白酒企业绷紧“发条”直指强势反弹

——从第94届全国糖酒会看白酒业走势（上）

□本报记者 周显彬 周伟

3月下旬的成都，已进入“糖酒会模式”。虽然第94届全国糖酒商品交易会还没有正式开幕，但一个星期以来，人们从天府立交到成都世纪城新国际会展中心，需要穿越10座彩色广告拱门，每个路口都被参展企业的户外形象展示广告所占据。

3月23日，本届糖酒会组委会公布，近3000家参展企业、十余万专业观众——将创下糖酒会办会规模新高。而各种厂商活动和论坛数量也空前，其中与酒业有关的占三分之二。

对于此前已经持续低迷了一段时间的白酒业来说，如此活跃的参展情况，似乎成为川酒以及中国白酒强势反弹的征兆。

不得不作出取舍的“展与会”

贾平凹和贾樟柯会在什么地方“相遇”？答案是糖酒会。

3月22日13点20分，成都希尔顿酒店银河厅门口，一场酒业电商论坛即将举行，会场大屏幕上，贾樟柯操刀的宣传片《12年，从心出发》不断循环播放。相隔半个城市的另一家酒店，郎酒战略发布会也已做好最后准备，暖场宣传片则是由贾平凹担纲创作的纪录片。贾平凹和贾樟柯这一刻在成都“相遇”的背后，是一线名酒企业争相对品牌真金白银的投入。

这样的投入也让经销商眼花缭乱，难以取舍。记者探访五粮液、郎酒、泸州老窖、剑南春、洋河、西凤等知名酒企展厅，看到不少参会经销商行色匆匆地“赶场”：直奔主题、品尝产品、了解政策、迅速转场。

赵立和陈洋都来自湖北。陈洋在白酒行业摸爬滚打了四五年，第一次来成都参加糖酒会，主要是“来开开眼界”。作为郎酒在当地市场最大的代理商，他表现得很亢奋。

糖酒会期间是这个城市交通最繁忙、酒店最拥挤的时刻。从盛世桃园酒店的郎酒会场到锦江宾馆的泸州老窖会场，只需10分钟的路程，但成都出租车司机赵飞扬足足开了40分钟，“每年糖酒会都是这样。”

从业者赶场的节奏看，虽然年年忙碌相似，但今年糖酒会上整个白酒行业都感受到一种即将爆发的紧绷感。（下转06版）

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