兰陵美酒全线涨价一成公司称因成本上涨、运营费增加所致

“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”，曾经一度热销13万吨，与茅台、五粮液并列为国内白酒三驾马车的山东兰陵美酒股份有限公司，去年因资不抵债、股权转让等问题成为业内一大舆论焦点。近日，兰陵美酒又因全线上调产品价格进入舆论视野，有通知称，4月26日起兰陵系列产品价格上调10%。记者高玲

兰陵美酒全线涨价一成

近日，有一份《关于兰陵系列产品价格调整的通知》（以下简称“通知”）广为流传，文件落款署名为山东兰陵美酒股份有限公司（以下简称“兰陵美酒”），时间为2017年4月1日。通知称山东兰陵美酒将于4月26日对兰陵系列产品价格全线上涨。

通知内容指出，因包装物等成本上涨，导致运营费用增加，为更好地服务广大消费者，经公司研究决定，对兰陵系列产品价格整体全线上涨，该价格调整于2017年4月26日起执行。

针对本次提价，山东临沂的兰陵美酒经销商杨昆(化名)对记者表示，兰陵美酒在本地一直是强势品牌，在消费者中的口碑也一直很好，尤其是中高端产品很畅销。兰陵美酒十几年没有提价，现在行业复苏，是时候提价了。而此次提价实际上提升了经销商和终端的利润，各渠道和终端应该会更积极地去推广。

据山东兰陵美酒内部管理层人士透露，此次提价为全线提价，提价幅度为10%。

另一位山东临沂的兰陵王系列产品经销商林先生则告诉记者，兰陵美酒当地一个小县级市一年就可以卖几百万，情况好的县市可以卖七八千万，所以提价对销量应该没有什么影响。

“涨价的目的不是为了利润，而是为了激活渠道动力。”省城一白酒经销商对记者分析称，兰陵美酒的根据地在山东临沂，但在临沂周边区域如邳州等县级市，通过多年深耕也很受欢迎，年销售额可达近一个亿。“兰陵王作为公司的战略单品，去年销量大概有20万件。兰陵美酒是个务实的企业，提价前应该做过市场调研，此次提价有助于提升其区域性品牌力，巩固其地产酒的龙头地位。”

兰陵美酒去年一度资不抵债

数据显示，1995年兰陵美酒的销售量一度达到13万吨，居全国第一。与茅台、五粮液并列为国内白酒的三驾马车，兰陵集团也位居中国十大酿酒企业集团。然而八年后，兰陵集团的亏损额猛增至10.2亿元，企业负债高达12.9亿元。

去年12月19日，临沂市国有资产管理运营有限公司在山东产权交易所发布公告，决定将兰陵美酒10%股权对外转让，作价3144.74万元。随后，临沂国资运营公司提出申请，决定终结兰陵美酒10%国有股权转让项目交易，并获得临沂市国资委的批复。

山东产权交易所披露的公司财报显示，2016年前11个月，兰陵美酒共实现营收2.46亿元，但亏损额已达982.03万元。同时，截至2016年11月底，公司资产总额为7.12亿元，负债为7.28亿元，对应所有者权益为-1535.65万元，资不抵债。

在兰陵美酒10%国有股权出售挂牌期满后次日，1月17日山东产权交易中心便发布了挂牌期满和竞价公告，称有两家以上意向受让方各自缴纳了交易保证金900万元，中心拟采取网络竞价方式组织交易。

1月19日，山东产权交易中心的公开信息表明，共计4家竞买人经过227轮的激烈竞价，临沂市国资公司持有兰陵美酒10%股权终以8214.74万元顺利成交，增值率161.22%。

前不久，在兰陵美酒2017年度经销商大会上，山东兰陵美酒股份有限公司董事长陈学荣表示，公司业绩平稳，2017年将继续坚持“三高”战略、狠抓“一文一武”产品线推广、适时开发补充集团中高档产品、坚持做到四个优化，三个转变，三个压缩、大力完善总结推广联营体营销模式5个方面，以此为指导思想与战略目标，从而迈向新的台阶。

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