儿童主题成“香饽饽” ？聚焦消费文化影响下的儿童商业

儿童作为消费者群体之一，综合他们的消费愿望、消费支出、消费频次等现状和未来发展来看，这将是个非常有潜力的超级市场。正因为儿童消费的快速发展，让经营者逐渐意识到儿童市场的价值，纷纷重视、投入到这个市场。如此蓬勃的消费需求和资本投入，不可避免地促进了儿童主题商业的出现和发展。

多元化多模式发展 构建主题特色

从消费者源头来看，儿童消费者其实有别于其他专业市场，最大的区别就是：其他专业市场通常面对个体消费者，而儿童市场则面对的是家庭式群体消费者，最少是两人，有时甚至是四人、五人。很显然，如同旅行一样，一个人的事通常可以说走就走，但一群人就不那么容易了，每个人有着自己的角色，各自的关注点，需要发起、协商、妥协，只有提前计划，最终才有可能实现。这就对单一服务的专业市场提出挑战。

所以，越来越多的儿童游乐园不再局限于单一的游乐模式，逐渐向综合型体验游乐模式发展，积极引入零售、餐饮、剧场等业态，扩大消费面与客户群；并诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的新兴品牌，通过各种体验情景、丰富的挑战项目来吸引儿童的好奇心和探险兴趣。在这一点上，南宁万达茂的经营模式就非常值得借鉴。

万达茂是万达集团布局东盟的首个文化旅游综合商业项目，运营的16万平方米核心商业含有一个4万平方米桂文化室内主题乐园。该园将游乐设备与广西民族文化、山水元素完美结合，有邕江险渡（漂流）、绣球飞舞（高空轨道观览车）、鼓楼穿梭（跳楼机）、百鸟剧场（悬挂动感平台）等项目，吸引众多家长带小孩前往游玩。而万达茂同时依托餐饮、购物、电影院等多方面，形成了一个综合式商场，既是儿童游玩的乐园，也是市民休闲、购物、游玩的好去处。而在我们柳州本地的城中万达，有万达宝贝攀爬乐园、大玩家超乐场；银泰城有奇乐儿儿童乐园和菲菲羊乐园；本地后起之秀万象城则有主要致力于10岁以下幼儿的探索启蒙、艺术、运动、社交等多方面培养的MELAND儿童成长乐园、多元化的玩具反斗城等；而位于室外的儿童游乐区，则在步步高、万象城、城中万达等几大商场都设有。

体验式儿童商业 探索永不停止

除了各大商场几乎都拥有的众多儿童品牌实体店外，互联网对整个母婴市场的渗透也在逐步提升，儿童零售品牌整体呈现明显的线上线下融合的“新零售”发展趋势。典型品牌如在柳州步步高、万象城都开设有分店的孩子王，就想打造母婴电商平台，而京东母婴体验店则着重消费体验升级，有望走向线下。另外，在儿童零售中，儿童玩具上榜数量明显提升。随着儿童个性化需求进一步升级，玩具综合体验店、主题玩具店、玩具DIY店是儿童玩具品牌的发展主流方向。如位于万象城的KIDSLAND精品玩具店，就是为3—12岁儿童打造的儿童精品玩具体验店。

“我们根据孩子成长过程中的生理和心理需求，挑选各类适合的玩具。有深受小朋友喜爱的乐高、有男孩子喜欢的奥特曼、女孩子喜欢的玩偶和娃娃、适合安静孩子的拼图和DIY创意玩具、好动的孩子有遥控车和遥控飞机等。”店内导购员小韦介绍说。

儿童教育培训也有向早教、英语、艺术、运动等综合素质培养的全方位发展的趋势。儿童艺术教育渐受关注，预计未来进驻购物中心的儿童艺术教育品牌将会集中在少儿音乐、舞蹈、美术等领域。其中，即将开业的保利商业广场作为一个商业综合性广场，儿童教育这一方面也囊括其中，正在引进勤学教育、童艺书绘工作室、舞精灵教育等儿童培训机构。

（李文彬 文/图）

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