让传统文化焕发生机 给文化产业注入活力 故宫文创产品大热的背后

2019年的春节，想必很多人都被故宫刷屏了，“紫禁城里过大年”主题活动、“紫禁城上元之夜”文化活动用更接地气的方式给大家呈现了一个生动又有活力的故宫博物院。其实，这并不是故宫第一次在网络上引起热烈的讨论，以古典风印花胶带为代表的故宫文创产品早就吸引了众人的目光，故宫文创甚至频频成为微博的热搜话题。

文化创意成就火热销售

所谓文创产品就是将文化与创意结合的产品。故宫的文创产品最成功之处就在于为传统文化注入新意，其中故宫品牌的大热产品——胶带就是代表之一。故宫的胶带以故宫收藏的文物及故宫的建筑等元素作为图案花纹，设计精美独特。这些文创产品创意性地将传统文化融入现代元素，可用于手账制作、物品装饰等，常常是一上架便销售一空，供不应求。

皇帝、皇后、格格、紫禁城里的猫等宫庭元素的书签、钥匙扣同样受到了消费者的追捧，Q版的形象不脱离原型但却独特新颖，更符合现代人的审美，故销量一直居高不下。所以有人开玩笑说，故宫的文创产品最大的缺点就是买不到。创意和新意“让文物活起来”、也让故宫文创产品火了起来。

让传统文化更接地气

皇帝在中国传统文化里是权力的代表和地位的象征，大家印象中的皇帝形象都是高高在上、不苟言笑的，但在故宫的文创产品中，皇帝不再高冷，而是以“萌萌哒”的形象出现。接地气的语言和形象让原本“高大上”的紫禁城生动起来。

而那些实用的产品，更是让传统文化真正走进了人们的生活。梅、兰、竹、菊形状的书签，印有宋徽宗书法的杯子，如意形状的钥匙扣，宫廷元素的手表等产品，让传统文化深入到现代生活的方方面面。故宫文创用现代人喜欢的方式传播传统文化，让更多年轻人爱上传统文化，从而提升了我们的文化自信。

创新不忘保证品质

质量是产品的生命，再好的设计如果没有足够好的品质支撑也是无法长久生存。故宫深谙其道，生产的每一件产品都会首先保证其品质。

2018年末，故宫在淘宝官方店铺推出了最新的产品——故宫口红。这是故宫第一次生产化妆品。花纹精美的口红外壳处处彰显着中国的传统文化，口红颜色艳丽纯正，品质精良，一经发售就引得无数消费者“慷慨解囊”。然而销售不到一个月，故宫淘宝店铺就决定将这款口红下架并全线停产，原因是有消费者的反馈口红质感不佳，他们需要进一步完善产品。第一次涉足化妆品产业，故宫经验不足，但他们从来没有忽略消费者的声音，更不会以次充好。勇于创新的同时更注重品质、尊重消费者，这或许也是故宫文创成功的原因之一。

文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化产业作为当下最热门的产业到底应该如何发展，故宫的文创之路可以给整个文化产业不小的启发，让传统文化焕发新活力，让创意和品质并行，或许只有这样我们的文化产业才能更加兴盛强大。这也是对于我们打造文化柳州最好的启迪。

（廖 怡）

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