让可爱的形象在我们的视野里集体卖萌 喜看“萌文化”衍生“萌经济”

“吾皇万睡”主题展拍照打卡点之一

萌物“入侵”购物中心似乎慢慢成为吸引消费者眼球的新手段，环境布置和众多不同的卡通形象紧密相连，吸引众多消费者围观拍照，增添了无限乐趣，让购物中心不仅成为人们购物消费的场所，还成为重拾童真、感受文化的艺术场地。那么，萌系产品为何能吸引消费者的目光，让人们心甘情愿地去消费，又是如何引领当下萌物经济的呢？

可爱营销 “萌”发老牌青春

在物质中寻找天真烂漫的儿时记忆，“萌文化”便是触发消费者对品牌好感的“点”。消费者与萌化的品牌更容易沟通，产生亲密的关系。品牌“卖萌”不仅能卖出好感，还能真正卖出真金白银。

“萌文化”商业运作的联姻催生出一种新的文化经济业态——“萌经济”，一些伴随我们成长的传统品牌也面临着时代的挑战。我们的国民童年回忆大白兔奶糖已经成为了不断推出周边产品的网红，在上海开的大白兔奶茶快闪店，便吸引了众多消费者前往排长队购买。不仅如此，大白兔联名气味图书馆还推出了香水、沐浴露、身体乳、护手霜等，有人说用了就会让人想舔一口。今年的“六一”儿童节，旺旺也和大白兔一样，跨界推出奶茶新品， 奈雪の茶×旺旺联名新品奶茶也是萌出“天际”，带给消费者新鲜感与喜悦的心情。

与此同时，柳州的阿嬷手作也在“六一”时推出“嬷仔牛奶冰”，旺仔牛奶漫画式的定制包装加上“愿你永葆童真”的宣传语，吸引了很多大小朋友抢“鲜”购买。熟悉的童年萌物标志，所带来的感官挪移，打造了消费者强记忆点，并创造感动贴心的产品体验，仿佛一秒就能穿梭回童年的纯真岁月。

参与体验 乐见“萌”物当道

对于喜欢的、有趣的东西，人们总会心甘情愿付出时间和费用来达到自我满足。加上成年人的世界充满压力与疲惫，而内心不想长大的声音被商家听见后，就成为了不可忽视的品牌消费力量。

制造沉浸式体验是“超现实”吸引消费者的有效手段。如迪士尼主题公园以“向每一位游客传递快乐”为服务宗旨，让“萌”体验始终贯穿在游客的消费过程中，从而提升品牌忠诚度和用户黏度。而像万象城于上周正式呈现给消费者的“就这样，喵一夏”吾皇万睡主题展，将和柳州的小伙伴们嗨玩一“夏”。来自知名漫画家白茶先生的畅销绘本《就喜欢你看不惯又干不掉我的样子》中的吾皇和巴扎黑化身为触手可及的“现实萌宠”，8米的吾皇巨猫和其他萌宠吸引了众多柳州市民前往拍照打卡。7月15日至9月1日还有吾皇周边主题展，吾皇奇市江湖、吾皇小粮仓、喵星照相馆和吾皇游戏机，打造了一个能吃能玩能拍的一站式“网红打卡地”。当下，在物质消费外，这样的展览成为人们的另一种精神消费，这些可爱的形象在我们的视野所及范围内集体卖萌，难道不使人心动吗？（李文彬 文/图）

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