繁荣背后有隐忧 农民演艺如何突破瓶颈？

演员们正在排练节目《板凳龙》

2013年7月，中央电视台新闻直播间播出了《走基层·蹲点日记——泸县农民演艺团队的故事》，引起了社会各界的关注。也是在2013年左右，不少农民演艺团体的演出场次创造高峰，一年两三百场的演出，是很平常的事。

时隔近6年后，4月29日，泸县石桥镇马溪街道，长红演艺有限公司的排练厅里，泸县文化馆副馆长谈燕正在指导演员们排练歌舞节目《道林沟山水实在美》。当天，泸县文化馆的工作人员还在附近的另外两支演艺团，指导排练民俗节目《九大碗》和非遗节目《板凳龙》。“这些节目以前都是排练演出过的，但现在熟悉的演出人员已不在排练队伍中。”这让谈燕有几分失望，每年三四月，是演艺团体重新洗牌的时候。

◎ 川江都市报记者 刘明霞 摄影报道

瓶颈

市场萎缩，人才流失，泸县清吹转型遭遇尴尬

如果说泸县是泸州农民演艺的中心，那么玄滩镇和石桥镇则是泸县农民演艺团体的集中地。据谈燕介绍，两个镇最多时注册的演出团体有20多支，“近两年，只有大约三分之二的团体还在演出”。

在石桥镇，以马溪街道为中心，如今还有长红演艺有限公司、红豆歌舞团、美丽华演艺公司、腾飞大地歌舞团等几个主要演艺团体。

行业出现颓势 从人才流失开始

与大多数行业一样，行业出现颓势，是从人才的流失开始的。“最多时有20多人，现在还有十六七人。”吴绍修的长红演艺有限公司，在业内看来，是发展较好的，但仍不得不面对演艺人员减少的尴尬。“现在这批团员大都二十七八岁，都是10年前来学的。这两年愿意来学的年轻人少了很多，坚持下来的都是以此为职业的。”

泸县农民演艺团体之所以冠之“农民”二字，是因为演员大都是农民出身，市场也是以农村为主。如今，演艺成为了许多人的职业，面对市场的波动，他们也面临着转型。

消费观念转变 演出同质化严重

近几年来，随着演出成本的增加，演出价格普遍上涨，数千上万元一场的演出，对于大多数普通农民来说，都是不小的负担；同时，人们的消费观念也在转变，不少村民认为“与其花数千上万元请清吹，不如把‘席口’整好点。”

农村市场萎缩，城市及周边市场尚未大面积打开，成为了泸县农民演艺当前面临的尴尬。

“现在，一个月大概有十一二场演出，一年也就一百五六十场。”红豆歌舞团团长鲁继邹一家三代都从事农民演艺这一行，“以前是我们向请主（请演艺团体的人）提要求，现在是请主向我们提要求。”

演出接不上手，演员就留不住。鲁继邹说，这两年，各团自身培养出来的人才比较少，很多优秀人才都走了，外来的优秀人才多以嘉宾形式在各团客串演出。

演员的流失，导致有固定演员的团队减少，临时性团队增多，“皮包骨”公司、拼凑型演出逐渐多了起来。

“草台班子低价接，正规团体太低不敢接，这对演出市场冲击很大。”谢仁禄是美丽华演艺公司的负责人，在他看来，要维持一个团，并不是容易的事，演艺人员的工资、设备、出行车辆等，都需要资金维持，“皮包骨”公司、拼凑型演出增多导致节目同质化严重，“十拨清吹九拨都一样”。

原因

演员素质低、创作能力差，农民演艺仍受地域制约

2003年，大批外出的歌舞团回流泸县，到2013年，农民演艺引起中央电视台的关注，10余年间，农民演艺飞速发展，对于泸县城乡文化的繁荣起到了举足轻重的作用。

那么，是什么导致泸县农民演艺从蓬勃发展到如今出现滑坡现象呢？

行业发展规律等客观因素的影响

泸县农民演艺之所以在农村有市场，很大一部分原因是老百姓“图热闹”。如今“移风易俗倡导红白喜事简办、新办”，带来了观念的转变，老百姓不再邀请或减少邀请演艺队伍。“单纯靠演艺维持团队正常经营举步维艰，泸县农民演艺面临转型风险。”

