世界杯激情重燃 各车企玩转营销 足球与汽车将碰撞出怎样的火花？

6月14日，随着一声哨响，四年一届的世界杯在俄罗斯激情重燃。几个比赛日过后，令人印象深刻的不仅有C罗上演的帽子戏法、卫冕冠军四星德国的首战落败、响彻世界杯赛场的维京战吼，还有穿插在比赛间隙那些充满创意的汽车广告营销。

由于时区相近，中国球迷不必熬通宵就能观看俄罗斯世界杯的大部分比赛，再加上世界杯与端午节、父亲节、“6·18”电商购物节等大小节日撞了个满怀，车商们更是不愿错过这个进行创意营销的绝佳机会。接下来小编就给大家盘点一下世界杯期间，足球与汽车碰撞出的创意火花及本地车商筹备的世界杯主题促销活动带来的给力优惠。

各品牌车企营销“斗智斗勇”

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾经说过，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”四年一届的世界杯，不仅是牵动全球的体育盛事，更是能让商业价值凸显的体育IP，拥有难以想象的强大流量和关注度。因此，各行各业的商家均投入了大量的财力、智力和精力，只为在世界杯营销大战中脱颖而出，与体育从未分家的汽车品牌更是如此。球场上，代表各个国家荣誉的队员鏖战正酣；球场下，各品牌车企也早已打响了“斗智斗勇”的营销大战。

早在世界杯战火点燃之前，中国豪华SUV品牌WEY就正式宣布，签约国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多——中国球迷口中的“C罗”出任WEY品牌代言人。而在近日对阵西班牙的比赛中，C罗上演帽子戏法让人赞叹，其代言的多款商品在“6·18”电商购物节期间销量也是呈几何式上涨。此前宣传动作并不多的WEY，近期大胆签下C罗来了个强强联合。比起WEY的单刀直入，比亚迪的宣传方式更显委婉。5月8日，比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。阿森纳是英超最具规模的俱乐部之一，比亚迪选择在这个时候与足球豪门俱乐部合作，想必是看中了阿森纳为世界杯贡献出不少国脚 ，当他们出现在世界杯赛场时，身后的俱乐部以及新晋合作伙伴比亚迪必然会被提及，比亚迪的知名度也可由此提升。

当其他车企还在为蹭世界杯热度而努力时，起亚汽车已经拿到了“内场券”坐等世界杯开幕。在早前日内瓦车展的一次签约仪式上，起亚汽车与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴，赢得了参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利，享有独家市场资源以及高媒体曝光率，还可以参与到FIFA组织的特殊赛事和发展计划之中，完全是VIP级的待遇。而长安汽车则是将VIP级的待遇送给了名曰“星空之旅”主题活动的6名优胜者，他们将与长安汽车CS家族一起直通俄罗斯，纵享旅途的乐趣和FIFA的激情。

本地经销商促销花样多多

各车企正“斗智斗勇”玩转足球营销，本地汽车经销商们也为市民朋友精心策划了不少好玩有趣的世界杯主题活动，让大家在体验足球魅力的同时收获实实在在的购车优惠。夜幕下的窑埠古镇，一场紧张刺激的铁笼足球赛吸引了不少市民关注的目光，原来是五菱宝骏柳州双恒4S店策划的2018激情双恒杯3V3铁笼足球赛开始啦！看球不过瘾，还想在球场上大显身手？拉上您的足球伙伴即可以5人一队的形式参与双恒杯铁笼足球赛，经销商为进入八强的队伍准备了精美礼品，前三名获得者还能赢取现金大奖和丰厚奖品，着实让人心动！虽然离本届世界杯决赛阶段开始还有一段时日，不过每个球迷都早早地选出了自己心目中的冠军球队。上汽大众柳州建润4S店就为订车客户准备了竞猜赢豪利活动，竞猜成功的订车客户可获得价值800元、1000元和1500元不等的精品抵用券。

对热爱足球的人来说，一个人在家看球可不过瘾，约上三五好友，喝着啤酒吃着烧烤才能体验世界杯的热情。上周末，柳州华星行奔驰4S店就在展厅内举行了一场观赛活动，到场参与的市民朋友不仅体验了超大屏幕看赛事直播，品尝了丰富的美食，还能竞猜胜负和比分赢取丰厚奖品。活动现场，华星行还准备了夜间试驾和限时购车优惠环节，让市民朋友一口气感受足球和好车的双重魅力！如果说整个6月都被世界杯的激情点燃，那么吉利汽车购车节无疑又给热情的6月添了一把“火”。6月1日至30日期间，吉利汽车为购车客户准备了惊喜抽奖活动，幸运的您有机会获得包括东欧四国游在内的多项大奖。而大昌行柳州合隆奥迪4S店更是早在世界杯开始之前，就率先开展了一波踢球赢油卡、精彩赠原厂车模、订车赠正版球服等营销活动。

汽车与足球，在速度、激情、力量等方面都有着不谋而合的特质，借由世界杯的热度，车企玩转足球营销不仅碰撞出了不少创意的火花，更是给消费者们带来了许多优惠和实惠。

（宋美玲）

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