围绕改革事项发力 文旅产业提档升级擘画沂蒙最美风景

□临报融媒记者 张晓

在2020年这个不平凡的年份，市文化和旅游局在市委、市政府的正确领导下，不断深化文旅体制改革创新，按照大旅游、大市场、大产业的发展要求，深化改革，以“亲情沂蒙”品牌为引领，建设现代文旅产业体系。

临沂市坚持把文化和旅游业作为国民经济战略性支柱产业进行培植，推动文化和旅游实现了融合跨越发展。临沂市成功创建“中国优秀旅游城市”，并连续三届被山东省委、省政府授予“文化强省建设先进市”称号。近日，继沂南县创建国家全域旅游示范区后，临沂市又喜添一块全国旅游标准化示范单位国字招牌。临沂市现有A级旅游景区173家，数量居全省第一位。今年前三季度，全市接待国内外游客3296.43万人次，同比恢复50.38%。

目前，临沂市文化旅游产业快速发展，文旅融合态势良好，新产品、新业态不断出现，旅游空间格局逐步优化。文旅产业苦炼内功，提档升级，围绕改革事项发力，擘画了沂蒙最美的风景。

成立文化旅游产业专班 以旅游项目建设 促进文旅产业转型升级

新旧动能转换战略实施以来，市委、市政府围绕产业招商，成立了文化旅游产业专班，坚持不懈招引优质项目，大力培育市场主体，着力推进文化旅游产业高质量发展；全市文旅系统积极走出去、请进来，以旅游项目建设促进文旅产业转型升级。

围绕建链、补链、强链，市文旅局狠抓项目招引洽谈，先后接待黑龙江城市建设集团、深圳江南资本有限公司、西安宽喜堂旅游开发有限公司、上海恒润科技集团、华信（深圳）国际控股集团等企业来临沂市实地考察洽谈项目。协调促成了山东新华书店集团沂南中小学综合实践营地项目的签约。

9月24至26日，组织“知名文旅企业家山东行”-临沂站活动，全国18名知名文旅企业家依次考察东蒙自然小镇、龙凤峪麦饭石小镇、彩虹文化运动休闲小镇、朱家林田园综合体、压油沟综合开发项目、宝山前野生动物园提升改造项目、兰陵王城、茶芽山田园综合体等项目现场，并举行临沂文旅投资座谈会，取得良好成效。全力推进峙密山居、山乡颐养苑、蛟龙通用机场、大殿汪水浥田园综合体等重点旅游项目建设。加快推进华侨城文旅综合项目落地。

为加快推动精品旅游项目落地，推动文旅产业高质量发展，今年11月25日，全市文化旅游产业项目签约仪式举行，这是临沂市加快实施“双招双引”，推进文化旅游产业发展的又一重要成果。仪式现场，水发投资临沂战略合作项目，长三角城市客源互送项目，大宗山田园综合体项目，汤头古镇文旅街区项目，骑士马术营地项目，蝎子岭越野赛车运动休闲小镇，兰陵王城，天蒙温泉小镇，老潘影视小镇文化旅游项目，莒南京润山水旅游区项目，蒙阴金水前城国际旅游度假区项目，荷仙阁民俗艺术馆，红石寨二期索道、玻璃滑道漂流等项目，沂水灵泉山项目和高新区龙虎园文旅小镇共15个精品文旅项目进行了现场签约，涉及旅游开发、田园综合体、文创小镇、生态民俗、研学实践、温泉康养、体育旅游等方面。

多年来，临沂市充分发挥企业在旅游投资领域的主体作用，先后培育形成了龙冈集团、新天地集团、华太集团、银光集团、东蒙集团、压油沟文旅发展集团、城投集团等。近年来，围绕提升产业层次、延伸产业链条开展旅游招商引资，引进了伟光汇通、绿城集团、景域集团、中青旅集团等一批著名企业落地临沂。

