以发展全域旅游为抓手 擦亮“好客山东·品质河东”旅游品牌

河东区把成功创建山东省全域旅游示范区作为新的起点，以创建国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区为引领，围绕打造长三角中心城市休闲旅游“后花园”的工作目标，以建设“旅游强区”为己任，持续擦亮“好客山东·品质河东”旅游品牌，多措推进全区旅游工作的高质量发展。

□临报融媒记者 孙芳玉

依托优势资源

不断满足人民群众文化和旅游需求

为进一步提升旅游产品的知名度、美誉度，增强市场竞争力，提高景区管理水平和服务质量，河东区文化旅游发展中心不断深化作风建设，积极主动作为，推进景区申报创建工作。观唐温泉获“山东省精品旅游先进单位”称号；汤头温泉小镇获评首批山东省精品文旅小镇；山东观唐温泉（国际）度假村、鲁商知春湖温泉酒店荣获“山东十佳温泉”称号；河东区入选山东省第一批省级文化和旅游消费示范县（市、区）；汤头温泉文旅康养融合发展区荣获山东省文旅康养融合发展试点区；沂州古城旅游区获评国家AAA级旅游景区……

在持续抓好旅游品牌创建工作的同时，该区依托特色资源，加大培育发展特色品牌活动，创建了一批旅游精品路线、乡村休闲旅游示范点、旅游研学示范基地。推出龙园龙舟表演、汉韵文化节、五大夜游主题活动（包括问情水上实景演出、夜探恐龙园、龙园不夜城、水幕电影、音乐喷泉秀）、鲁商知春湖第三届嗨浪电音节、凤凰欢乐大世界水上梦幻电音节等活动，有效提升了广大游客的参与度和获得感；举办第十一届临沂市花沂州海棠文化旅游节和第二届甜瓜节暨乡村振兴文化旅游节，实现了用节会和活动聚人气、树品牌、扩影响的目的。

传承红色文化，助力红色旅游发展。华东野战军总部旧址暨新四军军部旧址纪念馆入选全国“建党百年红色旅游百条精品线路”；河东区红嫂文化博物馆和华东野战军总部旧址暨新四军军部旧址纪念馆分别入选山东省100条红色旅游线路。大力发展研学旅游，有力弥补了工作日期间游客不足的空缺，提升了旅游人气。

河东区以倡导“文明旅游”为抓手，统筹常态化疫情防控和丰富假日旅游供给，打造了假日旅游的“河东模式”和“河东做法”，去年“十一”期间被山东卫视新闻联播、山东闪电新闻“中国红齐鲁行”栏目、大众日报和澎湃新闻先后报道，受到社会各界广泛好评。沂州古城欢乐过大年连续两年受到央视报道，让全国人民感受到河东十足的年味儿。

积极主动营销

提升“好客山东·品质河东”旅游品牌形象

2020年以来，临沂市提出了打造长三角地区休闲旅游“后花园”的战略部署。河东区全面贯彻落实相关决策部署，抢抓机遇、奋力争先、主动营销，积极对接长三角中心城市，着力提升“好客山东·品质河东”旅游品牌形象。

出台《2021年度河东区旅游团队营销奖励办法》，调动了旅游业市场营销与扩大客源市场的积极性；组织长三角“百家媒体·百家旅行社”到河东进行现场踏线采风；在龙园召开河东区春季旅游推介会，向来自省内及长三角地区的受邀旅行社进行全面推介；承办全市2021年旅游团队奖励政策说明会；积极参与“亲情沂蒙·红色临沂”旅游推介会，文旅河东成功走进北京、天津、淮北、宿迁、盐城、青岛、威海、烟台和东营等城市，全方位推介河东特色文旅资源，新开拓了省内、京津冀及长三角部分地区的旅游团队的客源市场，河东首次迎来了北京、淮安等地大型旅游团；充分利用各媒体平台向广大市民推荐了河东夏日旅游好去处，并对2021年度河东区旅行社营销奖励政策进行了宣传解读，共话河东旅游发展大势，以全新视角解读河东全域旅游发展。

以创建促提升

推进全区旅游业高质量发展

2022年，河东区将全力推进全域旅游高质量发展，继续以“国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区”创建为引领，以创建促提升，推进全区旅游业高质量发展，致力打造长三角休闲旅游“后花园”的河东篇章。

发挥大型文旅项目带动作用。以沂州古城、冰雪文旅小镇、翔宇文旅网红打卡地等大型文旅项目带动河东区旅游业全面发展。大力发展乡村旅游，在精品美丽乡村示范村的基础上，筛选有旅游发展潜力的村庄，通过开展村庄景区化建设加入旅游元素，形成有辐射带动和示范意义的精品旅游村，实现乡村振兴与旅游发展的有机结合。

重点打造文旅街区和夜游河东品牌。以沂州古城文旅街区、汤头古镇、观唐街区为基础，重点打造一批特色文化旅游街区。着力打造一批带有不同特色的夜间旅游项目，重点开展“临沂人游临沂·夜游河东”“盛夏来临·享游临沂”等系列活动和到河东过夜游。

着力打造温泉康养型休闲旅游目的地。利用河东汤头温泉资源优势，发挥好观唐温泉、鲁商知春湖、奥华温泉、山东煤炭临沂温泉疗养院等项目的带动作用，争取创建国家级精品文化旅游小镇，建设温泉康养小镇集群。

持续做好旅游宣传推介。传递河东旅游好声音，讲好河东旅游故事。向省内潍坊、青岛、鲁南经济圈和长三角等重要客源地推介河东特色文旅资源，进一步提高河东旅游的知名度、美誉度，叫响“好客山东·品质河东”的称号。秉承“全域旅游，共建共享”的理念，创新思路，通过开展惠民消费活动等方式，让人民群众得到更多实惠，让更多人民群众享受到河东旅游发展成果。

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