知名企业家齐聚泸州 问诊白酒全球化

中国白酒能否走向世界？整体白酒市场能做多大？10月13日，由泸州老窖集团承办的2012亚布力中国企业家论坛CEO研讨会在泸州举行，北京大学光华管理学院教授、著名经济学家张维迎以及泰康人寿保险股份有限公司董事长陈东升、华泰保险董事长王梓木、华谊兄弟董事长王中军等数十位企业家参加。本届论坛围绕“让世界品味中国———以白酒为例谈中国文化走向世界”为主题，就白酒的全球化道路进行探讨。

泸州老窖董事长谢明表示，泸州老窖今年预计实现400亿元的销售目标，至2016年预计实现销售额1000亿元，同时，正在试水全球化道路，将白酒销往世界。谢明坦言，白酒试水全球化的过程中，他也遇到不少困惑。他谈到，受地方保护影响，国内白酒呈现高度的离散性，目前国内具规模酒厂达10000家以上，分食4000亿元的国内市场，竞争激烈；且普遍实行的经销、代理营销模式中，回购假酒、以假酒回罐等行业乱象频发；同时，受到相关产业政策影响，规模发展受到限制等。

赛富亚洲投资基金创始合伙人阎焱从资本市场角度切入，对中国白酒市场宏观形势发展作出预测。他表示，分析上个十年间白酒产业发展规律发现，白酒行业与固定资产投资呈平行线式增长，在目前国内固定资产投资大幅下降的背景形势下，白酒行业是否还能保持高速增长不得而知。他预言，受需求变化影响，“到2014年，中国白酒市场可能出现拐点。”张维迎也表示，企业发展需考虑到因人口结构变化带来的市场需求变化。

另外，在营销模式的拓展上，阎焱建议，白酒企业可将电子商务、手机营销等与传统销售渠道结合，提高分销能力，缩短中间环节，提高企业利润。

据了解，亚布力中国企业家论坛，被誉为中国的达沃斯论坛，2000年发起，倡导企业间平等自由交流，探讨企业发展前沿性问题。成都商报记者 贺华玲

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