一条线连通水乡会客厅 一体化孕育文旅新商机 嘉兴日报记者 骆颖叶

在长三角生态绿色一体化发展示范区内，周末跨省去“隔壁”放松一下，已成为人们的惯常选择。在这片土地上，旅游资源正加速一体化。

浙江嘉善县大云镇地处长三角核心腹地，位于该镇的歌斐颂巧克力小镇，借一体化东风，紧抓机遇，积极拓展巧克力文化体验、探索研学、休闲度假等功能。2018年，上海市学生社会实践基地、上海市民终身学习体验基地落地于此，一批批上海小学生来这里感受巧克力文化。上海与浙江嘉善携手开展社会教育资源共建共享合作项目，促进两地青少年学生研学旅行、职业体验和创新创业教育，很有效果。短短几年间，大云镇打造出3个国家4A级景区、两大浙江省级旅游平台、两个3A级景区村庄。今年1到11月，大云镇共接待游客114万人次，旅游收入达1.58亿元。

对距离大云镇不远的嘉善西塘古镇，上海人更熟悉。近日，长三角农业农村一体化发展推进会在嘉善西塘举行，会上发布了长三角精品美丽乡村风景线，位于嘉善西塘的“梦里水乡美丽乡村风景线”榜上有名。这条风景线以西塘古镇为核心，以红菱、荷池、东汇等多个美丽乡村为节点，连通长三角水乡会客厅，全长22公里，漫步于此，粉墙黛瓦，烟雨如画。此外，还有上海青浦与江苏吴江同里田园水乡美丽风景线、沪浙毗邻美丽乡村风景线、茶香诗韵美丽乡村风景线、阳羡筑梦美丽乡村风景线……景点间串珠成链，长三角正从一处美变成处处美。

长三角是全国水乡古镇最密集的地方，如何在古镇文旅上发力，推动各地古镇求同存异，向纵深融合？西塘镇党委负责人表示，区域古镇将更加注重文化、资源、民俗、非遗、文创等内容进行集中性展示，协同推进，做到更深层次的文旅融合。

“一体化示范区给了我发展的机会。”50多岁的上海青浦人张亚勇，本是一位做仪器设备检测的生意人，近几年却看中了“一体化”商机，自费办了一本《湖区旅游》。他喜欢写作，也喜欢旅游，办杂志的本意只是想“玩玩弄弄”，想不到无意间搭建了一个跨省旅游合作的民间平台，让他有滋有味，很有成就感。

沪苏浙交界处水乡古镇密集，河流成网，打造各类旅游线路具备先天的优势，从上世纪90年代开始，就有人提议在这一带跨省成立旅游联盟，但迟迟没有实质动作。张亚勇分析，一方面是碍于行政藩篱，另一方面沪苏浙各古镇和乡村之间，因有竞争关系，合作的积极性不高。这给了张亚勇机遇，近几年，他经常往西塘、同里、周庄、锦溪等乡镇跑，不分沪苏浙，和各家旅游公司上上下下混得很熟。常有人主动找他商量，求策划，其中一个共同的难点是：如何避免“千镇一面”，我们的古镇与“隔壁”的古镇，究竟差别在哪里？

“江南古镇之间不能斗来斗去，要捆绑在一起，打长三角品牌，一起向长三角之外的旅游市场推介。”张亚勇表示。近几年，在他的牵线搭桥之下，已经有不少跨省旅游合作，比如沪苏浙各古镇推出共同的旅游惠民活动，串联自驾线路；还比如，各古镇策划不同的文化活动，错位设计不同的文化项目，有的古镇主打猜灯谜，有古镇主打动画展映，还有古镇在策划画展。

张亚勇办杂志是亏钱的，但他认为，由此建构的人脉和平台未来肯定能挣钱。近来，湖州德清、南浔，还有江苏镇江、安徽六安等地的旅游部门主动找到他，寻求合作，“现在长三角的交通更方便了，人家看完江南古镇就可以到温州、连云港去，如何让游客留下来，一定要有新思路。”

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