品牌铸就蒙阴蜜桃香飘万里

“履行使命与担当，加强自律、团结协作、提高质量，让蒙阴果品金字招牌越来越亮，让蒙阴果业成为全县的特色产业、优势产业、富民产业和绿色产业！”6月19日，在蒙阴县果业协会换届大会上，新当选的会长陈树滋在任职发言中说。

蒙阴拥有果园面积100多万亩，果品总产量达29.1亿斤，实现总产值44.9亿元，农民群众70%以上收入来自果业，果品产业的兴衰，直接关系到该县特色产业的发展、果业从业人员的前途和千家万户的幸福。为促进当地果业长足发展、大力实施乡村振兴战略，蒙阴县成立了果业协会。协会以推动果业提质增效、转型升级为己任，在品种改良、技术更新、品牌推介、市场开拓等方面做了大量工作，为当地果农搭建起了内联外拓、上下衔接的沟通平台，蒙阴果品品牌效益正不断惠及当地果农。

在野店镇孟良晏园农副产品有限公司厂房里，十几个工人正打包刚刚采摘的油桃，接单室里客服正统计着当日网上订单情况。公司负责人牛庆花介绍，自今年2月底开始蜜桃网上预售以来，共接到订单10万多单，随着早熟蜜桃的上市，目前正陆续发货，预计高峰期每天订单量可达到5000多单，整个蜜桃季可在网上销售蜜桃500吨。

牛庆花以前是野店镇北晏子村一名地地道道的农村妇女，2015年在县镇的帮助下开始发展电商，在网上销售蜜桃、苹果、板栗等生鲜果品和农副产品。从一个字都不会打的“电脑盲”成长为现在的“电商玫瑰”，成就她的是蒙阴这片好山好水孕育出的好果源。

“网上从事蜜桃销售的店铺非常多，客户能在万千店铺中选择我的店铺下单，从预售到现在等了将近4个月，只为品尝这一季好桃子，客户认可和信任的是‘蒙阴蜜桃\’的品质和品牌。”牛庆花说。

目前，全县蜜桃种植面积达65万亩，年产蜜桃20多万吨，面积和产量均居全国县级首位。多年来，蒙阴蜜桃因色泽艳丽，果肉细腻，汁甜如蜜，个大味香，市场知名度和占有率迅速攀升。为进一步提升蒙阴蜜桃品牌影响力，该县坚持一个牌子对外，主打“中国桃乡——— 蒙阴蜜桃”品牌。先后举办13届桃花旅游节、6届赛桃会、2届蒙阴蜜桃产业交易会、3届蒙阴蜜桃网络文化节，承办了2届“中国桃产业可持续发展论坛”。在中国园艺学会桃分会组织的历次赛桃会上，蒙阴蜜桃获得奖牌数量始终居参赛县区前列。2008年，蒙阴蜜桃获得国家农产品地理标志和农产品地理商标双认证；在2012年全国消费者最喜爱的区域公用品牌调查中，“蒙阴蜜桃”进入全国著名农产品区域公用品牌30强；“蒙阴蜜桃”价值达到266亿元，稳居国内桃品牌第一位。全国各个省份都有蒙阴蜜桃销售，上海市场“三个鲜桃两个来自蒙阴”，江浙沪市场占有率达60%以上。

“去年我们通过与山东农业大学合作，建设了集果品冷链仓储、检验检测、农民培训、跨境出口销售等于一体的服务中心，实现了果品质量安全全程可追溯，出口到新加坡、迪拜的桃子一个能卖到50元。”蒙阴宗路果品专业合作社负责人刘宗路说。

为提高蜜桃高端市场占有率，蒙阴县制定了《蒙阴蜜桃联盟标准》，大力推广精细化分级包装，重点发展“农超对接”“基超对接”和“基地直采”等新型交易方式，定期组织果企、果农、经销商、合作组织参加国内外展销展示活动，并在江浙沪等主销地设立蒙阴蜜桃销售专柜，在淘宝、京东等网上平台建成了蒙阴蜜桃销售专区，积极开拓海外市场，实现了蒙阴蜜桃“天下吃”和“天下知”的双重目标。

品质决定品牌。蒙阴县不断在人才、技术、品种、质量监控、精品园区建设上下功夫，目前，已培养农民技术员2100多名，实验推广优良品种100多个，通过蜜桃“无公害”“绿色”认证50万亩、“有机”认证10万亩，被评为“国家绿色食品原料(蜜桃)标准化生产基地县”“全国蜜桃标准化栽培示范区”和“国家现代桃产业技术体系示范县”。 李朋 张圣虎

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