对临夏文化旅游的再认识

临夏位于中西部文化、农耕文化和游牧文化的交融地带，多元的文化类型在这里长期碰撞和交融。通过充分发挥文化资源优势，综合运用区位优势、特色资源等，加快临夏旅游业发展的步伐，促使临夏经济社会再上新台阶。

文化和旅游都是为人们提供精神消费服务的，这是其共同属性，也是两种产业融合发展的基础。没有旅游的文化就没有活力，没有文化的旅游就没有魅力。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，密不可分，抓住了旅游就抓住了一个巨大的文化市场。文化与旅游融合，能够催生文化旅游产业新业态，激发文化旅游产品新活力，提升区域文化旅游竞争力，实现叠加放大的“蝴蝶效应”和社会、经济效益“双赢”。

目前，临夏州在文化旅游方面还存在不少问题：一是缺乏旅游文化是一种全新的文化形态的认识。重经济、轻文化是临夏州旅游业发展中的一个普遍现象。旅游文化并不是旅游和文化的简单相加，而是一种全新的文化形态。临夏州旅游资源中，以文化旅游或者说是人文旅游资源居多，现实的情况是只重视景区建设，景区建设也大多依赖自然资源或者是传统的人文资源，而不重视城市旅游环境的营造。二是居民旅游意识不强。地方经济的制约和出游的机会少，导致临夏州居民旅游意识不强。既缺乏对其他地区文化和旅游资源的认知，又缺乏对当地丰富的文化和旅游资源的自信心和自豪感，对自身所处环境没有正确的认知和反思。三是旅游产品的文化内涵挖掘不够。临夏州的旅游产品还停留在基础开发阶段，旅游产品开发中常采用景区观光型的模式，缺乏深度挖掘和创意，旅游产品普遍存在着游客参与性、体验性不强的现象，文化内涵的优势没有得到充分展示。旅游商品也缺乏特色和创意设计，大部分是简单的地方特产包装出售，没有凸显地方文化特色。四是活动性文化旅游产品贫乏。临夏州文化旅游产品绝大部分是静态的观光产品，鲜活的地方特色和民族特色的民俗文化等活动缺少，文化旅游产品的参与性、体验性不强。五是对外宣传力度欠缺乏。乏有文化战略眼光和长远谋划的整合宣传营销策略，缺乏全州文化旅游的整体形象塑造。六是高层次文化创意人才比较缺乏，旅游从业人员整体素质有待进一步提高。

通过对临夏文化旅游问题的再认识，我们认为文化旅游融合的途径在于：旅游品牌与文化品牌深度融合，成为吸引人们旅游的重要动力。旅游消费与文化消费深度融合，社会效益与经济效益获得双赢，成为拓宽旅游市场的重要引擎。旅游创新与文化创新深度融合，成为推动产业升级、提升竞争力的重要支点。文化与旅游的融合发展，既体现在对传统文化和景点的挖掘、整理和推出上，也有赖于对现有景区的提升、改造和重塑上。临夏州在打造旅游产品时，必须尽量做到以自然为根、以特色为魂、以市场需求为依据，将历史传统与现代生活结合起来，营造让游客流连忘返的乐土。旅游产业与文化产业有机融合，成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。

（作者单位：中共临夏州委党校）

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