合江荔枝国家级地标保护示范区怎么建——专访合江县市场监管局党组书记、局长明定模

合江是中国优质晚熟荔枝之乡，也是全国最内陆、最北缘、最晚熟的荔枝基地，已有近2000年的栽培历史。

2021年9月1日，国家知识产权局公布2021年国家地理标志产品保护示范区筹建名单，合江县作为此次四川省入选的2个区（县）之一，成功获批筹建“合江荔枝国家地理标志保护示范区”，成为泸州市首个获批开展国家地理保护示范区建设的区县。

示范区创建过程中，合江荔枝在地方标准、培育引导、打假维权等地标运用有何亮点？消费质量报记者对合江县市场监管局党组书记、局长明定模进行了专访。

消费质量报：当前合江荔枝的品牌价值与品牌竞争力如何，地理标志保护情况如何？

明定模：合江荔枝于2009年被认定为国家地理标标志保护产品，同年注册为地理标志证明商标。目前全县已发展荔枝面积30.6万亩，共有地理标志专用标志核准使用荔枝生产企业16家，2020年全县荔枝产量4000万公斤，产值20亿元，出口美国、加拿大等国家，带动4万人增收致富，并先后获得“地理标志商标”“地理标志产品”“中国国际林博会金奖”、奥运水果评比推荐活动“一等奖”“2016全国果菜产业十大最具影响力地标品牌”等诸多殊荣。

2018年，合江县成功创建为合江荔枝省级地理标志保护示范区，此次获批开展国家地理标志保护示范区筹建，既是对多年来合江县地理标志保护和发展工作的肯定，也是合江县迎来的重大机遇和挑战。合江县将抓住此次机遇，力争通过3年的示范创建，在推进产业链建设、品牌建设、体系建设，让地理标志产品成为带动农民增收致富。

消费质量报：此次成功获批筹建“合江荔枝国家地理标志保护示范区”，对全县高质量发展有何意义？

明定模：创建合江荔枝国家地理标志保护示范区，是强化地理标志保护，深化地理标志管理改革的重要举措，更是对全县高质量发展起到了积极作用。

一是有利于优化产业结构。合江荔枝国家地理标志保护产品示范区的建设，将围绕优势区域，高度集中成片发展优质晚熟荔枝产业区，将调整优化荔枝产业和农业结构，培植龙头企业，通过协会、企业的带动作用，把千家万户的分散种植转变为规模化种植。同时，坚持以产业链、价值链、供应链的“三链同构”为引领，着力实现合江荔枝一二三产融合发展新格局。

二是有利于提升品牌价值。合江荔枝国家地理标志保护产品示范区的建设，将加强合江荔枝区域公用品牌培育和运营，积极组织和推荐合江荔枝参加大型展览展示活动，同时用好官方媒体，微信、抖音、腾讯等网络媒体，进一步提升合江荔枝的品牌价值，打造具有竞争力的知名地标品牌。

三是有利于强化地理标志保护力度。通过开展合江荔枝地理标志保护专项行动坚决打击地理标志侵权假冒行为，规范市场秩序，确保合江荔枝地理标志产品货真价实。

四是有利于激活乡村发展活力。通过深挖合江丰富的人文、地理资源和得天独厚的荔枝历史文化资源，将合江荔枝地理标志融入生态旅游建设、历史文化传承，精心打造“地理标志+地标节日”“地理标志+康养互融”“地理标志+旅游景观”等特色发展模式，有利于充分发挥农业产业供给、生态屏障、文化传承等功能，不断优化农村生产生活生态空间，激发乡村发展活力。

消费质量报：如何利用此次国家地理标志保护示范区筹建契机，强化“合江荔枝”这个地标的发展和运用？

明定模：多年来，合江县始终坚持依托地理标志培育壮大特色产业。目前，合江荔枝遍布全县19个乡镇、2个街道，种植450多万株，常年产量2000多万公斤，产品销往川渝黔、北上广及部分东南亚国家，合江荔枝的面积、产量、产值均占四川省总量的95%以上，位居四川省第一。

为了加强“合江荔枝”品牌示范效应，促进产业高质量发展，此次国家地理标志保护示范区创建将做好“提升、培育、扶持”三篇文章，推进适度规模经营，加快构建新型农业经营体系，支持发展符合乡情村情的“地理标志+企业+专合社+农户（家庭农场）”等多种形式利益共同体，对农民增收、农业增效、企业增利起到促进作用。

示范区创建将推动合江荔枝地理标志融入生态旅游建设、历史文化传承，精心打造“地理标志+地标节日”“地理标志+康养互融”“地理标志+旅游景观”等特色发展模式，不断优化农村生产生活生态空间，激发乡村发展活力，促进乡村振兴战略的实施。

在促进质量体系完善方面，示范区创建将从修订和实施规范标准体系入手，指导企业全面建立起技术标准、管理标准和工作标准有机构成的标准体系。同时按照地理标志保护产品质量技术要求以及《地方标准管理办法》相关规定制定产品标准体系，修订了合江荔枝地方标准和合江荔枝生产技术规程，完善了标志体系建设。

此外，加强合江荔枝地理标志产品质量抽查力度，建立和完善产品质量管控制度，保障地理标志产品特色品质。

消费质量报：为树立“合江荔枝”良好品牌形象，合江县采取了哪些品牌保护和推广措施？

明定模：示范区创建工作开展以来，合江县市场监管局聚焦严格地理标志保护，深化地理标志管理改革，重点从5个方面推进落实品牌保护和推广工作。

健全保护制度，加强组织领导。成立合江荔枝国家地理标志保护产品示范区工作小组，明确工作制度和任务,健全社会共治的地理标志保护制度体系，出台合江荔枝的保护和管理政策，制定创建合江荔枝国家地理标志保护产品示范区具体工作计划和保障措施。

完善工作体系，强化质量保障。建立健全合江荔枝地理标志保护标准体系、检验检测体系和质量管理体系，制定系列标准，提高检测能力，规范生产过程，保证合江荔枝地理标志产品质量特色突出。

加大保护力度，引领水平提升。开展合江荔枝地理标志保护专项行动，加强合江荔枝地理标志领域行政执法和协同保护，公开有社会影响力的典型案例，强化合江荔枝地理标志专用标志使用监督管理，综合运用法律、行政、技术、社会治理等手段提高合江荔枝地理标志保护水平，营造良好营商环境。

强化保护宣传，增强保护意识。加强合江荔枝地理标志保护政策宣贯和舆论引导，开展合江荔枝地理标志保护进企业、进市场、进社区、进学校、进网络等活动。培养一批合江荔枝地理标志保护专业人才，不断推动生产者、经营者、消费者保护意识提升。

加强合作共赢，开拓国内外市场。积极参与地理标志互认互保国际合作，有组织地通过各类国际交流合作平台，积极组织“合江荔枝”地标产品企业参加西博会、全国农产品博览会等大型博览会，拓展国内外市场，加快推进合江荔枝走出去。

消费质量报全媒体中心记者郭剑夫

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