“聊·胜一筹!”品牌价值达十几亿元

□井岗杨明珠报道日前,聊城大学农学院植物科学与技术系教工党支部,邀请蔬菜专家张复君(左一)来到聊城开发区广平乡颜庄村,向村民讲解大棚养殖技术,助力扶贫攻坚。□记者孙亚飞报道

本报聊城讯12月19日上午8时,京沪高铁“聊·胜一筹!”品牌专列G12次列车缓缓驶出上海虹桥站,向着目标北京南站加速驶去,标志着聊城品牌农业驶向新蓝海。聊城市成功推出的“聊·胜一筹!”农产品整体品牌价值已经达到十几亿元,聊城的优质农产品进入了整体品牌时代,形成了集体抱团、大步迈向广阔市场的良好局面。

今年初,聊城市认定了10个全市重点农产品区域公用品牌,授权30家企业使用“聊·胜一筹!”标识。截至目前,“聊·胜一筹!”整体品牌旗下有了18个重点区域品牌和72个企业产品品牌。这标志着“聊·胜一筹!”整体品牌有了子品牌、核心企业和拳头产品,“聊·胜一筹!”品牌体系建设有了长足发展。其中,东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等品牌农产品已经出现供不应求的局面。供京、供沪品牌蔬菜价格比一般蔬菜高出20%以上,“放心吃吧,聊城产的”已经得到全国各地消费者的广泛认可。

在“2017中国农业品牌百县大会”上,“莘县蔬菜”以20.62亿元评估价值进入中国农产品区域公用品牌价值百强；在2017中国果品区域公用品牌价值评估报告中,冠县鸭梨、莘县西瓜、莘县香瓜和茌平圆铃大枣分列品牌榜第52、70、86、105位；先运辣椒、广义灵芝成功入选2017年度全国名特优新农产品目录；冠县鸭梨被省农业厅命名为“山东省知名农产品区域公用品牌”,泉林本色纸、鑫丰小麦玉米种、黄运甲鱼、先运朝天椒被命名为“山东省知名农产品企业产品品牌”。

“‘聊·胜一筹!’品牌的发展壮大,来源于扎扎实实的基础工作。”聊城市副市长任晓旺介绍,聊城市高度重视品牌宣传,从2016年开始每年安排品牌宣传专项经费1500多万元。为了让全国消费者放心,聊城市率先提出了整建制创建农产品质量安全市,出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》,率先以政府令颁布实施了《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》,不定期地组织“公安＋食安＋农安”联合执法行动,健全了市、县、乡、村四级网格化监管体系,率先建立市、县两级农产品质量可追溯平台,实现了追溯体系全覆盖、安全监管无死角。此外,聊城市还高度重视品牌管理,让制度规范约束农产品生产经营；高度重视展会推介,让品牌凝聚力明显提升。

“市政府已经为聊城农产品搭建起‘聊·胜一筹!’整体品牌的平台,要想让聊城品牌农产品畅销全国乃至国外市场,实现聊城农业增效、农民增收,实现聊城农业大市向农业强市转变,必须让‘聊·胜一筹!’带领聊城农产品抱团闯市场。\‘聊·胜一筹!’品牌,市里花了很大力气,希望县、乡两级政府和农产品生产单位,进一步加大力度,紧紧围绕‘聊·胜一筹!’,做好各自区域品牌、产品品牌的打造。”任晓旺说。

发布会上,聊城市农委主任陈长华宣读了第二批全市重点农产品区域公用品牌和“聊·胜一筹!”标识授权使用单位名单。据悉,“聊·胜一筹!”品牌标识授权给第一批企业使用以来,又有很多名优农产品生产加工单位陆续提出申请。根据《“聊·胜一筹!”品牌标识使用管理规范》等规定,经过县级农业部门把关,市农委审核批准,决定授予临清湖羊等8个区域品牌为第二批全市重点农产品区域公用品牌,授权聊城市东昌府区果优美葡萄种植专业合作社等42家企业在产品包装上按规定要求使用“聊·胜一筹!”品牌标识,使用有效期为2年。

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