕，川江都市报记者走访了万象汇、步步高、重百、汇通等商场发现，很多专柜尤其是运动、男装都把世界杯当做近期的卖点，纷纷布置“世界杯”陈列……汇通阿迪达斯专柜导购告诉川江都市记者，“世界杯开赛前夕，专柜销量相比年平均水平增长30%左右。有的顾客一次性就买走五六套球衣，这在平时几乎很少遇到。”川江都市报记者了解到，世界杯球队几大赞助商阿迪达斯、耐克、PUMA、茵宝等品牌卖得最火。

作为世界杯消费的“主战场”，泸州各大商场的运动品牌专柜早已将多款世界杯运动装备摆在了最显眼的位置——599元一件的世界杯国家队球衣，329元一条的球裤，1299元一只的世界杯足球，99元一双的世界杯系列袜子，129元一顶的帽子……阿迪达斯、耐克等运动品牌的儿童品牌小耐克、小阿迪也推出很多儿童版球衣、世界杯元素运动套装，可以和成人版的配成亲子装。非运动区的男女装也有很多世界杯元素时尚新品，比如各种国家队配色的T恤和背包、标志性动物图案的上衣，以及绣有世界杯图案的牛仔裤等等。有些时尚品牌如“坚持我的”还针对世界杯推出了新系列十几款时尚单品，甚至还有世界杯元素的情侣装。

运动服饰销量大

“最近几天世界杯系列火得一塌糊涂，T恤少说已经卖了两三百件，蓝色的那款已经断货了。”在“坚持我的”专柜，导购程佳指着展台前的一溜世界杯元素T恤说：“大部分客人都是球迷，还有很多女孩子来给男朋友买。”

小阿迪达斯推出的儿童版明星球衣、亲子装也很受欢迎。“西班牙队的球衣已经卖完了，德国队、阿根廷队的球衣各只剩下一套，特别为世界杯设计的足球也卖出了十几个。”导购员叶红说：“泸州人爱踢足球、看足球的小孩还挺多的，爸妈也都很舍得，五六百块钱一件的球衣，常常是直接就买了。”连一些不看足球的女性消费者也按捺不住，加入了世界杯时尚“血拼”大军。

据了解，球衣方面，阿根廷、巴西、英格兰等球队球衣最受欢迎。而除了球衣，足球、运动包、运动鞋销量也水涨船高。同时，各品牌推出的球迷运动服也很受欢迎。在耐克专柜川江都市报记者碰到了正在选购的陈小姐，她高举着黄色的巴西队球迷运动服笑言：“永远支持巴西队。”

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