开发西部老城区人文旅游 市政协委员姜楠、孙学峰建议整合历史建筑等资源,打破季节性旅游城市标签

市政协委员姜楠(左)和市政协委员孙学峰(中)做客《两会直播间》。文/图半岛全媒体记者刘笑笑李晓哲

加快既有优势旅游项目建设,加强旅游大项目引进,打造满足多样化需求的精品旅游线路,搭建旅游大数据平台,面向国内外精准营销,打造一流滨海度假旅游胜地。今年的政府工作报告中,涉及旅游的内容有很多。如何进一步扩大青岛旅游产业的知名度和影响力?1月12日,市政协委员、市文化广电新闻出版局新闻出版与版权管理处副处长姜楠和市政协委员、青年国际旅行社有限公司董事长、青岛市导游协会会长孙学峰做客《两会直播间》,就青岛旅游发展提出了自己的建议。

对旅游的定位更加精准

青岛作为著名沿海旅游城市,一直是国内外很多游客向往的旅游目的地。每年夏天的旅游旺季,青岛会迎来大量游客,旅游经济的发达为青岛整体经济的发展起到了巨大的拉动作用。今年的政府工作报告中提到,加快既有优势旅游项目建设,加强旅游大项目引进,打造满足多样化需求的精品旅游线路,搭建旅游大数据平台,面向国内外精准营销,办好世界旅游城市联合会青岛峰会,打造一流滨海度假旅游胜地。加强内部挖潜和外部引进,尽快做大会展业规模。

在市政协委员姜楠看来,今年政府工作报告对旅游的定位更加精准,“发力到了点子上”。“现在很多城市都是千城一面,城市可识别度逐年缩小,‘连锁城市\’、‘此处即彼处\’将使旅人丧失出行兴趣。而青岛作为全国知名的旅游城市,在经济发展处于新旧动能转换的关键时期,应吸取部分城市在发展中大拆大建的痛心教训,突出城市可识别度,利用好得天独厚的旅游资源和环境,并做强做深。对此,报告提出了很高的要求。”姜楠说。

让市政协委员孙学峰印象深刻的是报告中提到的搭建旅游大数据平台,面向国内外精准营销。“精准营销让我感触很深,每年政府都会针对青岛旅游进行城市宣传,到全国各地甚至世界各地去营销,让世界各地的游客对青岛的旅游有更深入的了解,这些都对青岛的旅游有很好的拉动作用。”孙学峰说,此外,报告中提到,要打造满足多样化需求的精品旅游线路。“这是旅游的本,游客要去一个城市旅游,首先要调研去看什么?什么旅游线路有吸引力?所以旅游产品的设计是首位。”孙学峰认为,如何能挖掘新的旅游资源,打造多元化、高水准的旅游产品,吸引广大游客来青岛消费,也是一个非常重要的内容。

用老建筑串起文化之旅

青岛旅游行业的兴衰,直接影响到整体经济的发展,青岛旅游淡、旺季的差异,也是遏制旅游经济发展的重要因素。在访谈中,两位政协委员都提到,虽然目前青岛的旅游业发展迅速,但是仍存在很多的短板。姜楠认为,青岛目前应该还属于“候鸟旅游城市”,“一到夏天,游客们都一猛子扎过来,到青岛来消暑度假。到了冬季,游客就立马锐减。究其原因是,淡季我们没有更好的旅游产品和项目吸引游客。”姜楠说,但是青岛本身并非没有这方面的资源。在今年市两会期间,姜楠就提交了一份关于以人文旅游推动青岛西部老城区发展的提案。他认为,除了打好海洋牌,利用好得天独厚的自然环境,还应珍惜百年沧桑记忆,整合人文旅游资源,以此推动西部老城区复兴发展。

“城市百年沧桑记忆往往是通过建筑来体现,青岛西部无论是中山路、湖北路、沂水路还是八大关,都留存有丰富的欧式百年建筑资源,这是中国其他城市所不可比拟的独特的宝贵财富。”姜楠说,很多百年建筑,游客路过时都特别想进去看一下,但是根本就走不进去,只能隔着墙在外面拍个照,但这样不解馋。因此,他建议应在对其普查的基础上,甄选部分人文积淀浓厚和外貌风格独特的建筑,个体发展,活化资源,串起一颗颗“珍珠”,以点连线,根据其自身特点制定重点项目,形成西部文旅发展规划图。

