临沂商城集团拥抱直播电商 助力市场转型升级

□临报融媒记者 贺可功 庞岸清 通讯员 蒋建锋

“集团公司旗下的临沂商城国际副食城和临沂商城工程物资市场，紧紧抓住直播电商发展潮流和机遇，逐步打造线上线下融合发展的新营销模式。”11月28日，在武汉举办的2020中国批发市场年会暨全国商品交易市场数字化建设高峰论坛上，临沂商城集团有限公司总经理孙思永发表演讲，分享了数字经济背景下临沂商城集团拓展直播电商渠道、助力市场转型升级经验。

在疫情防控常态化和“双循环”背景下，临沂商城电商化转型加档提速。目前，临沂商城建成各类电商园区13处、各类电商和信息平台40个，发展网商商户11.79万户、电商从业者12万人。直播电商方面，培育了山东临谷电商科技创新孵化园、顺和直播电商科技产业园等一批新型电商园区，临沂商城直播类快手、抖音等平台商家7000余户，成为中国北方最大的短视频直播电商基地。今年1月至10月，临沂商城实现网络零售额211.2亿元，同时直播电商实现交易额167亿元。“发达的直播电商产业已引发全国典型‘临沂效应’，作为临沂商贸物流产业的一分子，临沂商城集团大胆开拓，积极探索电商产业发展路径。”孙思永说。

今年初，新冠肺炎疫情打乱了线下市场步调，同时网络交易异军突起，成为市场交易重要渠道，临沂商城集团旗下市场迅速抓住机会开拓线上渠道，直播带货等新业态在市场内普及。“国际副食品城于2月24日复工复产后，为有效扭转商户的经营窘境，对传统营销模式进行了转型升级，引导市场商户在巩固提升实体店发展的同时，发展线上经营，实现线上线下融合发展的营销模式，全力打造中国食品电商供应链基地。”临沂商城国际副食品城负责人陈坤告诉记者。

“以点带面，先行先试。”谈起市场发展电商的经验，陈坤说，市场择优挑选35户商户成立了临沂商城国际副食品城中国食品电商供应链联盟，起到良好作用，从而吸引了越来越多的商户向线上转型。今年6月初，市场按照“高端风格、满足不同电商平台主播不同需求”的规划标准，装修改造了2个选品室、10个直播间和1处商务洽谈休闲区，先后投资100余万元购买了直播设备和配套设施，设施逐步完备，商户参与热情高涨。截至目前，临沂商城国际副食品城开播食品专场589场，网上直播订单量2312万单，网上销售额2.683亿元，商户线上销售渠道逐步稳固。

在临沂商城集团旗下的另一家市场——临沂商城工程物资市场，电商产业成为创新发展的重要砝码。“临沂商城工程物资市场是国家级市场采购贸易方式试点市场，市场创新发展‘跨境电商+直播电商+实训基地+供应链+聚集区+海外仓+线上展会’一体化发展新模式，建设跨境电子商务生态体系。”临沂商城工程物资市场负责人介绍说。

“市场以跨境电商人才培养为着力点，建设跨境电子商务实训基地，开展跨境电子商务培训，提供跨境电商、外经外贸人才服务。”该负责人说，在人才培育基础上，市场大力培育跨境电商直播，依托展示服务中心，建设跨境电商直播基地，打造“直播电商+跨境电商”新模式，高标准建设“市场采购+跨境电子商务”共享供应链产品聚集展厅，建立“市场采购+跨境电商”公共海外仓，搭建建设线上展会大厅，通过举办“云展会”，充分运用现代信息技术，提升展示、宣传、洽谈等效果，助力企业抓订单、保客户、拓市场。

“如今的临沂商城集团已不再是单纯的传统市场经营者，而是电商、外贸、会展等新业态融合发展的探索者。”孙思永说，在临沂商城转型升级进程中，以直播电商为代表的新型网络销售渠道成为创新发展的风向标，临沂商城集团将进一步聚焦核心主业，发挥优势，创新盈利模式，保持市场健康可持续发展，为临沂商城高质量发展贡献力量。

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