葡萄酒的春天来了吗？

快速完成行业调整 市场销量日渐增加

4月9日，欧盟委员会发布公告，从2016年1月1日起，允许欧盟成员国每年以1%的增幅扩张葡萄园种植面积，以满足日益增长的海外葡萄酒需求。报告说，欧盟的葡萄酒产业将越来越依靠海外市场，而中国市场正是其主要增长点之一。

在国内白酒行业进入艰难调整期的当下，已有不少知名白酒企业将目光转向葡萄酒，无论是泸州老窖与澳洲希拉谷酒庄的首次合作，还是茅台对葡萄酒的加速探索，都在一定程度上说明，葡萄酒已经越来越受到各方重视；而随着国内社会消费习惯的逐渐改变，平民化价位的葡萄酒有望迎来新的增长。此外，一系列利好的政策因素，也有效推动了国内葡萄酒行业的迅速发展。

消费习惯改变

中档葡萄酒行情看好

4月12日，记者在成都王府井百货、伊藤洋华堂等卖场中发现，葡萄酒展区受到消费者的普遍关注。消费者沈立文告诉记者：“现在无论是家庭聚会还是单位朋友聚餐，身边喝葡萄酒的人越来越多，相较于白酒，它的口感更容易接受，喝完之后也不会太难受，有益于身体健康，所以现在每个月我都会买几瓶。”

今年年初，中国进口葡萄酒海关数据出炉，2014年，中国进口葡萄酒总量达3.83亿升，相较2013年上涨1.59%。这一数据表明，我国对葡萄酒的需求量呈现上升势头，而消费者对产品的价格区间则更倾向于中档化。

事实上，时下的葡萄酒消费市场已从最初的盲目生长逐步回归到理性发展。葡萄酒智情机构(WineIntelli-gence)发布的2014年中国葡萄酒市场调研报告也佐证了这一市场趋势：自2013年6月至2014年6月，价位区间低于每瓶200元的葡萄酒销量提高，而200-1000元区间的葡萄酒销量增幅出现了停滞，超过1000元的高端葡萄酒销量更是不增反减。业界预测，未来的中国葡萄酒消费增长点将集中在120元以下的价位区间。

汇率下降

零关税助力葡萄酒进口

据了解，法国作为中国最大的葡萄酒进口国，一直都是以欧元作为结算单位，而目前1欧元兑换人民币已经降至6.5元左右，极大地降低了我国进口商的采购成本，随着成本的降低，葡萄酒零售价格也有望顺势下降。业内人士张丽认为：“欧元的贬值不仅对于国内消费市场来说是利好的消息，对国内富商或进口商直接购买法国酒庄也是大大降低了门槛，相信今年不少商家都会有所动作。”

此外，记者获悉，关税下调也为我国葡萄酒行业注入了新动力。2014年11月17日，澳大利亚政府宣布与中国签订了自由贸易协定，将使澳大利亚葡萄酒对华的出口关税在未来的4年内逐渐降为零。事实上，早在2005年，智利便率先与中国签订了自贸协定，去年的进口葡萄酒关税降至1.6%，而从今年1月1日起，正式实现零关税政策。

张丽具体解读：“一瓶进口价格为人民币100元的酒，通过海关需要缴纳48.2元的关税，成本上升近一半。此次关税的下调，无疑是给国内进口商松了绑，而智利葡萄酒在国内市场的进口量一直位居前三，由于其性价比较高，在中、低端市场占据重要地位，目前，国内中低消费群体正在强势崛起，智利葡萄酒无疑处于更有利的市场地位，在中国的市场份额的增长空间巨大。”

顺应需求

白酒企业瞄向葡萄酒

在今年泸州酒博会中，泸州老窖首次对外正式宣布与澳洲希拉谷酒庄的合作，成为希拉谷酒庄最大股东的同时，希拉谷酒庄也正式进入泸州老窖战略体系。

对于涉足葡萄酒行业，泸州老窖集团总裁张良表示：“在经济全球化的趋势下，控股澳洲酒庄让泸州老窖全球化战略迈出了一小步；坚持‘小步跨，快步走\’的策略，通过背书效应推动泸州老窖走向世界。”

张良认为，趋势向好的葡萄酒市场也是泸州老窖的战略机会，“不论是白酒还是葡萄酒，甚至果酒都是酒精饮料大类；酒精饮料在中国整体是向上增长的，这就是泸州老窖看好的地方。而酒精饮料又是有共性的，泸州老窖应该将眼光放得更宽更广。”

除了泸州老窖，茅台则是在对葡萄酒的布局上又进了一步。在此前的茅台葡萄酒新年招商品鉴会上，茅台葡萄酒拓展事业中心兼北方区负责人温威就表示，2015年，对于葡萄酒行业意味着群雄争夺已成定局。而茅台葡萄酒公司董事长钟怀利提出的“建设葡萄酒业态丝绸之路和协同营销的航空母舰”则表明了主动出击，在市场竞争中打造、磨合和形成茅台葡萄酒海陆空三位一体的全新协同作战方式。

据悉，茅台精品葡萄酒庄园预计将在今年9月开业。

□本报记者 童胤淞 文/图

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