高端白酒硝烟再起 郎酒新战略对标茅台

7月15日，郎酒青花郎新战略发布会在四川古蔺县二郎镇郎酒厂举行，郎酒集团董事长汪俊林发布了青花郎全新战略和郎酒的未来十年目标。他表示要将青花郎打造成中国高端白酒旗帜之一、3年左右郎酒股份实现上市、5年后力争300亿年销售目标。

高端战略对标茅台

将原来的红花郎事业部变更为青花郎事业部，给青花郎新定位“中国两大酱香白酒之一”，将青花郎全国统一零售价上调至1098元……郎酒的一系列动作，显示出与同在赤水河畔、相距约50公里的贵州茅台对标的雄心。汪俊林介绍，目前郎酒的酱香型白酒年产量已达3万吨，到2020年将达到5万吨。在前几年市场低谷期，郎酒并没有减少基酒生产，累计存下12万吨高品质基酒，这正是郎酒未来发展的底气。

按照郎酒的新规划，未来五年公司还将继续加大储酒力度，希望到2022年库存老酒25~30万吨，真正形成青花郎的核心竞争力。15日当天，郎酒还宣布正式启用规模宏大的天宝峰露天陶坛库区，项目全部建成后将增加储酒能力4万吨，并成为全球最大的露天陶坛酒库。

中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇介绍，2016年酱香白酒产量仅占白酒产量的1.5%，创造的收入却占15%左右，利润更占20%左右，引来了行业追逐酱香白酒的潮流。2017年全国白酒评审年会上收到89个新产品，其中酱香类16个，占18%；而在之前只占7%~8%。

五年后目标市场前三

从销售市场看，郎酒上半年表现非常突出。据郎酒股份公司2017年上半年销售工作会议透露，上半年公司销售收入同比增长79%，其中青花郎同比增长225%。“明年郎酒轻轻松松就能过100亿。”对于未来发展，汪俊林信心十足。在他看来，100亿不是郎酒的目标，200亿也不是，而是要打造一个站在中国白酒行业前沿的郎酒集团。他表示，按照目前趋势，五年后如果要达到行业前三，应该具有300亿至500亿元的年销售规模。

从2018年至2022年，郎酒每年的酱酒销售量控制在1万吨至2万吨之间，销售额在100亿至200亿元左右。除了酱酒，郎酒也在泸州建立了年产5万吨的纯粮浓香型白酒基地。汪俊林说：“我相信郎酒能走在名酒厂的前面去。从明年开始，用五年多一点的时间，应该能够走进前三。”

特劳特伙伴全球总裁邓德隆认为，酱香白酒过去是茅台一家独大，但郎酒的定位是将酱香白酒普及到茅台所不能达到的市场。在共同做大酱酒市场后，整个行业特别是排名第一、第二的企业都将受益。

预计2020年前后上市

郎酒的上市计划也是行业多次猜测的话题，也颇受外界关注。在回答成都商报记者针对郎酒上市计划的提问时，汪俊林不再像过去那样否认上市计划，而是爽快地承认正在为上市做准备。“我们上市的目的并不是去圈钱，目标是借此把品牌做起来，把郎酒做成百年企业。”汪俊林表示，当企业越做越大，就不再是哪一个人的企业，而是社会的企业。上市公司的信息更为公开，也利于承担社会责任、接受社会监督。

汪俊林表示，目前郎酒公司已按照规范性要求做上市相关工作，“预计在2020年前后能够上市。”

成都商报记者 李伟铭

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