“5·20”成为节日的背后

不少情侣选择金饰作为情人节礼物。 实习记者 李独懿摄

■本报记者 卿泉

实习记者 李独懿 黄秀玉

网络情人节是信息时代的爱情节日，定于每年的5月20日，据说该节日源于歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”。

随着互联网+时代的到来，以“520”为代表的网络情人节越来越受到年轻人的追捧。这一天，无数青年男女通过各种方式向恋人表达自己的爱意。商家也抓住这一商机，“无中生有”造节日，带动节日经济，引发消费热潮。

以爱之名，搭建交流互动平台

“怦然心动 情定长岛——第三届泸州市单位职工520邂逅派对”，“情缘“520”·相遇古镇尧坝”联谊活动……5月20日这天，泸州市部分单位和部门围绕“5·20”表白日这一主题，为单身男女搭建表达爱的舞台，开展了丰富多彩的相亲活动。

记者发现，今年的“520”相亲活动，主办方都做了精心安排。在相亲活动中，大家通过各种互动游戏相互认识、擦出火花，一些女生一改以往的腼腆，大胆说出爱。

在相亲活动现场，张女士表示，平时上班太忙，每天两点一线，加之生活圈子较窄，很难遇到合适的对象，所以今年在家人的鼓励下，想通过工会组织的活动，扩大自己的交友圈，早点找到属于自己的幸福。活动主办方也表示，希望以爱的名义，通过搭建相识相知的互动平台，让单身男女们在“5·20”这个有特殊含意的日子里，寻找自己的情缘。

除了相亲活动外，对于已是情侣的，大都会选择在这一天庆祝属于自己的“爱的节日”。记者从西南医科大学了解到，许多学生都选择在这一天和恋人一起庆祝。“5·20”这一天，该校学生周敏和男朋友以在外面吃饭来庆祝这个节日。学生张朋与女朋友现在是异地恋，两人交往已多年。张朋说，每年的“5·20”，自己都会选择送一些女朋友需要的东西，如小家电、零食、化妆品等，有时实在想不起来送什么东西，就会直接给女朋友发红包，让她自己买喜欢的东西。

时下，选择这一天结婚的情侣也很多。据记者了解，“5·20”当天，泸州市各大宾馆、酒店均有结婚喜宴。在“5·20”这一天与自己的恋人情定终生已是现在年轻人的一种潮流。

顺应这一需求，泸州市餐饮酒店等服务行业，针对消费需求，推出了形式多样的促销活动。记者发现，很多餐吧、饭店都推出了多款情侣套餐，且这些套餐的名字寓意也很好，如天长地久、比翼双飞、情比金坚、真爱永恒等。在每份套餐的搭配上也会有一定的考究，还会以赠送红酒的形式，增加节日的氛围。一些酒店还专门推出了精心布置的情侣房，并以免费赠送红酒的形式，吸引更多情侣入住。

数字造节，引起节日消费热潮

近年来，随着电商的崛起，以数字造节的营销手段，已被商家们利用、效仿。

往年的“5·20”，多以化妆品、鲜花、金饰、巧克力等女性消费品和与浪漫有关的物品为促销重点。记者采访中发现，今年，家装、日用品等商家也纷纷加入促销阵营，越来越多的商家想要通过数字造节蹭热点来提升自己的销售额，共享数字经济这块蛋糕。从双“11”，到双“12”，再到如今的“5·20”，不论是电商，还是传统商业，借助数字造节已成为商家打造营销盛宴的战略之一。

今年的“5·20”节日营销，互联网企业依然领跑其他行业。以网络情人节为由大规模返利消费者，一些电商还开辟了专门的“520”促销板块，如鲜花类、礼品类、化妆品类产品都在“5·20”当天掀起促销热潮。

今年“5·20”恰好是周日，泸州市各大商家都在周六（19日）就开始推出了各类“520”线下促销活动。记者走访泸州市各大商场发现，大家都不约而同以“520爱要说出来”为题，围绕“520”“1314”等数字大做文章，策划了各种促销活动，如某品牌推出夏季新款鞋520元/双，消费满520元赠送两张情侣厅电影票，满520元减52元，购物满1314元赠送两件情侣T恤等活动。

除了常规的促销活动外，今年各大商家在活动策划上也玩出了新意。商家们抓住时下最流行的健身跑、抖音等元素，推出了“520粉红跑”“抖音视频大赛”“520告白空间”和“520CP跑”等活动，让更多情侣参与其中，勇敢表达爱。

万象汇相关负责人表示，当众表达爱还是需要很大的勇气，毕竟会被大家看到，不过现在的年轻人公开秀恩爱也很正常了。重百商场百货综合部经理刘静说，希望通过这样健康时尚的活动来提高大家的参与度，让运动和时尚成为一种生活方式。记者了解到，通过促销活动，今年重百商场“520”的销售额比去年提高了10%。

除了商场外，与表达爱相关的产品也取得不错的销售业绩。摩尔步步高超市巧克力销售人员苏女士告诉记者，平时像费列罗这样的巧克力买的人不多，但这两天销量明显增加，而且还会选包装精美的。鲜花市场同样呈现出上涨趋势，富豪花坊老板唐女士告诉记者，平时玫瑰花5元一支，这两天一般都要加1—2元，一天就能卖200多支。而且来买花的都会选择整束包装，这样算上包装会赚得更多。

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