“双十一”全网销售超58亿 元搭车电商 “四川造”还想卖更多

今年“双十一”大战，“四川造”卖得有点火。

记者昨日从四川省商务厅了解到，今年，四川省“双十一”全网销售超过58亿元，直逼60亿大关，对比去年的35亿元，四川产品销量今年可谓打了一场漂亮仗。

数据显示，天猫24个核心类目全网排名冠军中，来自四川的“1919官方旗舰店”名列酒类冠军，平台中泸州老窖、五粮液等川酒受到热捧。

“卖出去”急速增长

据商务厅相关负责人介绍，“双十一”期间，四川电商“卖出去”的速度急速增长，其中，酒类、图书类、女鞋、四川特色产品以及家具等占据半壁江山。

记者了解到，今年“双十一”期间，四川卖出去的产品结构呈现出多元化、特色化趋势，泸州老窖、五粮液等酒类销售很好，同时，二线酒业丰谷等销售也得到较大提升。此外，特色产品黄老五花生糖实现收入近400万元，同比增长了3倍；女鞋销量依旧猛增，交易额达3.8亿元；新华文轩销售收入超过1亿元，是去年的两倍；家具行业销售成为一匹黑马，四川几家大家具企业共实现收入4.5亿元。

“四川造”销量为何涨势如此显著？商务厅相关负责人表示，这归功于四川一大批垂直电商的迅速成长，目前四川省近30万家网商，正在全省铺开辐射全国。

该负责人还表示，四川的企业积极运用电子商务，运用“双十一”及其他节假期进行促销取得的效果非常好，川企的生产急速增长，不断提高生产质量，“近几年来，四川省酒类、女鞋、特产、箱包等在全国赢得良好口碑。”

“卖得多”还需努力

成绩背后，另一个不容忽视的事实是，在刚刚过去的“双十一”购物狂欢中，四川“买多卖少”的格局依然没能逆转。虽然根据天猫数据，四川省整体消费量居全国第七位，川人每小时消费近2亿，然而四川卖出量却在十名开外，卖单约为买单量的四分之一。

“销量情况，实际上体现了区域产业优势。”阿里巴巴相关负责人认为，卖出靠前的省份包括广东、浙江、江苏、上海等省市。西部区域企业体量在上升，但与东部企业比较还有差距。

“四川造”如何卖得更多？

西南财大经济信息工程学院执行院长霍伟东认为，川内包括服装、女鞋等体量大，但品牌知名度，电商化程度还不够，川内传统优势产业电商化应是突破重点

四川大学经济学院一位电商专家则表示，“双十一”购物节为四川省电商发展带来的机遇是不可估量的，应搭好这辆“顺风车”，早日反转买卖逆差。

他认为，四川实现最大化“卖出去”，关键还是要抓住消费者的消费习惯。

“从客户端来看，一场从PC端到移动端的网民大迁徙，正在加速进行。”该专家说，就全国而言，2012年以来，来自无线端的成交占比不断上涨，到2014年达到42.6%。最近一年，淘宝无线端的月活跃用户数新增了1.29亿人。在空间分布上，无线消费金额占比TOP10城市全部来自中西部地区；从时间上来说，“双十一”无线销售的高峰分别出现在凌晨、午餐、晚餐时间及后半夜，可以说是从床上开启的“双十一”。

该专家建议，移动设备的大量普及，提升了网络消费的便捷性，捡起了消费者的碎片购物时间，带来了中国内需消费潜力的极大释放，川企要充分认识到当前消费者的消费习惯，可以针对性地推出移动端APP，努力推动“买得多”向“卖得多”转变。

四川经济日报记者 胡智 刘琳 杨萍

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