将文创产品融入生活 还是应该多花心思

月饼创意越来越丰富

◎ 杨理

今年中秋，泸州市民可以吃到一款独特的月饼，以泸县宋代石刻花卉图案开模制作的“如花如锦”系列月饼，这款文化甜品的开发，不仅为传统佳节带来新鲜的体验感，也让消费者感受到满满的乡情。值得一提的是，这款点心虽说是月饼，但就算过了中秋，市内的蛋糕店依然有售。在目前竞争激烈的市场环境中，这般创意心思，的确值得称道。

如今，在与生活息息相关的城市环境中，文创产品无处不在。泸州随处可见的酒文化雕塑、商场里的民俗一条街、公园广场中的文化走廊……无不在如何挖掘特色历史文化的内涵上下工夫，创意者的不断努力，就是为了不断提升文创产品的含金量，让产品的开发既要接地气，又要贴近生活，还要切合消费者的口味。如此，才能形成文创产品的好口碑，有了口碑，才能带动经济发展，才能搭建一条完备的产业链。

像这一类文创产品进入市场后，最忌讳的便是“虚晃一枪”，或者说做点儿表象文章。比如前些年，某地以知名景区为名，开发了一款雪山矿泉水，大肆宣扬矿泉水的净化功效，上市销售没多久就被查出生产质量不达标，被迫下架。看上去有卖点，能提供给消费者新的选择，但却并没有把事情做实在，失败的案例，为大雪山景区带来些许污点。所以，文创产品从创意到设计，再到出产，从销售到口碑，其实是需要多花心思的事，因为它被赋予的文化内涵，具有极高的传播价值，不能被人肆意破坏。

要将文创产品做好，将它融入生活，就得讲究实用性，要有带入感，才能让更多消费者认可和接受。就泸州而言，不妨可以大胆的假设，在泸州的各高速路收费站口，除了现代钢架结构的站台设计，也可多些文化创意，比如青铜酒器的造型等，注入酒城特色，让从外地来泸的客人，立刻便有一个深刻的印象；或是像这样的冰皮甜品，在形成口碑后，能不能陆续推出更多的石刻造型产品，比如玄武、朱雀、白虎、青龙造型的巧克力。这般想想，让人十分期待。

文化创意融入生活，其实就是在文化内涵中创新，提升价值，并传播推广出去。正因如此，我们的生活才会变得更“保鲜”。

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