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消费旺季来临 8家白酒企业提价

来源:德阳晚报 2019-12-23 10:32   https://www.yybnet.net/

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年底将至,白酒又迎来一波涨价潮。据不完全统计,目前已有泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企业传出调价消息。不过总体看,涨价幅度不大,多在20-60元之间。

泸州老窖等8酒企调价

据酒业家网站消息,12月15日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发通知,决定自2019年12月16日起,在原有价格基础上,53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出厂价上调50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)出厂价上调320元/瓶。

这是年内郎酒第二次调整青花郎出厂价。据悉,郎酒将青花郎的目标零售价设为1500元/瓶,并计划在3年内通过6次提价完成,直接对标茅台。

泸州老窖提价更为频繁,12月10日,泸州老窖发通知称,即日起,52度国窖1573经典装计划内、计划外配额价格均上调20元/瓶;2020年1月10日起,52度国窖1573经典装计划内配额价格再上调20元/瓶。

此外,水井坊、酒鬼酒、剑南春、国台酒业、伊力特和洋河6家酒企也于近期传出涨价消息。

酒价为什么涨?

国君食品饮料团队认为,茅台为白酒行业价格风向标,茅台价格上涨为其他中高端酒企预留了千元价格带的市场空间,打开了行业价格空间,涨价以茅台价格为标尺,向高端、次高端传导。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时指出,“年末白酒涨价是基于年节红利、消费红利的涨价,不同于上半年酒企基于自身发展需求的涨价。”朱丹蓬认为,“通过年末这次提价,酒企想让经营商在价差方面有所提升,利润有所提升,并不是真的压货。”

白酒行业分析师蔡学飞告诉记者,“年底这波白酒涨价很明显不是上半年淡季维稳的涨价,而是在春节销售配额已经完成的情况下,进行的品牌式的提价。目的一是在春节旺销季巩固自己的价格刚性,二是为明年的提价打下消费基础,或者说认知基础。”他还认为,提价反映了企业对来年市场的信心,也是人为品牌造势行为。

消费者和经销商买账吗?

对于年末白酒提价,部分网友表示理解,认为白酒行业近年人力等成本上升,涨价正常;也有网友反对,酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路线要谨慎”;还有网友表示,“喝不起随意涨”、“喝啤酒就不错”。

而记者走访北京西城区一家烟酒专卖店时,该店销售人员表示,在千元价格水平,洋河梦之蓝M6和一千三、四百元价位的五粮液卖的更好。

此外,记者查询国内两大电商平台发现,参与此轮提价的4款千元酒——52度500ml国窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml内参酒和52度500ml水井坊·典藏大师版都在进行降价促销。

数据显示,提价后建议零售价为1039元的52度水井坊·典藏大师版在两电商平台上实际售价为799元,相当于打了一个7.7折;52度500ml国窖1573情况类似,12月20日其官网标价为1299元,但在电商平台上却以969元的实际购买价销售,便宜了四分之一。

朱丹蓬接受采访时坦言,“估计这一波白酒提价不会太成功”。蔡学飞也表示,消费者对提价的接受程度有待观察。但他认为,整体讲旺季提价比淡季提价要好,毕竟作为中国名酒,春节期间还是有刚需的。熊思怡

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