推进文旅产业转型升级，提质增效。2019年，市文旅局组织重点文旅企业参加国内外文旅展会，举办全市文化旅游产业项目集中签约，签约项目42个，投资额887亿余元。其中，临沂华侨城文旅项目计划总投资约200亿元人民币，以“欢乐谷”为代表的文商旅产业项目总投资约100亿元人民币。今年9月21日，2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会圆满收官。以沂蒙精神为主题，围绕“亲情沂蒙 红色临沂”主题展开的临沂展区，重点展示了临沂市文化和旅游产业融合发展成果。在博览会期间，参展企业交易额达186万元。

下一步，市县两级文旅产业专班将以项目集中签约为新起点，全力以赴优化投资环境，健全完善项目推进机制，千方百计加快项目招引落地，为全面推动文化旅游产业高质量发展和加快实施新旧动能转换重大工程作出积极贡献。

市文化和旅游局产业发展科科长高超介绍，下一步将积极与国内文旅公司对接沟通，争取达成合作意向，把项目落地，助力临沂文旅产业的发展。同时继续深入挖掘临沂文旅项目投资价值，提高临沂文旅产业招商引资成效，扎实推进“双招双引”工作，扎实推进“一十百千万”文旅嘉年华系列活动。

加大优质旅游产品供给 打造文旅产品精品

疫情期间临沂市采取市、县、企业联动方式，组织“谁不说俺家乡好”“清凉初夏，遇见最美临沂”等8场大型网络推介会，每场粉丝都在12万人次以上。组织了10场“网红直播+电商服务+助农脱贫”定向网络推介会，现场实现销售1125万元。启动了“相约春天，最美沂蒙”临沂人游临沂系列活动。精心策划体现地域文化特色、行程安排灵活多样、方便居民出行的近郊游、市内游、县内游等旅游产品，推出65条精品旅游线路，印制3000本宣传册，列出20项宣传推广活动，全力打造长三角城市旅游后花园。

市文旅局系统梳理沂蒙文化和旅游资源特色，积极推进文化和旅游产品供给侧改革。对现有文旅产品进行品质提升和优化组合，培育品牌产品。增强龙头产品的带动力，着力推进优势资源开发，精心策划打造一批国内一流水准的精品项目，提升临沂文化旅游核心竞争力。构筑亲情沂蒙、文韬武略、沂蒙田园、山水临沂、康养临沂、地质奇观、研学临沂、多彩沂蒙八大旅游产品体系。

市文旅局今年还组织专家对各县区推荐申报的全市首批文旅网红打卡地、夜间文旅消费集聚区进行遴选，共评选出沂南竹泉村旅游区等10家临沂市首批文旅网红打卡地，沂水县彩虹文化运动休闲特色小镇民俗商街等20家全市首批夜间文旅消费集聚区，有力促进了文旅产业的发展，推动全域旅游发展提升，增强旅游产业核心竞争力，实现旅游产业转型升级、提质增效。

今年以来，临沂市各大景区也实施提升工程，提升文旅产品精品。天蒙景区苦炼内功，有序实施景区提升工程，提升改造沂蒙山首条高空森林玻璃漂流项目、提升红色旅游线路及产品、升级高空滑翔伞及极限蹦极体验项目、升级打造向日葵花海胜景、亲子乐园等一系列项目。景区又从小处着眼、细处入手，旅游产品进一步完善，为游客打造高品质的旅游产品，市场竞争力进一步加强，助力天蒙惊艳回春。

地下大峡谷景区重点对出洞口购物区进行提升改造，打造“沂蒙风情街”，重新布局非遗文化展示区、地方戏曲演艺区、特色小吃区、扶贫富民区、手工作坊、主题旅游商品销售区等。旅游区增设洞内空气、湿度、温度等各项生态指数监测设备，在游客集中区域用电子显示屏进行展示。

