央视2015年低调招标“标王”保密 川酒代理商1.18亿独中“舌尖3”冠名

央视2015年黄金资源广告招标大会昨日在北京召开，继去年首次不对外公布招标总额后，今年的央视招标更加低调，继续不公布当日“标王”及企业中标信息，中标额继续保密。对于以往央视广告投放的核心竞争主力白酒企业广告投放，央视相关负责人表示，今年的酒企广告整体投放与去年持平。

现场招标资源比例3年连降

据介绍，2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。2014年现场招标的资源比例是1/2，2013年为2/3。

“《舌尖上的中国》（第三季，以下简称“舌尖3”）独家冠名”是昨日央视招标竞购现场的第一标，五粮液经销商宁夏懿丰最终以1.18亿中标。据了解，宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月份，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业，代理五粮液、水井坊、剑南春等品牌。此外，美的、王老吉、鲁花中标“舌尖3”行业合作伙伴。

去年招标时，“舌尖2”的全媒体合作伙伴被苏泊尔和四特酒分别出资4532万及4399万联手拿下，合计金额高达8931万元。

酒企广告投放与去年持平

央视相关负责人表示，以往央视广告投放的核心竞争主力———白酒企业，今年的整体投放与去年持平。据悉，五粮液签约了“新闻联播报时组合广告”，泸州老窖签约“新闻联播提示收看广告”项目，汾酒签约“晚间新闻报时组合广告”等。央视相关负责人表示，从目前已签约的广告数额看，食品、家电、汽车仍是大客户

受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，2014年央视广告招标中，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元；而此前一年，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

此外，据央视方面表示，招标会上，王老吉最终夺得“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权；克莱斯勒、苏宁云商、老板电器、北京现代、美的、伊利、正大、蒙牛等十余家企业中标“2015年春节贺岁套装广告”。

此次招标，央视首次使用移动APP广告进行招标，海尔、美的、东风日产中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目，腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

成都商报记者 贺华玲

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