2017年家居市场 让我们印象深刻的“关键词”

回首2017年，家居市场虽谈不上火爆，但各家居企业却在不断地积极思变，努力寻找转型升级之路：有的抓住新风口，转变经营模式；有的顺应消费升级，玩起了新零售；有的通过自我创新，突破发展瓶颈……这些改变，也让家居市场出现了让人印象深刻的“关键词”。

◎川江都市报记者王巧峰文/图

全屋定制

这两年来，全屋定制是比较热门的话题。在行业整体疲软的形势下，全屋定制却异军突起，有着不凡的增长表现。

2017年3月，欧派川渝地区首家整体家居体验馆在佳乐金街开业，几个月后，其川渝地区最大的整体家居体验馆在成都开业。不仅仅是欧派，不少一直专注定制家居的品牌，如索菲亚、尚品宅配、好莱客、诗尼曼等定制企业，在2017年都坚定了整体家居之路，增加产能、提高品牌营销力度。博洛尼也在2017年宣称全屋定制进入5.0时代,全面进入全屋人性定制。我乐家居在2017年上半年逐步完成直营渠道的布局及优化，在一些一二线城市陆续完成全品类直营拓展,持续围绕厨柜及全屋定制展开营销及推广活动，目前这个模式正在向三四线城市推广。

去年7月，去广州参加建博会的泸州业内人士发现了一个明显的变化，很多成品家具、木门、卫浴、地板等企业，也开始跨界定制了。

整装模式

全屋定制和整装是有区别的，全屋定制相当于整装的一个子集：全屋定制加上基础装修非定制的部分，就形成整装。

2017年整装模式遍地开花：华浔品味装饰整装馆开业、广州美星装饰、陕西城市人家装饰借着公司重装升级之际，将业务范围扩大，涵盖整装业务……这些整装套餐已经成为集设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的成熟产品，真正实现消费者从毛坯到拎包入住的愿望。家装公司推出的产品基本都是套餐系，今年选择整装模式的家装企业逐渐增多。不仅如此，网上家居整装业务也是一片红火，有人曾对2017年双十一成交额最高的10家知名整家装修企业数据做了个统计，取出其中的总成交额、订单数、订单平均额、单平方造价，经过仔细比较分析发现，所有的全屋装修、整体装修模式竟然都集中在2688元/平方以下装修造价的区间竞争，其中以1500元左右造价区间的竞争最为惨烈。

环保要求

不少酒城业主在去年尤其是去年下半年都遇到了订购家居产品延期交货的情况，或多或少感受到了2017年环保督查对家居业的巨大影响。

2017年，一系列围绕环保层面的大动作推出，在环保和去落后产能的压力下，很多家具、建材企业面临环保限产甚至停产。去年下半年起，随着国家对污染的零容忍以及新旧动能转换工作的推进，一些污染严重、产能落后的建材小作坊和小厂家纷纷停产。下游建材市场的变化，很快传导到上游。就像多米诺骨牌，带来一系列的影响——涨价潮、断货、交付难，甚至是小企业的倒闭潮，而家装行业、家具行业向绿色可持续发展的过程中必将经历这样的“阵痛”。

对环保的高要求和对污染的严控，导致装修公司今后无法再使用污染严重、价格低廉的原材料。国家淘汰落后产能的经济转型，正在倒逼装修行业进行深度洗牌。许多大型涂料企业、家具企业、木作企业纷纷积极投入到“油改水”的实际工作进程中，如：华润、展辰、三棵树、嘉宝莉、大宝等企业在“油改水”进程中取得了不错的成绩，曲美家具、TATA木门的“水性漆”生产线在行业中起到了榜样的作用。

设计力量

设计是家居企业的灵魂所在，也是消费者关注的焦点。2017年11月23日，酒城泸州迎来了一场汇聚装饰界精英的盛会——中国建筑学会室内设计分会首届泸州会员联谊大会，为泸州室内设计献上万众瞩目的视听盛宴。大会融聚中国建筑学会室内设计分会相关领导嘉宾与泸州主流媒体，现场更有国内知名设计大咖张云、张晓莹莅临现场，作精彩设计分享。也在当天，中国建筑学会室内设计分会（CIID）第四专委会泸州会员联络处正式成立。

越来越多的酒城设计师通过参加国内外各大知名设计周活动，拓展自己的视野，吸收设计养分。

11月29日，2017广州设计周收官了。泸州市不少室内设计师前往参观了这场盛事。连续三天，瓷砖、卫浴、石材、板材、布艺、灯饰、门窗、吊顶、地毯、床垫、智能家居等纷繁展品和室内设计师、产品经理、家装服务者、家居分销者、品牌定义者等花样主角，在这场盛会上，又一次畅想了人居场景美好生活的更多可能……

一些家居设计品、家居智能感和家居想象力，让不同参与者同样收获一眼万年的惊喜和愉悦——匠心的科技美学、收敛的人文质感、安静的怀旧偏好……对于拟将更新换代的“下一个家”来说，那无非就是这个样子。

除此之外，北京设计周及北京、上海、广东的展会上，各家居企业争相推出新设计产品，证明家用产品设计传递生活方式的理念逐渐成为家居企业开拓市场的思路。

新零售

2017年，新零售成为家居业发展的“新风口”。2017年3月广州家博会上，联邦家私携手天猫家装，开启了新零售门店的探索。依托天猫家装的平台引流，背靠联邦强大的线下销售体系及制造体系，实现线上线下的打通。双方合作的O2O门店数今年将占其线下门店的30%。2017年6月，左右沙发旗舰店3.0模式在首届北京国际家居展首发，3.0模式是基于新零售、新营销和诸多家居业新趋势基础上打造的终端门店模式。将打造体验式场景、精细化的关怀式服务,引入3D、VR、AR、AI等先进技术，实现家居场景的虚拟再现，满足消费者线上线下无差异的购物体验。计划未来3年将在全国建立500家旗舰店。2017年11月，百安居首次将人脸识别技术、AR技术、360°全景复刻技术、一键导航与一键购物四大科技应用到线下实体店内，凭借技术“加持”实体零售，推出以“新零售”为核心的全新家居智慧门店模式。

营销多元化

在营销方式上，各家居企业也毫不手软，曾经以往的抽奖、打折、总裁签售等营销早已让人多少有些疲软，而新颖且多元化的营销方式，则能够迅速引发行业和消费者的关注。2017年，更加注重消费者体验度的体验营销得到不少酒城家居商家的青睐，泸州市不少装饰企业引入VR体验，实现720°全景展示，让消费者对产品的感受更加直观。其他如邀请明星参与活动的娱乐营销、赞助某活动或节目的赞助营销、关注公益活动的公益营销等也在2017年的家居营销市场上异彩纷呈。无论是哪一种营销方式，只要吸引了足够的关注度，便是一次成功的营销。

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