促进文化旅游融合发展● 王玉芳

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。临夏旅游业转型升级和文化繁荣发展，必须走促进文化与旅游深度融合发展之路。

转变观念促融合。一是进一步强化融合即是发展的理念。文化旅游融合，让游客体验感知不同文化，有利于强化文化价值，同时为旅游产业铸魂，是实现旅游业提质升级的必然选择，会使旅游产业更具生命力、吸引力和竞争力；二是进一步树立互促共赢理念。文化与旅游具有天然的耦合性，文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值，在融合发展中互促共赢，是一个既有经济效益又有社会效益的过程。三是进一步强化一体化发展理念。文化为旅游提供丰富的内容产品,旅游则为文化创造巨大的市场空间。文化旅游持久融合发展，必须加快构建一体化的组织结构、管理体制、发展规划和政策措施，用独特的文化诠释旅游，用旅游产业挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护传播特色优质文化，提升文化软实力。

品牌带动促融合。以“远古华夏，花儿临夏”为统领，持续强化品牌建设。一是要提炼主题口号，使游客能清晰地将品牌与旅游目的地及其文化特质联系在一起。如黄河三峡彩陶故里水电之乡、大墩峡甘肃“小九寨”大禹治水之源头等。二是要把提升文化品味贯穿到旅游业全过程，让文化灵魂深深植入吃、住、行、游、购、娱各个环节，营造好整个旅游目的地文化环境氛围。

创新引领促融合。牢固树立全域旅游观念，全面提高人文、历史、自然以及商业、康体、娱乐等各类资源创新开发利用水平，丰富旅游形态。如依托水电文化，开发青少年休学游产品；利用“三农”资源，发展观光农业和生态农业，康乐的牛文化产业园就是一个很好的范例；依托山水文化，打造康乐药水峡天然氧吧等休闲度假养生胜地；基于民族文化，打造积石大墩村一样的特色村寨；以民俗文化建设文旅综合体验区，集中展示和体验砖雕、葫芦、泥塑、蛋雕等传统手工艺，遍尝特色美食，尽享花儿秧歌等曲艺文化。

强化基础促融合。一要加强彩陶文化、齐家文化、古动物化石、民族民俗文化、传统手工艺、体育文化、牡丹文化和红色文化的深度研究，并将研究成果及时充实融合到旅游业中，规范文化在旅游中的阐释解说工作。二要加强文化与旅游融合发展的复合型人才引进培养，以优厚的条件引进既熟悉懂得文化又有旅游策划管理经验的高层次复合型人才，还应依托临夏现代职业学院举办文化旅游管理专业，有计划上档次培养一批本地文化旅游专门人才。

（作者单位：中共临夏州委党校）

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