618电商大战比价更比质

现在电商大战几乎贯穿了每个节假日和人造节，618这个原本属于京东周年庆的日子，也成为电商大佬们厮杀比拼的狂欢舞台。京东推出6月红品质狂欢，天猫则为粉丝狂欢节、唯品会616年中特卖、苏宁年中大促……随着618年中大促来临，电商大战的硝烟味道越来越浓。与往年不同的是，今年的618大战，不再只靠低价比拼，各大电商都开始注重产品的品质、物流和售后等，而且城里的消费者面对年中大促越来越理性，反而在农村电商如火如荼的发展中，村里人的“剁手”热情要更高。

电商大战不再只拼价格 更重品质

每逢大促，消费者都会有“先提价后降价”的质疑。为了获得消费者的信任，清明网购环境，今年京东商城专门引入行业权威的比价工具网易惠惠购物助手，采用第三方机构对其商品价格进行认证，证实价格所言不虚。而且京东明确提出，今年的618主题是“品质购物节”，并拉来一众品牌大佬为品质代言。对此，业内人士认为，从往年的“价格战、口水战”吸引眼球，到现在能够有更加实际的行动互相监督，今年电商大战更加趋于理性，也有利于引导消费者保持理性，对那些忍不住买买买的“剁手”族而言是好事。

“每年双11、双12都会因为贪图便宜，买一大堆一次都没用就压箱底的东西，现在电商平台几乎天天都有促销活动，即使价格再便宜也不像以前那样狂热了。”市民杨女士告诉记者，去年618大促期间，她在京东、天猫、聚美等好几个平台都下了几个订单，加起来大约花了近2000元，而今年只给女儿买了行李箱和凉席。

采访中记者发现，往年双11和618期间，网上都会盛传爆款必买清单，而今年却少见清单身影。尽管各平台打出的低价口号依旧很诱人，但许多人对狂欢购物节已经有了免疫力，表示不再只看价格，更看重商品品质，会按照需求购买，不再盲目剁手。

农村电商618玩得更嗨

随着电商向农村地区的不断发展，农村的父老乡亲也可以享受618大促这个狂欢购物节。城里人逐渐把电商大战当作热闹来看，掏腰包已经越来越理性，今年的618，农村人要比城里人更有购物热情。有数据显示，2014年全国农村网购规模大约在1800亿元，而2016年将达到4600亿元。

记者从临沂地区京东乡村服务中心了解到，京东农村电商在临沂一区九县已经发展了10个乡村服务中心近3000名推广员，今年的618品质狂欢节，他们从5月底就开始步入忙碌的轨道。6月1日开始按照3C类、家电类、超市百货类、服饰家居城类的顺序，每天都推出相关产品的促销活动。“比去年双11时感觉还要累，每天顶多只能睡5个小时。”京东服务中心某乡村主管表示，以前农村人对网购不认可，感觉不靠谱，年轻点的有网购需求的又受物流的限制，现在不管哪个年龄段的，农村地区的网购消费理念都越来越强。家住蒙阴县常路镇的乡村推广员刘海源，一开始做这份工作只是为自己网购方便，慢慢的村里人越来越多的都想让他帮忙从网上买东西，为父老乡亲代购的同时还能赚得部分佣金，让刘海源爱上这份兼职。

据了解，京东今年推出的红6月活动，不只包括618，整个6月份天天都有促销活动，上周开始，已经有不少村民提前下单，平均每天一个镇有六七十件快递等待配送。“从数据可以看出，截止到16日，京东农村电商这个板块最受村民欢迎的产品主要是洗护类、母婴类和食品类，各占30%、20%、20%，其他类的占30%。”该乡村主管告诉记者，短短半个月的时间，京东覆盖到的临沂地区乡村服务中心，总订单量已超过5万单，相信在18日到20日这三天还将迎来一次高潮。

□记者郑文婷 

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