且以诗意共远方 文旅产业成为提振临沂市消费的新引擎

自今年6月份以来，竹泉村的夜晚，华灯初上，光影斑驳。游客们在景区内体验竹影摇曳、泉水潺潺的夜色，在丽水商街品尝地道美食小吃、购买民俗产品、观看特色巡街表演，参与人气火爆的“吃货节”……竹泉村里重现久违的“烟火气”，景区内每天人流如织，夜间经济受到了游客的喜爱和追捧。

在印象代村的夜晚，华灯初上，亭台楼阁，美轮美奂；全国各具风味的美食汇聚于此，独有的市井繁华成为市民及游客休闲、餐饮、娱乐的聚集地，《印象代村》也成了临沂市夜游经济新标杆。

竹泉村与代村夜经济只是临沂市文旅局将文旅产业作为提振临沂市消费新引擎的一个缩影……沂水县沂蒙彩虹小镇民俗商街、河东龙园不夜城、平邑大殿汪水浥田园综合体、莒南鸡龙河五洲公园等业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目和产品，为市民游客提供具有本地文化特色的夜游场所，拉长旅游服务链条，社会影响力和吸引力日益攀升。

市文化和旅游局提振文旅市场信心，大力推进夜间旅游经济发展，组织“全民阅读、书香临沂”“夏季书市”“票友大舞台”、博物馆之夜、美术馆之夜等系列活动，丰富夜间文旅消费内容。推出一批“畅游临沂”打卡地，带动文旅休闲示范集聚区建设，打造文商旅产业融合的消费聚集区。

市文旅局通过实施好文旅惠民消费季，发挥政府资金四两拨千斤的作用，拉动消费培育文化旅游消费产业链，努力促进市民文旅消费。今年5月至10月临沂市举办第四届临沂文化和旅游惠民消费季活动，截至10月底，全市共举办各类公益文化旅游活动共37313场次，参与群众达1298万人次，间接拉动消费12.8亿余元。

砥砺奋进新征程 风正扬帆再出发

临沂全域旅游区位优势明显，全市9个县中有6个县为山东省旅游强县，数量全省第一；沂水、沂南县先后创建全国旅游标准化示范县（全省仅2家）、省级全域旅游示范区（全省16家）；沂南县被列为首批国家级旅游业改革创新先行区。12月17日，文化和旅游部正式公布第二批国家全域旅游示范区名单”，沂南县成功入列。12月17日，文化和旅游部办公厅公布了第四批全国旅游标准化示范单位名单（28个），作为山东省两家入选示范单位之一，临沂市成功获评。继沂南县创建国家全域旅游示范区后，临沂市又喜添一块国家级旅游金字招牌！”近日，山东省文化和旅游厅公布了省级旅游示范基地名单，临沂雪山彩虹谷体育旅游基地成为首批“山东省体育旅游示范基地”，天蒙药谷康养旅游基地成为首批“山东省康养旅游示范基地”，临沂金胜花生文化产业园、山东崂山矿泉水健康饮水科普中心成为第三批“山东省工业旅游示范基地”。

当前，临沂市正以文化旅游为先头力量，奋力打造长三角城市休闲旅游“后花园”，通过制定实施《临沂文旅融合三年行动计划》，实施典型带动，以点带面，打开了文旅融合高质量发展的重要突破口。

砥砺奋进新征程，奋楫扬帆再出发。为落实临沂市“重点工作攻坚年”“重大项目突破年”双年行动，全面完成“横向打擂台、纵向抓攻坚”工作任务，市文旅局做大做强全域旅游，当好长三角中心城市后花园，转型升级文旅产业，以“双招双引”为抓手，持续做好重点项目引进和服务。借助大项目招商引资带动壮大临沂文化旅游产业集群,全面刺激消费热情，逆风向上，持续发力，构建现代文化旅游产业体系，促进文旅融合发展结构，通过文旅产业提档升级擘画沂蒙最美的风景。

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