“县长带货”带出电商时代新气质

“大家快来看我手上的地瓜，薯皮光滑、色泽鲜艳、肉质细腻，不甜不要钱！”2月20日，临沭县政府党组成员陆永春举着一只紫薯，面对全国20万网友吆喝起来。这次直播售卖，共吸引了全国20万网友，累计售出紫薯8万斤。疫情当前，地方政府与电商平台合作，创新农产品销售模式，打通线上与线下，纾解疫情压力，已成为当下农产品营销一大看点。（2月22日《沂蒙晚报》）

“不会带货的县长不是好主播。”最近，朋友圈里开始流行起这样一句口头禅。新冠肺炎疫情发生以来，国内很多地方纷纷上线“县长直播”，成为复工复产，扶贫助农领域的一大亮点，而政府的“带货能力”对于经济的提振，更带出了电商时代的新气质。据新华社报道，疫情发生后中国经济和社会运行中，“线上消费”“云端办公”等新趋势，反映出数字经济正在发挥防疫增效的作用。在这其中，蓬勃发展的“直播经济”不仅成为一种渐趋主流的网络销售模式，还在很大程度上重塑着政府行为，“直播”与打造服务型政府的目标无形间达成了默契。

政府与电商平台对接，实现线上直供，体现了农产品营销集约化转型的大趋势。最近，拼多多上线了“爱心助农”专区，通过接连举办“农货产销对接”活动，吸引了各地政府层面的参与和合作，影响力空前爆棚。究其原因，一方面是目前禽类养殖业和水果种植业受疫情影响较大，部分出现流通不畅、销售困难等问题；另一方面，是“政府搭台，电商唱戏”的模式打开了农产品上行的新通道，让全社会看到了新电商的力量。

近日，农业农村部明确把防疫期间农产品供应保障，作为今年“菜篮子”市长负责制考核的重要内容，要求各地逐项打通制约生产供应的堵点和难点。当下，各地都在提倡让政府做好“店小二”，为企业和产业服务，随之喷涌而出的“网红县长”“市长直播”等，实质就是政府职能下沉、政府服务能力的变现。据拼多多方面介绍，山东很多特色农产品，如临沭紫薯、寿光蔬菜、烟台红富士等，也正采用直播等方式登陆平台的助农专区。

表面看起来，是疫情阻断了农产品销路，才有“网红县长”直播助农的兴起，其实，引入“直播”与其说是自救举措，更不如说是一种主动转型。广西永福县一名副县长就说：“这一探索启示我们，除了农副产品，乡村旅游、康养产业等都可以从‘线上+线下’的直播经济模式中受益。”这次疫情带来的改变会有很多，当其倒逼作用更多聚焦于线上平台，就会对职能部门工作人员的职务行为和服务能力提出新要求，这时候，能不能利用直播平台“线上吆喝”，今后可能就是一种必备素养。

总之，电商时代的到来，不仅带来了新的供销模式，也带来了新语境。直播，就是这新语境中的一种对话姿态，要实现线上沟通，达成远程营销，“文件治理”有点不合时宜，“开会研究”“领导指示”也会显得格格不入。这需要从行政指令式的话语中走出来，真正认同市场本位，才能打拼出新经济的大好局面。王成刚

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