本地农村市场萎缩，那么外地市场如何呢？近年来，虽然泸县农民演艺团体已经走出泸县、泸州，到了重庆、昭通、隆昌等周边县市，但受“走出”地区文化和消费习惯等方面的影响，部分地区接受程度较低，导致“走出去”仍停留在川滇黔渝农村地区，作用发挥不明显。

同时，对于长期以农村市场为主的农民演艺团体来说，大都是因为政府购买文化服务，才得以登上城市的舞台，凭借自身的力量要打开城市市场，“比较困难”。

自身素质有限、演艺质量有待提高等问题

“前些年景气的时候，演艺团体之间拼舞台、拼设备，不注重内容，很多有特色的节目演出较少。”谈燕认为，缺乏危机意识，不在节目内容上下功夫，“等”思想严重，也是泸县农民演艺出现瓶颈的原因。

演员大多数来源于农民，使泸县农民演艺接地气的同时，又成为自身发展的短板。尽管近些年来，泸县文化部门通过举办农村演艺人才培训班、邀请国内知名专家到泸县培训指导等，提高了泸县农民演艺人员的素质和节目质量。但受教育程度低、素质不高、竞争能力不强、缺乏创作能力和专业艺术表演能力等问题依然存在。

此外，行业自律不够，“产权”意识不强。恶意剽窃其他团队的创作成果、无营业资质团队承揽业务、演员资质挂靠等问题依然存在，扰乱了正常的行业秩序。

破局

找准定位，练就本事

以自身品牌特色赢得市场

“北有刘老根大舞台，南有农民演艺大舞台。”东北二人转和泸县农民演艺，作为南北两大特色文化现象，被相提并论，二者的看点，也许除了演员草根，还因为浓郁的地方特色。

打造自己的品牌和特色节目

节目质量高低，是能否开拓市场的关键因素。对于传统曲艺类节目的保留发扬，让泸县农民演艺节目内容在一众流行歌舞的表演中，独树一帜。在业内人士看来，这也是泸县农民演艺突破瓶颈的一个方向。

“通过原创，树立自己的旗帜，打造自己的品牌，突出自己的特色。”在谈燕看来，农民演艺团体需要在原创内容上下功夫。《泸县农民演艺（西南农民演艺联盟）发展情况调查研究》建议，政府要探索农民演艺扶持机制，重点建好“两支队伍”（创作人员队伍和演出人员队伍），着力解决演艺团队节目更新速度慢、缺乏优秀的文艺作品支撑、农民演员素质较低、表演水平不高等问题。

畅通“走出去”渠道 开拓市场

“虽然市场有滑坡，但老百姓对文艺演出的需求和习惯保持得比较好，文化消费习惯已经基本形成。”文化底蕴浓厚，村民文化消费观念比较强，这是农民演艺得以发展的原因。在业内人士看来，这也是破除瓶颈的一大优势。

除了本地市场，《泸县农民演艺（西南农民演艺联盟）发展情况调查研究》建议，畅通农民演艺走出渠道，重点搭建“交流平台”，整合西南农民演艺资源，强化演艺标准化、连锁化经营，依托西南农民演艺联盟对演出资源最优化承接和有效调度、相互衔接的机制，实现整体规模优势和高效运营态势，助力泸县开拓西南演艺市场。同时，要规范农民演艺市场行为，做好“市场净化”工作，引导演艺团队树立底线思维和红色意识，自觉依法依规有序经营，为群众提供积极、正面、向上的精神食粮。

新闻推荐

四川首次!泸县20亩地30年承包经营权以72万元成交

以前，土地流转多是由经营业主与农户或村集体自行协商，渠道比较单一，竞争不充分如今，通过挂牌拍卖，畅通信息渠道，建立有形市场，确...

泸县新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离泸县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。