青花郎新战略—— 真正的核心竞争力在高端

■本报记者吴良春

郎酒5个事业部调整为3个，其中原本名为红花郎事业部的相应销售体系更名为青花郎事业部。

近期郎酒一系列变革动作的背后，其原因终于揭晓。7月15日，郎酒集团在古蔺县二郎镇郎酒厂“大本营”，宣布青花郎新战略。与会领导、全国各地的品酒大师、白酒行业专家、经济领域专家，以及近百家媒体的200多名记者前往见证。

郎酒集团董事长汪俊林在战略发布会上以“实施青花郎新战略、开创郎酒黄金新十年”为题讲话，就郎酒的概况及青花郎的重新定位向与会嘉宾作出介绍；并在随后举行的赤水河论坛上接受记者采访。

存的酒是宝贝

花几百亿元也买不来

汪俊林表示，茅台和郎酒被誉为“赤水明珠”“姊妹花”。这两个酱酒在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都是有联系的。1984年中国名酒评比时，郎酒与茅台、五粮液等被评为中国名酒。经过最近十多年的发展，郎酒更加注重品质建设，规模扩大，强化品牌树立。近几年来，郎酒的品牌价值始终处于白酒业的前三位，今年品牌价值高达500多亿元。

在讲到郎酒现有的规模时，汪俊林说，郎酒年产酱香型酒已达3万吨，再过3年（2020年）年产能将达到5万吨，目前公司存酒已达12万吨。汪俊林继而介绍说，前几年因企业自身的原因，造成一度销售困难，这是不利因素。但郎酒人没有减少基酒的生产，这几年累计存下了12万吨酒，这12万吨酒将是郎酒厚积薄发的根基，是花几百亿元也买不来的宝贝。酱酒必须存放，时间成就酱香。

青花郎重新定位

中国两大酱香白酒之一

重点打造青花郎，郎酒意在追赶茅台，做大高端酒。从价格层面来看，青花郎目前建议零售价格为1098元/瓶。而贵州茅台对飞天茅台的建议零售价为1299元/瓶。

在谈到郎酒的未来时，汪俊林说，基于目前库存的12万吨酱酒，基于到2020年年产酱酒5万吨，基于2020年二郎镇的环境打造及厂区建设完工，基于2020年前后郎酒上市,基于郎酒有一支能打胜仗的团队，基于有地方党委、政府的坚强领导和支持，我们重新定位了青花郎：“青花郎，中国两大酱香白酒之一。”

汪俊林向与会嘉宾分享了郎酒未来10年的目标，2018年至2022年，这五年每年酱酒销售量控制在1—2万吨，销售额在100—200亿元左右。控量的目的在于继续加大老酒的库存，力争到2022年使库存老酒达到25—30万吨。真正形成青花郎的核心竞争力。他说：”我们在泸州建立了年产5万吨纯粮浓香型白酒基地。目前小郎酒发展势头非常好，预计到2020年销售额也会过100亿元。”

上市目的：品牌更响

更能避免家族企业“通病”

汪俊林表示，要坚守、壮大、长跑，打造一个站在中国白酒行业前沿的郎酒集团。上市后，郎酒品牌更响，要借上市把郎酒做成百年企业。“上市企业的信息更为公开，也利于社会监督我们。上市后，公司成为公众公司，也能更好避免作为家族性企业带来的一些不利因素。”汪俊林表示，目前，郎酒公司正按规范性的要求去做上市相关工作。

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古蔺新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离古蔺县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。