新派白酒争相上市 大打明星牌

通过把产品品牌与明星性格结合在一起的广告创意，似乎是最简单最行之有效的传播方式，而且“明星+名酒”的营销模式在沉寂多年后再次成为中国白酒营销的一大潮流。今日，四川水井坊股份有限公司的核心品牌之一，天号陈白酒品牌在蓉举行新品发布会，天号陈品牌代言人刘烨也将亲临上市发布会现场，与所有有志中国少壮派共享天号陈品牌盛宴。在如今这个娱乐至上的时代，选择明星作为代言人是白酒品牌青睐的营销手段，但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人，实在是凤毛麟角。而一些白酒品牌在选择代言人上几乎没有任何差错，把明星（代言人）自己的特质与品牌实现了无缝结合。白酒行业企业热衷于请名人担任自己品牌的形象代言人，借以提升自己品牌的知名度和美誉度。之前白酒业内就有泸州老窖因其形象健康邀请周华健担当特曲老酒的形象代言人，而茅台白金酱酒更是花重金请到了被众多广告厂商疯抢的中国影视大腕葛优。

刘烨&天号陈：

把酒言志，直面挑战

谈到之所以选择作为天号陈酒品牌代言人的原因，刘烨说，他对中国白酒情有独钟，但天号陈又跟传统的中国白酒不同，它既保持了传统浓香型白酒的风格，又有独特的醇厚纯正的口感，悠长的陈香回味，丝丝入怀，回味无穷。它赋予饮用者拼搏的勇气，陪伴共同奋进在路上。它蕴含了自己所向往的时代精神，倍感亲切。也希望自己也能秉承天号陈推崇的精神，直面挑战，直到成功，为大家带来更多有突破性的作品。

据该品牌负责人介绍，白酒是中国特有的酒饮品种，但天号陈与传统白酒品牌不同，天号陈的酒，经过国家级酿酒大师的亲自调配，口感更加纯正醇厚，陈香悠长，酒品坚毅内敛积极进取，正是符合少壮派男人对白酒独到的品位和追求。天号陈品牌鼓励时代新晋和政商界少壮派们坚持自己的梦想，以豪迈之气去拼搏。

周华健&特曲老酒：

岁月如酒，老酒如歌

正是看中了周华健的阳光健康形象，以及其产出的无数经典歌曲，泸州老窖决定邀约周华健出任特曲老酒的形象代言人。醇厚优雅的特曲老酒正如周华健的经典歌曲，老酒如歌，双方一拍即合。据悉，泸州老窖围绕这位华语流行乐坛的天王量身打造了代言广告片，出席特曲老酒多个推广场合。而周华健也用特曲老酒在全国巡回演唱会中举办答谢歌迷的活动。

泸州老窖悉心打造出特曲老酒，精选从1952年至今珍藏了60年的老酒调味，采用洞藏6年的特曲基酒，再加上6位国评委的倾力打造，缔造出了口感醇厚优雅的酒品。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒之一，1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年在中国首届评酒会上被国家确定为浓香型白酒的典型代表，是唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒。

葛优&白金酱酒：

喝酒越“小”越讲究

从蓬头垢面的马邦德，到西装革履一副暧昧神秘的某雅男，葛优的荧屏形象越来越讲究了。近来一个火爆的广告片，让观众对葛优有了新的认识：葛大爷原来也是一个讲究人!光头而儒雅的葛优，徘徊在一个西式豪宅里，以他独有的腔调，标志性的笑容，冲着桌子上的一瓶酒，无限向往地捋捋嘴说，“白金酱酒，讲究！小杯喝，更讲究！”尽管这只是一部代言白酒的广告，但是业内人士认为，葛优选择产品代言一向很讲究，长期都在传递着正能量。如今他以讲究的新姿态，去倡导一种讲究的小杯饮酒文化，无疑会起到明星代言的良好示范作用。

葛优认为，作为一个公众人物，选择好的对的品牌合作，不仅是对自身品牌和对方品牌的双方负责，更包含了个人对艺术人生的精益追求。而这次选择茅台白金酱酒的一大因素，是因茅台品牌作为中国民族品牌中的典型代表，承载了中国白酒的荣耀，这对于任何的代言明星来说都是巨大的吸引；而生于贵州茅台镇的茅台白金酱酒，传承的恰恰是纯粹的茅台质量，品质甘醇绵远，工艺得天独厚，其从内到外的“讲究”是真正打动葛优的地方。成都商报记者 吴坚

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