“妇女节”话女性经济

年轻女性消费偏好改变

近年来，我国不断拉动内需增长，城市化进程加速，市场的天秤向女性消费日渐倾斜。随着女性的工作职位与人均可支配收入的提升，女性消费潜力越来越不容小觑。

80后与90后女性是消费主力军，90后的消费力增长尤为迅猛，这些年轻女性更愿意用消费换取高质量生活。据有关数据显示，这部分群体中，美妆护肤品在购买个人消费品类中占比较高，每日使用护肤品是80%化妆女性的刚需。

有业内人士认为，女性经济的本质是自我表达与审美升级，其目的已经由“悦人”转为“悦己”和“己悦”，是一种自我认知的迭代。年轻女性的消费本质并不完全关乎物质，而更在乎内心的感受，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质。

近年来，随着柳州市部分百货商场引进国际品牌美妆，年轻女性不再主要依赖代购和网购，即在家门口就能安心买到正品。笔者随机采访了正在工贸柳州商场兰蔻柜台选购产品的市民杨小姐，她这次主要是来柜台试用粉底液，如果找到合适的色号便会购买。对于笔者询问平时会选择网购还是专柜消费，她答道，对于需要试用才能购买的商品，会选择专柜购买。

走访百货商场时笔者也发现，在这个注重颜值的时代，我们很容易便在女性消费场景中找到男明星的广告代言，高颜值也是商家吸引女性消费极为重要的因素。这一定律已被用进商超百货的活动中，如柳州工贸的美妆街与银泰城的“男神陪你逛银泰”活动，都着重以颜值作为卖点。

工贸美妆街凭借场景年轻化、个性化，吸引了年轻用户群体，为让市民逛得更尽兴，商家还专门精心装饰了一些“打卡点”。而“男神陪逛”服务更为吸睛，几位风格迥异的男模赚足了眼球和话题。

有人认为，这些营销活动都是贩卖“少女心”的表现，策划者找到了女性愿意买单的痛点。“找到女性消费行为偏好，易促使消费者为产品买单。”

妇女消费呈现升级趋势

近年，年轻女性消费的市场发生了很大变化：第一，该群体的消费意愿不断扩大，也急需更多的信息接收需求。她们通常会浏览“小红书”APP、网易美学以及各种大V号，获得美妆“干货”内容。在服饰、鞋靴购买上更注重性价比。第二，年轻女性的认知变化显而易见，她们更关心怎么样取悦自己，而不是取悦他人。第三，这些女性在消费上越来越追求个性化，同时也更为理智。有女性消费者告诉笔者，她在购买一款产品时，会多方了解产品的构成和特性，从品牌、用户反馈、同质产品对比等角度多方考虑，选择最合适的产品。

生活中，年轻女性们注重健康的生活方式，主动拥抱逐渐崛起的国货，喜欢逛逛主打生活方式的店铺。用餐选择上乐意尝试网红店、DIY手工作坊，喜欢搜罗风格独特、口味独特的新潮小店，注重环境和口味相结合。

据相关商业数据显示，80后女性消费群体因多年积累财富，更注重生活品质的提升。许多人会为自己和家庭进行投资，追求稳健的金钱收益。已结婚的女性群体，还涉及母婴、儿童产品、老年人健康相关用品等消费开支。

90后女性则偏爱灵活的金钱管理方式，她们喜好利用互联网手段管理自己的“小金库”，投资意识也在增强。日常消费也偏向自我增值型：在美妆护肤和生活小件上加大投入，宠物花销也是不可分割的一部分。

女性消费市场不断扩大和升级，年轻的消费群体正在变得越来越独立，她们越来越理解自己想要什么。找到消费痛点，善用“美色”、创新、品质吸引她们，才会赢得她们的芳心。（邱诗俨）

新闻推荐

助听器大特惠

3月3日很多听障人士都说助听器不好，买了也没有用......是的，助听器是靠验配师验配而不是买，随意购买的助听器，只会越戴越聋。...

柳州新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离柳州市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。