应对低价爆款名酒厂纷纷发声明肃清电商渠道

□本报记者 张静

11月5日，天猫官方微博发布了2014年“双11”爆款清单，其中白酒品牌涉及53度飞天茅台、52度五粮液、53度红花郎10年、52度泸州老窖特曲、52度剑南春等，每一种产品都是全国性畅销单品，其超低价格让业内哗然。以53度飞天茅台为例，直指“双11”那天，价格为699元，这一价格甚至比出厂价819元还便宜一百多。天猫的价格清单一发布，在白酒行业引发了一场电商围剿战。

记者注意到，在爆款清单中，列出的售卖平台大多为中酒网、购酒网等电商平台。由于该事件在行业内引发极大反响，在当天和随后两天时间内，相关名酒企业均发表了声明，就各自企业电商发展情况与消费者进行了沟通。当天晚间，从未针对电商渠道发表过声明的剑南春首先发布紧急声明，称酒悦久、1919、购酒网、中酒网、也买网等电子商务平台和剑南春无业务合作，进货渠道无从知晓，并告知消费者如在上述平台购买到的剑南春产品有质量问题，请第一时间到工商、质检部门维权。

继剑南春之后，11月6日，事态继续发酵，茅台、郎酒、五粮液先后发布声明，其中茅台的《敬告消费者》称，对部分电商平台低价倾销行为，公司将依法维权，并且再次重申了茅台与1919、中酒网、购酒网、酒仙网无合作关系。郎酒公司的公告则与剑南春公告如出一辙，宣称与1919、购酒网、灵智商贸、酒悦久、珍品酒汇、酒猫酒类专营、金东和酒类专营等电子商务网站没有合作关系，其进货渠道无从查实，同时告知消费者如在上述平台购买产品有质量问题，可到工商、质检部门维权。五粮液声明则进一步明确公司授权电子商务合作平台的渠道，包括京东自营平台、酒仙网、新青年电子商务有限公司等，告知消费者如在非授权渠道购买产品出现质量问题，五粮液不承担相关售后服务工作。

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