周周有活动 月月有节庆 节庆活动带动蒙山旅游发展

春节祈福庙会、“种植希望 放飞梦想”植树节公益活动、蒙山“中国华服日”活动暨蒙山首届汉服文化节、全国群众登山健身大会(蒙山站)、第五届中国蒙山体育节、第一届紫藤风铃展暨网红音乐节、蒙山祈福文化节、临沂市第九届全民健身运动会暨“红色之旅 沂蒙骑行”赛……今年，蒙山旅游度假区通过连续不断举办丰富多彩的节庆活动和体育赛事，实现了周周有活动，月月有节庆，热闹了景区，吸引了客源，聚集了人气，塑造了品牌，更增加了全区旅游综合收入。

■深挖文化，策划节庆，积聚人气，塑造旅游品牌

近年来，旅游节庆作为促进旅游业发展和提升旅游形象品位的有效途径，越来越得到重视。现代节庆把促进旅游作为节庆活动的重头，往往会形成“以节促旅”的现象，以节庆活动带动旅游的发展。

蒙山是中华文明和东夷文化的重要发源地、鲁中南的生态屏障、山东半岛最大的“绿肺”，文化厚重，生态环境更是得天独厚。现已成为世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家森林公园、中国首座生态名山、国家钻石矿山公园、中国钻石之都、中国优秀旅游目的地、山东省风景名胜区、世界著名养生长寿圣地，有“百里林海、天然课堂”之称，连续七年被评为“中国避暑名山”。

立足自身得天独厚的自然生态环境，以旅游业为主导产业的蒙山旅游度假区深度挖掘区内丰富的历史文化资源，创办了众多丰富多彩的民俗节庆、旅游节庆、论坛、大众赛事。如今，蒙山艺术节、蒙山春节祈福庙会、蒙山三月三庙会、蒙山祭山拜寿大典、蒙山祈福文化节、六月六蒙山伏羊节、中国蒙山帐篷节、中国蒙山体育节、小轮车比赛、山地车比赛、蒙山徒步大赛、登山大赛、骑行大赛……从春天到冬天，从节庆到赛事，各式各样的节庆文化在蒙山的青山绿水间精彩绽放，各种体育赛事在蒙山尽情展现，让度假区实现了“月月有节，天天热闹”。不断探索挖掘自身特色文化与旅游融合发展的新途径，蒙山也成功塑造了特色鲜明、内涵丰富的全新旅游形象名片。

“五一期间，我们举办了首届汉服文化节开幕式、蒙山祈福文化节之铃动蒙山风铃季、让蒙山来“氧”你、紫藤风铃展等多项旅游节庆活动吸引游客，获得了市场的热切响应。假日期间，蒙山旅游市场异常火爆，旅游综合经济大获丰收，共接待游客22.53万人次，是去年接待游客数量的3.2倍；实现营业收入2234.1万元，是去年营业收入的5.1倍；门票收入1027.2万元，是去年门票收入的3.1倍，游客接待量和旅游收入再创历史新高，蒙山旅游实现新突破。”谈起节庆活动对旅游的带动作用，该区文化和旅游局负责人吴振华非常兴奋。

■提升配套，拉长产业链，将节庆人气转为旅游增长动力

为进一步提升旅游的竞争力，促进旅游经济发展，蒙山旅游度假区充分利用自身资源优势，围绕“保护优先、绿色发展、科学利用、共建共享”的发展理念和“旅游度假、休闲养生”的功能定位，确定了“12345”的总体发展思路：立足一个目标，即创建国际知名国内一流的旅游度假健康养生目的地；把握两个抓手，即发展全域旅游和实施乡村振兴；强化三项重点，即叫响蒙山旅游品牌、提升景区建设水平、完善旅游服务功能；发展四大产业，即着力发展文化旅游产业、医养健康产业、休闲度假产业、生态观光农业；实现五个突破，即在体制机制创新、人才项目招引、旅游小镇建设、公共服务配套、惠民富民保障上实现突破。争取利用三至五年时间，打造有特色、有风格、有文化、有品质的全域旅游示范区，形成独具蒙山特色的旅游休闲度假品牌。

蒙山旅游度假区通过完善交通、对七大景区提升改造、打造高端精品民宿、加快旅游商品开发等举措，让游客走进来、停下来、住下来、留下来，将节庆活动带来的人气转化为旅游收入增长动力。

完善交通，打造“一纵一横”交通道路路网。蒙山旅游度假区在公路建设方面积极构建“一纵一横”交通道路路网体系。“一纵”即目前正在施工的蒙山观光大道工程，该道路按照一级公路设计，是全区第一条高等级公路，项目建设完成后将实现与蒙山龟蒙、金线河、大洼三大景区以及鲁南高铁和新台高速连成一线，为下一步实现全域旅游、国家养老基地、写生基地建设等旅游业项目可持续发展奠定基础。“一横”即目前正在设计阶段的蒙山迎宾大道工程，该道路按照二级公路设计，项目建成后将实现与日兰高速平邑东出口无缝隙对接，为游客进出蒙山提供更加快捷畅通的道路环境。

通过不断地努力探索和大胆实践，蒙山旅游度假区如今已走出了一条以节庆聚人气，以人气促旅游经济，通过节庆文化活动带动旅游发展的特色发展之路。

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