数字化大潮之下 传统书店“花式”突围

收到新一期杂志出刊的消息后，笔者来到柳州箭盘山书市，走进尚和书店，老板已预留好新刊。这个工作日的中午，整个书市的人流量相比周末少了很多，尚和书店里也只有笔者一人。在一些面积较大的书店，如民生书店里，一些学生在翻看教辅书，另有一些人在随意翻看新上的书刊。

尚和书店的老板余洋说，他在柳州经营书店已经逾20年，现在的店铺面积有50多平方米，销售300多种杂志。

他在微信建立了一个“尚和书店读者群”，里面是书店的老顾客。每次进了新刊，余洋都会拍照发布在群里，有需要的顾客会留言询问或让他帮留一本。

据余洋介绍，在开店的这些年中，他眼看着杂志的销量日渐下滑。在他的记忆里，店内曾经最好卖的是漫画类杂志，如《漫画世界》《漫画party》等。2012年左右，销量最高峰时期，这两本漫画的月发行量可以达到五六千册。然而时过境迁，《漫画世界》现在已经停刊，而《漫画party》遭遇跳水式滑坡，现在一个月大概只卖出六七百册。店里时政类杂志卖得最好的是《VISTA看天下》，月销量保持在1000多册。

面对图书市场的变化，余洋感慨道：“以前图书市场比较好做。随着大家获取信息的渠道多了，加上电商、淘宝订阅平台，所以这几年杂志销量下滑比较严重，现在的购买人群主要是学生和老年人。其实我们这里也有淡旺季，比如学生开学后会卖得比较好，到了寒暑假，销量基本会减半。”

随着通信行业的发展和新媒体行业的井喷式增长，几乎所有行业都搭上了互联网的顺风车。媒体纷纷开拓了自己的客户端和新媒体矩阵，供市民日常的信息获取需求。有人认为，在信息电子化发达的今天，书店反而成了人们容易忽略的存在。《VISTA看天下》《环球人物》《三联生活周刊》《中国国家地理》等杂志除了正常出纸质刊以外，也拓展了线上媒体渠道，给了读者多样化的选择。尽管作为部分纸质杂志的忠实粉丝，笔者认为实体书拿在手上，更有难言的情怀。

如今，传统书店也在纷纷谋求转型，拓宽着“仅卖书”的单一式经营，尝试转变为以咖啡+生活方式+第三空间+书店为一体的新派生活方式书店。柳州已经有了这样的图书市场，如柳州工贸的“第三空间书吧”，位于柳州万象城的“西西弗书店”，窑埠古镇的“阅光书社”等。

喜爱看书的市民李小姐就十分喜欢西西弗书店的氛围。她认为书店有种复古感，且大部分书籍都符合自己的喜好，加上美陈与灯光搭配，让人有静心阅读的欲望。

柳州工贸的第三空间书吧装饰简明，书籍陈列明晰，书香气息使之在商场中别具一格。负责人田伟介绍道，书吧希望为市民营造读书环境，形成一种“精品阅读”的氛围，书籍也是针对有一定文化水平的受众精心挑选的。

谈到当下的书店转型，田伟则认为，书店的目标可能更注重于吸引真正喜欢阅读的人走进来，挑选感兴趣的书籍，坐下来沉心阅读。顾客已经不以购买为目的，而是享受一种阅读的态度。

许多人认为，在数字化大潮之下，纸质读物不再吸引人。但随着碎片化阅读被抨击，深度化、结构化、系统化的深阅读被重新提起时，纸质阅读或将重新回到大众的选择中。而书店的转变很大程度上提高了实体书店对客户的吸引力，使之终究回归到提供阅读的空间，这也是我们选择和需要书店的理由。

（邱诗俨）

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