不少企业为期十天的高温假将从7月22日开始 企业高温假蕴藏着多少商机？

今报记者李宁琳

今年柳州部分企业为期十天的高温假将从7月22日开始，一连串由高温引发的消费效应将带动柳州零售行业进入一个小高潮，目前柳州一些商家已经开始制定各种针对高温假期的营销方案，希望不错过这一年一度的高温商机。

柳州商家青睐高温假期

据了解，柳州商家一年比一年更重视高温假期，其主要原因在于商家们发现享受高温假期的群体越来越多。

虽然高温假期并不在所有行业中普及，但不少商家认为，高温假期蕴藏着巨大的商机，值得一搏。柳州电器零售商卢先生说，从往年在高温假期销售情况来看，10天高温假的销售量确实有一定的增长，因此每年在柳州高温假期间，公司都会做出相对应的营销方案，争取在高温市场上获得更好的业绩。

目前在柳州零售市场上，商家们都陆续制定了不少关于高温假期的特色促销方案，还有商家认为，柳州是工业城市，产业工人众多，因此这十天高温假期甚至可以为柳州商业市场带来一次消费的小高潮。

高温假刺激休闲旅游业

在高温假期市场上，无论是百货零售业还是餐饮娱乐等休闲业，其中最得宠的莫过于旅游业，在一项针对享受高温假期者们的随机调查中显示，选择出门旅行的消费者比例较高。

可见，高温市场消费的需求决定了行业在市场中的含金量，这也是旅游市场或许将成为高温假期中最大赢家的主要原因。因此，旅游行业的高温营销方案也比其他行业更早出台，不少市民已经提前为自己的高温假期计划了出行。

由于高温假期正值学校暑假期间，因此旅行成本将比其他季节要高一些，根据这一情况，柳州市民在此期间的旅游出行将主要集中在柳州附近的城市，较节约旅行成本，而柳州附近的避暑地也因此预订火爆，一房难求。

除了旅游业，柳州各大休闲娱乐业的商家们也很有信心能够在柳州高温市场中分一杯羹。柳州一品牌啤酒经销商肖先生说，高温假期对消费的刺激是显而易见的，为了不错失商机，他将在高温假期中配备更多的送货员，营业时间也增加了好几个小时，以满足高温假期的消费需求。

“小众假期”营销量身定制

然而，并不是所有商家都看好即将到来的高温假期经济，也有部分商家认为，高温假期毕竟是小部分就业者的假期，难以形成消费高潮，其含金量不能与法定节假日带来的假日经济相提并论。

对此，柳州一商会负责人张先生认为，高温假期确实是“小众假期”，为拥有高温假期的消费者启动商业市场的整体营销，商家们是否能从这一群体消费中收回市场成本、实现盈利，这也是商家们需要权衡的一个重要问题，否则便会得不偿失。

对此，柳州经济研究学会的相关负责人认为，高温假期作为“小众假期”，虽然并不是所有的行业都能从中收获商机，但其含金量也不可小觑，商家们需要因地制宜地考虑自己的行业是否与高温假期有关，而不是盲目跟风、盲目投入成本进行市场营销。

根据往年的经验教训显示，有的商家在高温假期掘金失败的主要原因在于，没有针对消费群体制定出真正能刺激消费的营销方案，高温假期的群体基本以制造业的产业工人为主，因此商家们应当根据产业工人的消费需求设计营销方案，而不是针对大众消费来设计，以旅游业为例，产业工人对旅游业的消费需求比较中等，几万元的高端路线并不适合这个群体，而那些性价比较高的旅行路线则大受欢迎。对产业工人的消费能力和消费倾向的调查是不可少的，因为只有消费定位准确，才能一举击中商机的“靶心”。

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