长江上游，一座城市的转型之路

□本报记者 李欣忆 梁现瑞 孔芒

4月的泸州，空气中常有几缕不期而遇的酒香。驾车驶过泸州1573长江大桥，吉他形状的酒瓶灯箱广告特别显眼，这是一款名叫“会唱歌”的小酒。

白酒市场的冲击余波未了，泸州今年1—2月的工业数据却呈现一抹亮色。从去年全省排名末位，到今年增长13.9%，排名首位，泸州工业数据实现大逆转。“白酒产业企稳回升起到决定性作用。”泸州市经信委副主任梅勇道出缘由。

从高高在上的“国窖1573”，到时尚新潮的“会唱歌的小酒”；从单纯的白酒生产销售，到将旅游、观光、休闲融为一体的酒镇酒庄，泸州这座长江上游的城市，在不断的转型中实现了“惊天逆转”。

产品：从追逐高端到在中低端发力

酒瓶是吉他的形状，用手机一扫酒瓶的二维码，“朋友一生一起走”的旋律就会流淌，小酒“唱起了歌”。这款由泸州老窖集团最近推出的低端白酒品牌，销售额已超10亿。

随意走进泸州城区的一家农家乐，柜台上摆着好几十种白酒，老板娘说，以前年轻人吃饭大都爱喝啤酒，现在选择歪嘴郎、泸小二的人明显多了。

去年，泸州老窖接连推出多个“三低”小酒品牌，如泸小二、泸达人、会唱歌的小酒等，走的都是低端、低度、低价路线。价格仅售15—25元的小酒，迎合年轻消费群体，很快占领了市场。而郎酒早已推出的歪嘴郎，也继续风靡，“春节那段时间歪嘴郎简直供不应求，想加大产能呢，发现瓶瓶都不够。”泸州市发改委副主任伍勤说。

泸州老窖集团董事长谢明说，经过调整，泸州老窖的产品结构已呈现正三角金字塔结构——高端所占份额最少，低端成为基数最大的部分。

产业：从二产为主到三产互动

4月19日一大早，我们的车子沿长江边上的一条小支流，进入纳溪区大渡口镇，来到一个叫“花田酒地”的地方。车门打开，一大片梦幻的紫色和金黄瞬间“亮瞎眼”。

据中国酒镇酒庄管委会办公室主任黄桂南介绍，整个“花田酒地”占地600亩，是由泸州老窖集团投资建设的，项目顺着长江支流一条清澈的小溪铺展开来，两边全部种满了紫罗兰、虞美人、金鸡菊、金盏菊等大片经过园丁精心布置的花景。

这还只是清溪酒谷旅游项目中的一部分，整个项目北区“花田酒地”、南区“清溪酒镇”、东翼“酒庄走廊”、西翼“酒庄组团”及“酿酒区”五大部分，总面积达到67平方公里。总投资将达到120亿元，最终目标是以“工业带动旅游，旅游反哺工业，三化联动。”

从“花田酒地”继续向前，国内首个通过认证的白酒酒庄龙洄酒庄映入眼前。它是天地飘香集团投资50亿元建设的，总目标是建设150个各种类型的酒庄。

不光要生产酒、销售酒，还有让游客参与的酿酒体验项目。这不仅是中国酒镇酒庄的方向，或许，也是泸州这座长江上游酒城的方向。

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