“品牌”树起来 “口袋”鼓起来

本报记者 吴家跃

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发展地理标志商标是行之有效的脱贫富民途径，地理标志产品大多涉及农产品，又比一般农产品溢价高，对促进农民增收、推动县域经济发展具有重要作用。我区工商以增加农民收入为突破口，大力开展商标扶贫、商标兴农等活动，已初步形成“注册一个商标，造福一方百姓”的蝴蝶效应。

A 商标品牌缺位，好产品难卖好价钱

谈起商标品牌的重要性，融安县种植大户韦成兴有刻骨铭心的感受，“没有商标品牌，产品再好也难卖出好价钱。”

2001年，韦成兴对自家的金桔低产林进行科学管护，获得成功，金桔亩产由原来的400公斤猛增到1500多公斤。

丰收喜庆之余，韦成兴四处寻找销路，一门心思要把富有特色的金桔卖出去、卖出好价钱。

然而，“理想很丰满，现实却很骨感”，韦成兴第一次外出参展，就遭遇难堪。

韦成兴清楚地记得，自己种的滑皮金桔尽管个头不大，但口感不错，皮脆味纯，香味四溢，受到不少客商的青睐。有位台湾客商尝了又尝，聊了又聊，相谈甚欢，但最终因为产品没有商标，包装也过于简单，生意谈不拢也没做成。

“那一次的展销会，对我来说教训太深刻了。”韦成兴总结说，“自己花了5000元参展，摆几天摊，尽管没有接到一个订单，却买回一个经验，也蛮值得。”

“没有商标品牌，就很难把市场大门敲开。”类似韦成兴的遭遇，并不是个例。大学毕业的吴玄南，在上林老家种植含有硒的香米、红薯等生态农产品，由于没有商标品牌，销路也很难打开，心里也相当郁闷。

“由于缺乏商标品牌意识，我区不少农产品尽管品质普遍较高，但没有商标，也不注重包装，档次和价钱自然都上不来。”业内人士分析，广西许多好产品卖不出好价钱，都是吃了没有商标品牌的亏。

资料显示，目前全国有效注册商标数量为1217.4万件，广西为11.4万件，占比不到全国的1%，这与我区的经济发展水平和需求极不匹配。

自治区工商局局长张虹表示，各地工商部门必须紧紧抓住商标品牌这个痛点，从抓商标、建品牌、推动产业扶贫上着手，加大品牌培育，造福农民群众。

B 昔日籍籍无名，如今身价倍增

“没有商标品牌，生意确实没法跟别人拼。”经历一次无标无牌的展销之后，韦成兴下决心要给自己的金桔产品注册一个商标。

2004年7月，在融安工商部门的扶持下，韦成兴成功注册了一个商标。

有了商标品牌，农产品身价立刻不同。2004年11月，韦成兴带着标有自己商标品牌的产品亮相展销会，醒目的商标、精美的包装，吸引了挑剔的客商，金桔的售价从每公斤4元增至8元。

更令韦成兴开心的是，参展回来之后，自家果园里经常有老板上门高价收购，供不应求。

韦成兴利用商标品牌发了财，在十里八乡引起轰动。许多农户纷纷效仿，争先恐后为自己的农产品注册商标。

看到不少果农热衷于注册商标，融安工商部门及时开展商标兴农活动。2007年，融安工商部门成功申请注册了金桔地理标志商标。

这个集体商标的诞生，从此成为当地脱贫致富的助推器。融安种植金桔总面积扩大到12万亩，产值达到5亿元。全县82家金桔生产专业合作社带动近5000人脱贫致富，并促进了当地农产品电子商务市场、物流市场的发展，直接带动就业3000多人，间接带动就业2万多人。

“每到金桔的成熟期，外地的订单像雪花一样飞来，我们根本不愁销路。”有了地理标志商标产品，融安金桔果农笑逐颜开，“不用四处奔波找销路了，许多果子还挂在树上，就被订购一空。”

我区大力发展地理标志商标产品，昔日籍籍无名的农产品，如今大多成为市场的抢手货，让广大农民看到了“有品牌，好发财”的诱惑。

百色芒果获得地理标志商标之后，身价摇身一变，价格从2012年的每公斤4元涨到现在的8元。芒果产业辐射带动了265个贫困村，累计有32万人依靠种植芒果实现了脱贫。每逢收获季，国内各路电商巨头纷纷进驻百色各个芒果园，争相抢果，场面热闹非凡。

C “家门口”注册商标，“开小灶”造福百姓

“注册一个商标，造福一方百姓。”自治区工商局相关负责人介绍，地理标志商标是一种知识产权，由地名+品名组成，凡是带有地理标志证明商标的农产品价格普遍比同类产品价格高出20%-90%。

事实上，地理标志商标所创造的价值，已远远超出传统的概念。我区致力发展品牌经济，书写了不少创富神话。

随着品牌经济逐渐深入民心，我区工商部门顺势而为，及时开展商标扶贫、商标兴农等一系列活动，引导广大农民注册商标、运用商标来脱贫致富。

在培育地理标志商标中，我区工商部门瞄准一些土得掉渣的地方特色宝贝做文章。今年上半年，又成功注册了2件地理标志商标。

我区工商部门也十分注意把一些在网上走红的、受市场追捧的风味小吃，及时进行商标注册。如今一批响亮的地理标志商标正在积极申报中。

针对个人注册商标难、价格高等问题，自治区工商局想方设法与国家工商总局对接，顺利把办理商标窗口搬到广西家门口，专门为广西农民注册商标“开小灶”。

如今，我区农民可在自治区工商局及柳州、南宁、崇左市等4个窗口办理商标注册相关业务。申请注册一个商标的收费，也从过去1000多元，甚至数千元不等的价格，降到了300元。

“不用跑北京、不用找中介、不用出广西也能顺利办理商标注册，对我们农民来说太方便了。”许多农民在家门口申请注册好商标后，都对我区商标扶贫的做法大力点赞。

在商标兴农活动中，工商部门也清楚看到，我区地理标志商标工作依然落后，绝大多数广西特色农产品面临有口碑无品牌、产品附加值低、产业链短等问题。

为了让桂系地理标志商标“走出去，露露脸，提高知名度，卖得好价钱”，我区工商部门精心组织区内商标品牌企业参加全国各类展销活动，积极开展“遍行天下 心仪广西——广西品牌神州行”系列活动，引导企业在重要场合推销自己，讲好广西品牌故事。

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