银保监会发布办法，理财产品投资门槛由5万降到1万 理财平民化后 年轻群体成市场蓝海

今报记者方凤琪

今年9月28日，银保监会发布《商业银行理财业务监督管理办法》（以下简称“办法”），作为《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》的配套实施细则公布。办法规定银行理财新规区分公募和私募理财产品，公募理财产品的投资门槛由此前的不低于5万元大幅下降到不低于1万元。1万元就能购买理财产品，理财门槛越来越低、理财群体越来越年轻化，如今该办法实施已有数月，这已成为金融市场的一大趋势。

理财万元起步已成主流

“现在理财产品1万元起步，这吸引了很多年轻人成为理财新客。”近日，柳州一家大型国有银行个金部负责人对此深有感触。

自9月28日银保监会发布办法并自公布之日起施行，柳州的各大银行纷纷响应，下调理财产品门槛。很多银行理财产品购买的起步金额均为1万元，基本年化收益率在4%以上。

这与办法出台前，银行理财产品基本在5万元起步大有不同。可以说，理财门槛已大为降低。

理财平民化迎市场利好

理财门槛的下降，随之也给银行带来了新的客源。柳州一家大型国有银行个金部负责人说，以往购买理财产品的主要是中老年人，现在理财门槛降低后，很多年轻人也开始购买理财产品了。

该负责人认为，面对较高的生活成本，年轻人经济压力较大，如果还需要按揭还贷的话，可以积累的理财资金基本不大，因此，当理财产品门槛在5万元以上时，年轻客户较少。而如今门槛下降后，达到了年轻人可以承受的幅度，于是年轻客户量明显增多，这对银行来说是一大新的市场契机。

还有银行人员表示，购买银行理财产品的门槛从5万元下降到1万元，使得银行理财更加趋于平民化了，这意味着银行理财产品可容纳更多的投资群体，也有助于银行拓宽资金来源。

可以说，银行理财新规的实施，无论是对于银行还是对于投资者来说都是利好，它使普惠金融的重要理念得以成功运用，使金融与实体经济更有机地连结。

年轻群体成市场蓝海

理财门槛下降后，银行在迅速看到了年轻客户群体价值潜力的同时，如何进一步抓住年轻人的心，拓宽年轻客源已成为银行机构的重大挑战。

“在吸引新客户方面，年轻群体就是我们现在的主攻方向。”柳州一家银行相关负责人说。年轻群体可理财的资金量小，但这绝对是未来的一大发展趋势，他们的成长潜力不可小觑。以该行为例，如何聚拢年轻人以便将来转化为理财客户，这成了新的探索方向。例如，虽然目前按国家相关政策，大学生不能使用信用卡，所以银行在大学校园内推广的是储蓄卡式的信用卡，即信用卡并不能透支，实际上仍只是储蓄卡，只能在未来大学生毕业找到工作后才能获得透支权限。其推广的目的就是从现在起培养年轻大学生的用卡习惯，成为将来转化客户的储备资源。

可以说，银行机构早已在挖空心思地发掘年轻客户，但对他们来说，总感觉做得还很不够。

多家金融机构相关负责人都认为，目前相关理财产品对年轻人的吸引力还是不够。柳州市一家金融机构负责人说，当今网络势不可挡，他们一直都希望借助网络的力量，借助流量的影响力拉动年轻人对其品牌的兴趣，但截至目前，还没有找到好的办法。

如今，不少金融机构通过开办联名卡，即与年轻人喜爱的吃喝玩乐消费的大型商业机构合作，开创联名卡，亲近年轻人，以此拓宽新客源等。无论如何，未来谁能打动年轻人，谁就能在金融市场中抢占大头。

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