“当然,还需要协调整合资源,对外整体推介,打造人文旅游品牌,打破季节性旅游城市标签。”姜楠说,随着出行的方便,青年旅行者来青游玩时对海洋的兴奋热度会很快消散,往往更钟情于休闲、创意、文化类消费场所,如成都宽窄巷子、北京南锣鼓巷。建议青岛打造如“好客山东”一类脍炙人口的青岛人文旅游品牌,有导向性地对外整体推介青岛人文旅游特色,塑造青岛在旅人心中的文化氛围,不再过度强化世人已知的青岛是海滨城市的形象化概念,打破青岛季节性旅游城市标签,做到青岛旅行无淡季。

打造青岛品牌工业旅游

短暂的旺季人山人海,漫长的淡季如何提高人气,是政府、主管单位及旅游企业共同关注的要点。在孙学峰看来,吃、住、行、游、购、娱是旅游的六大因素,一个城市,如何能吸引大量游客,六大因素起着决定性的作用。“首先,民以食为天。旅游者来到一个城市,饮食的特色是提高城市知名度的重要环节,北京王府井小吃街、南京夫子庙小吃街、云南丽江古城四方街、上海城隍庙、成都宽窄巷子等等,都是游客到达此城市必去消费的目的地。但在我们青岛,就缺这样一条小吃街。”孙学峰建议政府牵头,打造一条具有青岛饮食特色的综合小吃街,满足游客需求。

此外,孙学峰也非常赞同姜楠关于打造青岛百年历史建筑的旅游产品的观点,“比如青岛的八大关、天主教堂、康有为故居等,都是宣传青岛文化、历史建筑吸引游客的最佳产品。”孙学峰建议在保护的基础上充分开发出来,形成拳头的旅游产品,像厦门的鼓浪屿,以此带动青岛淡季旅游。同时,他还建议打造青岛品牌工业旅游,“青岛有这么多知名企业,如海尔、海信、青啤、双星、青岛港,其中青岛啤酒博物馆现在已成为游客来青岛的主要参观点。因此建议政府联合各著名企业,多打造企业旅游点,规范接待质量及看点,通过企业的知名度来增加来青旅游者的数量。”

建议

加快开发青岛特色民宿

如今,青岛的旅游业也出现了很多新兴产业,比如民宿、会展等。孙学峰认为,一个城市的会展经济也是拉动社会经济的重要组成部分。他建议针对会展经济,青岛能出台更多的优惠政策,扶持城市会展经济各产业链的各个行业,制定简易明确的招展奖励制度,以此推动青岛作为会展目的地的引吸力,促进青岛经济大发展。

“现在很多同质化的旅游项目,大家都不感兴趣了,特别是既有闲又有钱的游客,反而都喜欢追求极致体验。”姜楠认为,近几年,随着民众休闲意识越来越强,民宿成了休闲旅游的“新宠”。“为什么有的人来到一个城市旅游,不是就来玩儿一次,之后就跟这个城市saygoodbye,而是心中有再回去看看的情结?这其中不仅有乡愁的文化情怀,也许还在这里体验到了当地最好的自然风景,吃到了当地最好的农产品等。”

姜楠说,在发展民宿方面,青岛也有优质的生态资源以及依山面海的环境资源。比如崂山区的青山社区等渔港渔村,以及青岛很多美丽乡村和魅力小镇等,都可以与民宿挂钩联系起来,应加快开发具有青岛特色的民宿。

此外,在旅游大项目方面,孙学峰也给出了自己的建议。“要利用邮轮母港优势,大力发展邮轮经济。”孙学峰说,青岛作为国际船舶大港,邮轮母港的建成投入,为青岛旅游大发展增添了巨大活力。“但应该进一步挖掘和充分利用这一优势,与国际接轨,吸引更多的国际游客来青岛落脚旅游,同时也争取让国内的游客走上邮轮参观。”

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