从传统集贸市场到直播带货商城 临沂第六代批发市场现雏形

□记者 杜辉升 纪伟

通讯员 臧德三 赵伟 报道

本报临沂讯 10月11日下午，在位于临沂商城核心区域的华丰集团“丰幂工场”直播基地，一号直播大厅里，女主播身着修身西装，面对镜头称呼着“老铁”，热情地推销着女装。镜头外，基地负责人张呈宾埋头盯着手机，紧张地关注着直播间的弹幕内容。

当天，2020中国（临沂）“直播经济引领商贸流通新机遇”高峰论坛暨华丰集团“丰幂工场”直播基地开幕仪式举行。

华丰集团是临沂市最早涉足商贸行业的本地村办企业，上世纪八十年代建起了全省第一个大型批发市场——临沂服装鞋帽批发市场。近40年来，临沂商城逐步实现了“买全球卖全球”的市场格局。但随着市场变迁，传统的批发市场也面临着新的机遇与挑战。

“临沂的批发市场经历了五代变迁，目前第六代批发市场已现雏形。以华丰国际服装城为例，近年来随着直播经济的兴起，这里过半的商户都注册了快手账户，开始探索直播带货业务。”张呈宾说。

临沂商城的发展并非一蹴而就。1981年，素有经商传统的临沂城郊农民在临沂西郊汽车总站附近自发摆起地摊，形成了临沂第一代集贸市场；1982年，临沂工商部门筹资27万元，征地60亩，垒造水泥台摊位，盖起玻璃钢瓦大棚，形成临沂第二代大棚式商贸市场；到1992年，临沂大型专业批发市场已经发展到36处，形成了以专业批发为特征的临沂第三代市场，成为江北最大的商品集散地；至本世纪初，临沂专业批发市场已经增至56处，年交易额达393.28亿元，同期物流业迎来大发展，集仓储、交易和配送为一体的层楼式商城构成了临沂第四代市场；2002年以后，临沂市打造全国领先且与国际接轨的现代商贸城，“市场采购”贸易方式试点政策获批落地，综合保税区封关运行，“临满欧”等国际国内货运班列相继开行，智慧商城和临沂港运营良好，临沂商城进入第五代市场。

2018年以来，新兴的直播经济在临沂商城快速落地生根，临沂商城开始向第六代市场——直播带货之城转型。有这样一组数据：2019年，临沂市快手账号粉丝1万以上的主播已超3000位，总粉丝数超4亿，在售商品超10万款，全年快手平台交易额200亿元。临沂在快手创作者最多的十大城市中排名第9位，是榜单中一二线城市之外唯一的存在，快手平台活跃用户排名第三，仅次于北京和哈尔滨。

华丰集团旗下拥有15家专业批发市场，商户数量过万。今年新冠肺炎疫情冲击了线下传统批发市场，在这样的背景下，越来越多的商户开始向线上转型，拓宽销路。但目前，商户在探索直播带货业务时，往往依靠个人IP打造的账户进行操作难以形成合力。华丰集团便希望为集团内的万余商户打造一个平台，提供销售、打包、发货等全流程电商服务，助力传统商城转型发展。

为此，华丰集团以实体市场为依托，着手打造华丰集团“丰幂工场”直播基地，计划投资8000万元用于基础设施建设和线上宣传。基地共分三期建设，其中一期将打造5000平方米、二期5万平方米，三期20万平方米集选品大厅、直播间、物流仓储、网红打卡拍摄基地等为一体的直播供应链基地。一方面，通过短视频平台培育企业账号、培养账号主播，扩大宣传的同时，在沂蒙革命老区定期做一些义务助农活动；另一方面，提供品类齐全的选品大厅，建立完善的服务体系，打造5A供应链服务标准。

“华丰集团的企业账号已经试播了9天，为服装、百货、副食品等行业的600余商户进行了产品推介，获得了不错的效果。”张呈宾告诉记者，其中副食品城的一位商户将产品转入直播间销售后，一天时间就卖出了7000多单，让广大商户信心倍增。

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