新平台助力乡村振兴

■ 肖吟

8月18日，一段抖音视频刷爆朋友圈，原来是古蔺县县委副书记、县长陈廷俊上抖音为古蔺脆红李代言。记者留意到，短短几十字，已吸引了近万次点赞，不少粉丝到留言处表现出购买意向。（据8月18日《四川在线》）

古蔺县长开抖音卖脆红李，“主要是考虑到平台的受众群体广泛、发展空间大，同时也有利于电商平台的合作。”视频火了，脆红李也跟着卖俏。无独有偶，7月30日，在抖音上有两段在新化县桑果产业园采摘无花果和桑叶做美食的视频，发出不到12小时，两段视频点击量达40余万，点赞近3万，让新化的土特产在网络上、在抖音中着实火了一把。

抖音是时下一款非常火爆的短视频软件，不少企业、农户通过自制小视频宣传、销售农产品，全面展示产品并能充分与观众互动，开辟了一条崭新的农产品电商营销道路。不光如此，抖音带火一座城市也已经成为一种独特的现象。今年，重庆、西安、济南等一批旅游城市在抖音上爆红，旅游收入与游客量显著增长。继西安之后，今年6月28日，抖音与河北正定县达成战略合作，小城市用短视频撬动大传播，进一步扩大知名度和影响力。

根据6月12日抖音公布的数据显示，这款年轻的音乐短视频产品，日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。此外，快手、美拍等短视频平台同样活跃，成为目前主流的传播渠道之一。在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下，要推广乡村旅游、农副产品，也需要了解大众的兴趣点，基于此来定制传播内容，持续抓取用户的注意力，与最广大的群众接轨，才能投其所好，一举成功。

“在抖音上录几个小视频，比花钱打广告还要来的管用”虽说是玩笑话，却有越来越多的小城市、小地方，通过短视频平台，向世界展现自己独特的风景、文化、产业。

在乡村振兴战略的引导下，各地越来越重视乡村旅游的发展，将产业经营、自然景观、民俗民风和传统文化等元素融为一体，成为农业农村经济的重要支撑。借助抖音等平台优势进行形象宣传，不仅可以提升一个地方的知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关特色产业的发展，对于乡村振兴有着积极的促进作用。

新的市场营销环境和媒介传播生态中，紧紧扭住互联网品牌化运作抓手，因地制宜，吸引各方资源，借势融合发展，实现乡村经济的持续发展和农民的持续增收，为实现乡村振兴提供新动能，这样的做法，值得乐山借鉴。

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