“撤酒”传闻惊酒业 央视火速澄清： 从没说过不播白酒

成都商报记者 贺华玲

核心

提示

央视2013年广告招标总额达158.81亿元，据统计，其中剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元，占比超25%，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。

央视“撤酒”传闻，让接连“受伤”的白酒业再生波澜。近日有消息称，据央视内部人士透露，央视将清退酒类广告，预计“两会”后执行，也就是在三月底左右。消息一出，业界哗然。此消息究竟是真是假？

昨日，中央电视台广告经营管理中心在新浪官方微博上发表声明称，“我台从未发布‘清退白酒广告\’的相关信息。”也有四川酒企相关人士透露，“央视播酒类广告没有问题。”

声明：

央视否认月底“撤酒”

突如其来的央视“撤酒”传闻，再一次将白酒行业推上了风口浪尖。2月27日，有传言称，据央视内部人士透露，央视要清退酒类广告已经确定下来了，预计“两会”后执行，也就是在三月底左右。消息一出，引发业界惊愕。然而，对此消息的真实性，大多在观望、猜测或求证中。

昨日，成都商报就此事向央视广告经营管理中心求证，相关人士对记者表示，“没有此事。”而后，昨日下午3时许，央视广告经营管理中心在新浪官方微博上发出声明，对此传闻予以了否认。声明称：2月27日有微博称“央视将清退白酒广告”，表示“央视要强退酒类广告已经确定下来了，预计在三月底执行。”此消息引发了微博、网站和平面媒体的转载和跟进报道。央视广告经营管理中心声明：“我台从未发布‘清退白酒广告\’的相关信息。”

多家酒企也表示没有接到相关通知。泸州老窖相关负责人对记者表示，“已找广告代理公司确认了，（播酒类广告）说没问题。”据悉，传闻也并非空穴来风，“内部确有这样的说法，但央视后来否定了。”

白酒营销专家舒国华在新浪微博上称，从塑化剂事件开始，一波又一波针对白酒的做空力量在“捣鬼”。新浪微博认证用户桐徽酒汇连锁管理公司总经理陈晟强认为，一直以来一些机构做空白酒，从中获利，利用社会热点进行炒作，恶意解读相关规定。

业内：

“限酒”早已有之

近期，白酒行业“很受伤”。先后经历限制的事件，让白酒市场陷于低迷。

对于央视“撤酒”传闻，白酒专家铁犁认为，“可能性不大。”他表示，从法理上没有法律依据，“不像烟类广告的，很多国家都有禁播限制。但酒不同，很少有国家禁止其播放。”

铁犁说道，“实质上在我国关于白酒类广告的限制，从10年前就已开始。”

2003年下半年，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，其中第二十条明文规定：广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出，每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19点至21点不超过2条；每套广播节目每小时播放的酒类广告，不得超过2条。

但当时的“限酒令”并未得到很好的执行，电视媒体中充斥着各类白酒广告。与此同时，白酒业也迎来了迅猛“掘金”的10年。

2012年，政策进一步收紧。央视2012年在节目资源推介会上表示，2012年的广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

回顾：

白酒“灌醉”央视

白酒企业历年是央视广告重头客户。央视2013年广告招标总额达158.81亿元，据统计，其中剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元，占比超25%，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。“若撤酒传闻属实，即使白酒企业不着急，央视也要着急。”

铁犁同时表示，若央视“撤酒”消息属实，对于白酒企业会造成不小的影响，各大主流媒体将会以此为风向标，提高收费门槛。央视酒类广告会向其他渠道如户外广告、互联网广告等分流。

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