消费旺季来临 8家白酒企业提价

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年底将至，白酒又迎来一波涨价潮。据不完全统计，目前已有泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企业传出调价消息。不过总体看，涨价幅度不大，多在20-60元之间。

泸州老窖等8酒企调价

据酒业家网站消息，12月15日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发通知，决定自2019年12月16日起，在原有价格基础上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出厂价上调50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出厂价上调320元/瓶。

这是年内郎酒第二次调整青花郎出厂价。据悉，郎酒将青花郎的目标零售价设为1500元/瓶，并计划在3年内通过6次提价完成，直接对标茅台。

泸州老窖提价更为频繁，12月10日，泸州老窖发通知称，即日起，52度国窖1573经典装计划内、计划外配额价格均上调20元/瓶；2020年1月10日起，52度国窖1573经典装计划内配额价格再上调20元/瓶。

此外，水井坊、酒鬼酒、剑南春、国台酒业、伊力特和洋河6家酒企也于近期传出涨价消息。

酒价为什么涨？

国君食品饮料团队认为，茅台为白酒行业价格风向标，茅台价格上涨为其他中高端酒企预留了千元价格带的市场空间，打开了行业价格空间，涨价以茅台价格为标尺，向高端、次高端传导。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时指出，“年末白酒涨价是基于年节红利、消费红利的涨价，不同于上半年酒企基于自身发展需求的涨价。”朱丹蓬认为，“通过年末这次提价，酒企想让经营商在价差方面有所提升，利润有所提升，并不是真的压货。”

白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，“年底这波白酒涨价很明显不是上半年淡季维稳的涨价，而是在春节销售配额已经完成的情况下，进行的品牌式的提价。目的一是在春节旺销季巩固自己的价格刚性，二是为明年的提价打下消费基础，或者说认知基础。”他还认为，提价反映了企业对来年市场的信心，也是人为品牌造势行为。

消费者和经销商买账吗？

对于年末白酒提价，部分网友表示理解，认为白酒行业近年人力等成本上升，涨价正常；也有网友反对，酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路线要谨慎”；还有网友表示，“喝不起随意涨”、“喝啤酒就不错”。

而记者走访北京西城区一家烟酒专卖店时，该店销售人员表示，在千元价格水平，洋河梦之蓝M6和一千三、四百元价位的五粮液卖的更好。

此外，记者查询国内两大电商平台发现，参与此轮提价的4款千元酒——52度500ml国窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml内参酒和52度500ml水井坊·典藏大师版都在进行降价促销。

数据显示，提价后建议零售价为1039元的52度水井坊·典藏大师版在两电商平台上实际售价为799元，相当于打了一个7.7折；52度500ml国窖1573情况类似，12月20日其官网标价为1299元，但在电商平台上却以969元的实际购买价销售，便宜了四分之一。

朱丹蓬接受采访时坦言，“估计这一波白酒提价不会太成功”。蔡学飞也表示，消费者对提价的接受程度有待观察。但他认为，整体讲旺季提价比淡季提价要好，毕竟作为中国名酒，春节期间还是有刚需的。熊思怡

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