让文创走进生活 让文化焕发新颜 博物馆的春天来了

柳州市博物馆文创展示中心三江鼓楼木构模型印制有民族刺绣图案的手机壳 柳博文创——柳砚风雨桥木构模型

近几年，文创产业的快速发展，已成为各地的一个开发热点。文化的传承者追根溯源，特别是文博单位对文创产品的大力开发，利用对文化、文物有深入了解的优势，在保留原有的文化基础上，与现代文化相结合，创造出符合现代市场需求的产品。让传统民俗文化不再虚无缥缈，而是活灵活现地以各种创意产品的形式，呈现在大众面前。

故宫文创 让文物鲜活起来

提到北京的故宫博物院，人们的脑海里率先出现的是红墙黄瓦、庭院高深的皇家园林，气势恢宏、庄严肃穆的皇家典范。而近几年，故宫有了新的标签——故宫文创。

备受追捧的《千里江山图》卷，用其元素制成极具特色的笔筒、鼠标垫、手机壳等；从住在故宫中的“猫守卫”获取灵感，与古代臣服相结合，创造出了“萌萌哒”故宫猫大臣玩偶、背包等系列产品；皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作、太和殿上的脊兽……故宫里的元素，都以书签、胶带、笔记本、文化衫、漫画小游戏等文创产品形式鲜活起来，让皇家文化“接地气”，并“飞入寻常百姓家”。

据了解，目前故宫博物院已经推出万余种文创产品，故宫文化产品专卖店几乎成为了每位故宫游客必逛的一处；网购平台上的故宫博物院文创旗舰店，已吸引了87.5万粉丝关注。“故宫文创去年销售额超过10亿元（人民币），多么？”全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民近日在访谈中谈及故宫文创产品“成绩”时反问记者，并表示：“作为世界上收藏中国文物最多的博物馆，取其精华并赋予其新的时代内涵，是故宫博物院打造文创产品的宗旨。”

故宫文创引领了全国文博单位开发文创产品的热潮，各地博物馆纷纷着力于文创产品的开发推广。2016年，由柳州市博物馆开发的柳博文创问世，成为了柳州文创市场上独树一帜的文创品牌。

柳博文创

民俗跨入新时代

柳州市博物馆是柳州市文创产品开发的标志单位，柳博文创就在发展文创产业的热潮中诞生了。“2016年，文化部等四部委发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，该《意见》解决了博物馆在开发文创产品上遇到的许多瓶颈问题，从发展方向、组织机构、实施方法、奖励机制等方面都出台一些细则。”柳州市博物馆信息产业部主任孙祖毅介绍说，相关政策的出台，让博物馆迎来了春天。

借着文创产业发展的东风，市博物馆也开启了文创产品开发之路。作为开发柳博文创的参与者，在孙祖毅看来，文创产品需满足文化、时尚、实用这三要素。近三年来，市博物馆挖掘馆藏文物、柳州历史及柳州民族文化内涵，将柳宗元文化、刘三姐文化、博物馆馆藏文化、广西民族特色文化等地域特色元素，与现代时尚相结合，并植入大众适用的生活用品中，设计出了一系列极具“柳文化”、民族风情、又不失美感的文创作品。

“广西的壮、侗、苗、瑶等民族都有自己的文化底蕴，先从柳州周边民族特色文化入手，希望通过文创产品的开发，让人们更易于理解传统文化的内涵，更好地传播传统文化。”孙祖毅还介绍说。文化创意产业将会成为未来新的经济增长点，虽然现在文创产品同质化严重，但是希望通过对市博物馆馆藏文化的深度开发、特色民族风情的探索，发掘出只属于“柳文化”特点的产品。让人们在带走每一件文创产品时，就是文化传播的成功输出。

打造“柳文化”

八大类文创产品

目前，市博物馆共开发了柳宗元系列、广西民族风系列、三江侗族木构系列、广西壮族文化三宝系列、书香柳州系列等八大类文创产品，包罗有书签、手机壳、挂饰、木构立体模型、砚台等产品120多种。

其中柳宗元系列的代表产品，“龙壁柳砚”系列柳砚产品，是柳博文创的经典产品。柳砚的开发者正是1000多年前的柳州“老市长”柳宗元，为了再现柳砚，柳博文创的开发者来到柳州八景之一的“龙壁回澜”，在当地采集叠石，最近制成了正宗的柳砚。如今雕刻有柳州古八景、广西铜鼓、十二生肖、仿古纹饰等花纹的多款柳砚都展示在位于市博物馆三楼的文创展示中心，同时还有鼓楼五样壶、三江鼓楼、风雨桥立体木构模型等柳博文创作品一起展出，供市民和游客欣赏选购。据展示中心工作人员介绍，印制有苗族蜡染、刺绣、锦鸡吉祥物的手机壳，鼓楼模型的挂饰，侗族木构建筑书签等都是较受欢迎的产品。

目前柳博文创除在柳州的市博物馆游客中心、新华书店有售外，还进入了苏州凤凰书城、广西各地区新华书店等，下一步将主要打造网上销售平台，让柳博文创向全国各地输出。

除了柳博文创，由柳州城市职业学院和柳州市迈东文化发展有限公司共同推出的桂北文艺文创产品，也是柳州市目前较为完善的系列文创产品。桂北文艺通过对侗族木构建筑营造技艺、侗族刺绣、侗族亮布制作、苗族蜡染、苗族织锦织绣等非物质文化遗产项目的发掘开发，创作出了苗族图腾纹饰手工嵌银书签、侗族大歌黏土人物、蝴蝶妈妈蜡染围巾等文创产品。桂北文艺的开发团队表示，希望让更多市民及游客了解广西少数民族独具特色的文化，喜欢民族技艺。

（廖 琼 唐靖琳 文/图）

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