上周一部万人抢空调的超级大片搅爆了龙城空调市场美的

上周，一部万人抢空调的“超级大片”搅爆了龙城空调市场，美的空调与格力空调为争夺消费者的“上座率”厮杀到白热化程度，从单纯的价格竞争、市场份额争夺演变为主要品牌之间规模、技术、实力等全方位的竞争。两大巨头相争，一时间，空调“战事”引发了“全城热卖”。面对两大巨头的猛力攻击，一些二三线品牌毫无招架之力。对于这样的市场格局，业内一阵惊呼：龙城空调市场，一个全新的寡头竞争时代已悄然来临。

品牌之争促销愈演愈烈

从4月2日开始，一部投入巨资的空调“超级大片”充斥着龙城主流媒体版面，而该片的“导演”—— — 中国空调业两大巨头—— —美的与格力，其“主角”—— —都是变频节能空调。可以说，美的与格力这对中国空调行业的“老冤家”，在片中精彩表演了从价格战 、市场份额争夺战最终演变为品牌之间规模 、技术 、实力等全方位的战争，以一笔里程碑式的寡头乍现为龙城空调业打开“春天的画卷”。

11日，记者走进尚龙 、国美 、苏宁等家电卖场，记者看到，在空调专区，美的 、格力空调成了抢手货，前来购买和咨询的人络绎不绝，消费者反复向促销员询问了解空调的情况，对比美的 、格力品牌的空调哪个更经济实惠，更适合自家使用，场面相当火爆。

据了解，9日 、10日 、11日三天时间，美的变频空调销售全线火爆，其中，单单在柳州地区，美的变频空调就创下了3日内销售突破20000套空调的 记录！其中，很多机型都卖断了货，特别是广告中宣传的特价机。尽管如此，不少消费者还是投下定金预定，美的方面不得不紧急从其他基地增调货源救市。

广西格力空调市场部相关负责人在接受记者采访时表示，上周末两天格力空调在柳州的销售也是再创新高，销售不俗。此次“万人空巷”的巨大成功属于真正让利于消费者，归根结底一句话，品质才是制胜市场的关键。

寡头乍现玩家越来越少

也许格力与美的的“空调”大片上演得太惊险太刺激的缘故，二三线空调几乎都保持“沉默”，胆子大点的企业也只是放几枪，形成不了有效抵抗。

记者就“两大巨头相争之战”的看法随机采访了其他二三线空调品牌时，对方都拒绝对此事发表任何评论，纷纷表示，将专注于自己的销售增长和市场份额。

这充分表明龙城空调行业品牌集中度再进一步，寡头竞争时代来临。

据中怡康最新统计数据显示，2009冷冻年格力 、美的两大寡头总的零售额市场占比高达54.31%，瓜分”空调市场近六成市场份额，国内市场仅留下29个品牌，又有5个空调品牌被无情淘汰，2个空调品牌面临退市风险。而就在10年前，中国空调行业曾活跃着400多个品牌。短短10年时间，市场淘汰了近95%的品牌。

此次格力和美的在龙城空调市场的博弈是一个标志性的事件，其他空调企业在技术 、质量和品牌方面均无法与格力 、美的比肩，都不具备挑战的能力。这也导致格力和美的将进入寡头竞争阶段。有句话说得好：业绩不是靠吹出来的，得靠消费者口碑来鉴定。

相比而言，二三线品牌需要面对更大的挑战：跟风有可能失掉更多的市场份额，不跟风则意味着亏损。

毫无疑问，格力与美的在4月这次的超大促销活动中，投入力度可谓罕见，而格力与美的背后的目的是进一步拉大与其他空调品牌的距离，从目前来看，以格力与美的为中心，打造双寡头空调集团，将成为未来中国空调业的格局。

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寡头：它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售这样一种市场组织。寡头市场被认为是一种较为普遍的市场组织，西方国家中不少行业都表现出寡头垄断的特点，例如，美国的汽车业、电气设备业、罐头行业等，都被几家企业所控制。

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柳州新闻，有家乡新鲜事，还有那些熟悉的乡土气息。故乡眼中的骄子，也是恋家的人。当我们为生活不得不离开柳州而漂泊他乡，最美不过回家的路。