缤纷“六一”，“孩”翻天！ 多点童心，创新儿童业态欢乐来袭

“警车联盟-全国沉浸式安全教育主题儿童乐园巡展”

当下，纯粹为了购物而逛街的人正不断减少，与此同时，餐饮、儿童、电影休闲等体验式业态为了聚客，在购物商场中的占比被不断拔高。有着购物商场客流发动机之称的儿童业态，也早已成为商场运营者们互相抢夺的对象。欢乐盛夏，“六一”儿童节也即将到来。那么，在这个儿童业态占比越来越重的时代里，各商家又推出了哪些活动来“讨好”小朋友们呢？

各商场“讨好”小朋友们有新招

为了吸引小朋友，商场除了加大儿童业态占比外，通过举办各种类型的儿童主题活动无疑成为另一种方式。笔者在走访市场时就发现，“警车联盟—全国沉浸式安全教育主题儿童乐园巡展”于近日来到了万象城，趣味与教育并存，学习与娱乐相得益彰，不仅可以让小朋友们得到独特的游玩体验，还能使一家人享受到高品质的亲子互动时光。主题活动通过与体验、社交、娱乐、场景消费等功能进行融合，在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了人气，越来越多的购物中心认识到这一点，纷纷借儿童主题活动来吸引客流。柳南万达广场在这个“六一”为大、小朋友们开设了企鹅馆，随随便便就能萌翻众人的活体企鹅、黑暗中的优雅骑士——鲨鱼、梦幻水母、小丑鱼、魔鬼鱼、海星等海洋生物，都将在这个周末重磅来袭。

新奇的体验业态一直是购物中心的突破口，而儿童DIY业态因其不可代替的创意体验而渐受欢迎。由于DIY业态高度契合了“亲身参与”“主动体验”等体验本质，逐渐成为购物中心体验新宠。除了各购物中心时不时推出的儿童DIY活动，地产行业的多元化发展也渐渐涉及到儿童业态。彰泰江与城在上周末就举办了DIY蛋糕活动，让小朋友们可以动手做蛋糕，而兴佳·汇景天城则于近日举办DIY活动，教小朋友和大朋友DIY可爱的巧克力屋，所有亲手制作的DIY作品都可以带回家。因此，对于商家来说，定期举办活动是一个促进顾客交流和亲子互动的好办法。

开发多元化主题特色消费

事实上，随着儿童业态对于拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显，儿童业态的设计也日趋精细化与专业化。从色彩搭配、空间形式、产品展陈到设施的趣味性等等，儿童也需要专属感，这种生活场景化的专属感将更容易与小朋友们建立相对牢固的黏性，进而触发更多的消费可能性。如万象城的MELAND儿童成长乐园就是将玩具乐园、科普教育、卡通动漫、家庭亲子、运动探险等内容融为一体。店内工作人员介绍：“我们儿童乐园主要是以鼓励儿童在玩乐的过程中探索未知的世界，为儿童营造一个充满想象、创意和欢乐的森林童话世界。以‘孩子的眼光看世界’为初心，将超级迷宫、嗨Ball球池等项目打造成全方位沉浸式体验，满足孩子们的想象。”

此外，越来越多的儿童游乐园也不再局限于单一的游乐模式，逐渐向综合型体验游乐模式发展，积极引入零售、餐饮、剧场等业态，扩大消费面与客户群；并诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的新兴品牌，通过各种体验情景、丰富的挑战项目来吸引儿童的好奇心和探险兴趣。越来越多的家长也希望孩子更加自信、更加乐于尝试新事物和接受挑战，让孩子参加一些运动和探索类项目。

引进儿童拓展、探索类体验馆一方面是为满足客群需求，吸引客流，另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。比如城中万达为小朋友设有专属万达宝贝攀爬乐园、大玩家超乐场；银泰城有奇乐儿儿童乐园和菲菲羊乐园；本地后起之秀万象城则有为3至12岁儿童打造的儿童精品玩具体验店KIDSLAND、多元化的玩具反斗城等；而位于室外的儿童游乐区，则在步步高、万象城、城中万达等几大商场都设有。

美食在“六一”节也要拥有“姓名”

美食作为吸引小朋友们的重要环节，该类商家自然也会在“六一”儿童节里抢占前排市场。柳州富力万达嘉华酒店的工作人员小蒙说：“我们酒店一层美食汇餐厅在‘六一’儿童节当天推出儿童节自助早午餐，而且还准备有可以发挥孩子们想象力﹑动手能力的萌厨披萨DIY，每位到美食汇享用自助午餐的小朋友还可以获得神秘小礼物一份，只为让小朋友们可以欢度儿童节。”同为大餐饮类旗下的餐厅，柳州云顶观光酒店的云尚餐厅在“六一”当天为所有到店用餐的儿童（身高1米2以下，含1米2）赠送定制精美卡通小蛋糕1个，同时还精心打造了游乐互动区和儿童区，让宝贝们可以纵享快乐时光，让家长和孩子共同在云尚餐厅享受美味和快乐，一起度过一个难忘的儿童节。

作为小朋友们热爱的快餐品牌，肯德基推出了“小黄人疯狂闹六一”的活动，购买儿童套餐，便可抱走定制限量的超萌“小黄人”玩具。而麦当劳则有可以赠送轻松小熊的开心乐园餐，专为治愈生活中的不开心；推出了“故宫桶”作为儿童节野餐的好选择；还有“点亮梦想”派对，小画家们用专属梦想画纸完成大作后，可以进入麦当劳相关小程序活动板块报名上传画作，选中便有机会送到联合国展出哦！

（李文彬 文/图）

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