淘宝大省品牌也要强

山东省淘宝村数量在全国排第四,淘宝镇数量排第五,成为淘宝“大省”。但不能只看数量,在淘宝村逐渐发展规范之后,提升产品的附加值,打造品牌,成为目前面临的重要任务。

本报记者陈玮

淘宝村数量全国第四

截至2016年8月底,全国共有1311个淘宝村,山东以108个淘宝村排名第四；全国淘宝镇增至135个,山东共有12个镇,排名第五。

“山东的淘宝村中,数量最多的是菏泽市,共有61个淘宝村,数量占全省的56%。”省商务厅相关负责人表示,山东淘宝村比较集中,很多以当地特色来发展淘宝村。”上述相关负责人表示,比如临沂的柳编等逐渐形成了自己的区域特色。

省商务厅相关负责人表示,山东省淘宝村的兴起时间比较早,从2013年开始逐渐快速发展,从2014年的13个发展到现在的108个,数量是两年前的8倍。

不光卖,还需要打品牌

目前,山东扶贫攻坚工作正在进行当中,淘宝村作为电商扶贫的方式之一,也在快速发展之中。吸纳贫困户到电商中来,增加家庭收入。比如在沂南县,村民的农产品可以通过收购,到淘宝上售卖,同时,贫困户还可以获得搬运、记录等工作,利用就业脱贫。

“山东淘宝村最初兴起时,是村民的自发行为。淘宝村发展到了一定阶段,就需要政府的介入,帮助其成长。”省商务厅相关负责人表示,针对人才缺乏的问题,当地政府采取了一定的措施,比如引进淘宝大学等,通过政府购买服务,对村民进行培训操作、营销等。“当淘宝村经营渐渐规范之后,现阶段面临的问题就是打造品牌,增加产品的附加值。”省商务厅相关负责人表示,不少农村淘宝店主还没有形成产品的品牌意识,为了获得市场,以低价来竞争,在行业内形成恶性循环。

该负责人表示,政府应引导农村淘宝店主,除了提升产品的质量,还应注重产品设计、包装,形成农村电子商务品牌和商标。

最近,山东省出台了《促进农村电子商务发展的实施意见》,鼓励形成区域品牌、行业品牌和企业品牌互促共进的品牌运作体系。

“目前很多淘宝村已经在做了,比如曹县,就渐渐形成了自己的品牌模式。”业内专家说,“通过一系列政策,促进农村电商转型升级,不能只大不强。”

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