酒企转型卖“小酒”

制图 司婉靖

华西都市报:从3月举行的成都春季糖酒会到刚刚在重庆落幕的全国秋季糖酒会可看出今年“小酒大战”继续上演，并有愈演愈烈的趋势。酒企看到小酒的市场前景并开始重视小酒品牌的打造和推广。那么，小酒的未来在哪里？

早 在 2007年开始，以郎酒和泸州老窖为代表的一些酒企就开始推出小酒产品，在近几年国家经济环境及市场消费环境发生巨大变化的情况下，白酒行业出现了业绩严重下滑，以往不太被酒企所重视的“民酒”市场赢得了市场的认可，其中“小酒”无疑最受企业和消费者关注。

10月29日，华西都市报、华西 传 媒 集 群（WMG）将策划推出 2014 中国小酒论坛，旨在搭建白酒企业、行业营销专家、经销商代表的交流平台，以主题演讲、圆桌论坛的形式，研讨“小酒”的未来发展。

从高端到“小酒”

白酒企业纷纷承压转型

有数据指出，对高端白酒品牌营收规模研究发现，2013年度高端白酒市场容量已经从2012年度将近1000亿元规模大幅度压缩至600亿元左右，而2014年高端白酒市场容量将进一步萎缩至450亿元左右。

“高端消费市场急剧萎缩，以前走俏的高端酒越来越不好卖。80、90后年轻消费群体流失，似乎白酒企业必须抓住小酒才可能抓住未来。”一位从事白酒销售多年的经销商如此说。除了少数几个大的白洒品牌外，大部分酒企活得很艰难，基本都在低端市场进行残酷地竞争，而酒企不断开发20元左右的小酒产品则进一步加剧竞争。

有专家表示，做小酒更考验企业服务平台的稳定性、企业的资金保障能力和营销能力以及产品力，所以，小酒之间的战争将成为未来酒企竞争重要战场。小酒份额上升

小酒论坛探讨未来市场演进

虽然小酒对于很多企业来说是一种发展方向，但眼下的销量并不是很大。有专家预测，未来小酒将成为一个规模超过500亿元的大市场，小酒市场的扩张无疑对白酒企业消化产能也起到重要的作用，但众企业蜂拥而上的结果必然使行业发展面临着新的挑战。

小酒产品应该如何“自我创新”？渠道型小酒能否承载起小酒的市场拓展？小酒产品应该如何进行产品推广？针对众多关于“小酒”的关注热点，西部第一主流媒体，华西都市报 华西传媒集群（WMG）将在第十五届西博会期间（10月29日）策划推出：小酒仍有大未来？2014中国小酒论坛，旨在搭建白酒企业、行业营销专家、经销商代表的交流平台，以主题演讲、圆桌论坛的形式，研讨“小酒”的未来发展。

华西都市报记者吴俊杰喻奇树

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